白酒行業(yè)整體趨穩(wěn)向好 但要警惕三重壓力

隨著時(shí)間的推移，白酒行業(yè)即將進(jìn)入下半年。對(duì)于2019年的中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有人說是在持續(xù)回暖，主要依據(jù)是龍頭企業(yè)的銷售規(guī)模在不斷擴(kuò)大。我們?cè)谡�體看好酒業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也要警惕來自宏觀經(jīng)濟(jì)不確定下的三重壓力。

2019年，全球金融市場動(dòng)蕩加劇，全球貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)，全球經(jīng)濟(jì)面臨著不確定性，國內(nèi)未來發(fā)展動(dòng)能主要來自內(nèi)需市場的消費(fèi)升級(jí)。盡管目前我國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尚可，但受到宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，給中國白酒“繁榮背后”增加了很大的不確定性壓力。

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具體來說白酒行業(yè)的三大“遞推式”壓力讓中國酒業(yè)在負(fù)重下前行：

首先是一線名酒對(duì)二線名酒的壓力。2018年以來白酒行業(yè)的集中化趨勢(shì)原來越明顯，2019年可以說是名酒中的名酒年，茅臺(tái)、五糧液二元化名酒帶動(dòng)時(shí)代來臨，茅、五的高速增長與強(qiáng)勁表現(xiàn)對(duì)于國窖、夢(mèng)之藍(lán)等一線名酒來說都是壓力。同時(shí)一線名酒銷量的快速增長，帶來了強(qiáng)勢(shì)價(jià)位段和熱銷區(qū)域的快速擴(kuò)大，增加了與二線名酒的交叉重疊度，客觀上對(duì)二線名酒品牌如舍得、水井坊、酒鬼、西鳳等形成了不小的壓力。

其次是全國性名酒對(duì)省級(jí)名酒的壓力。一線名酒、二線名酒、各區(qū)域名酒紛紛踏入次高端價(jià)位段展開競爭，競爭激烈程度上升;全國性名酒在競爭中擁有資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于省級(jí)名酒來說，沖擊次高端壓力凸顯。

再次是區(qū)域名酒面臨新高端升級(jí)的壓力。商務(wù)用酒主流價(jià)格帶隨著新商務(wù)群體的崛起而升級(jí)，從 100～200元升級(jí)到200～400元，我們把這一價(jià)格帶命名為新高端，這是省酒和區(qū)域名酒向上升級(jí)的最大機(jī)會(huì)，同時(shí)也是全國名酒系列酒優(yōu)勢(shì)價(jià)位段，因此，這對(duì)于對(duì)于還未完成升級(jí)，或者還未準(zhǔn)備好升級(jí)的區(qū)域名酒、省級(jí)名酒來說壓力重重!

綜上所述，2019下半年白酒行業(yè)快速增長時(shí)需要警惕宏觀環(huán)境和市場下行的風(fēng)險(xiǎn)，各類酒企需要抓緊時(shí)間升級(jí)，抓緊速度“向上走”!