世界的這個(gè)杯應(yīng)該裝什么樣的中國白酒？

6月14日，世界杯就要開賽了，又到了球迷肆意狂歡的周期了。但今夜我不和大家聊世界杯，而是聊聊世界這個(gè)杯!

圍繞著2018世界杯，中國的白酒企業(yè)紛紛掀起了宣傳推廣工作。五糧液早在年初就搞起了“萬店濃香，五糧液圓你俄羅斯觀賽之旅”活動(dòng)，劍南春在“抖音”玩起了“狂歡世界杯”與消費(fèi)者的互動(dòng)。茅臺(tái)的漢醬酒聯(lián)手鳳凰網(wǎng)在北京三里屯愛爾蘭酒吧舉辦冰爽high一夏的活動(dòng)。最具足球基因的全興酒業(yè)，其新品球興酒瞄準(zhǔn)球迷群體，策劃了一起“喝”彩系列活動(dòng)。

瀘州老窖也在前兩天正式開啟主題為“讓世界品味這一杯”的俄羅斯世界杯體育文化之旅，宣布米盧、范志毅、雷科巴將作為特邀嘉賓，與瀘州老窖一同前往俄羅斯，通過世界杯的舞臺(tái)向全世界展示中國白酒的迷人魅力。

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洋河更是提出“讓夢(mèng)想斟滿世界的杯”。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這不僅僅是夢(mèng)之藍(lán)助力2018世界杯的口號(hào)，更飽含著洋河胸懷全世界，立志以中國白酒對(duì)話世界、走向世界、贏得世界的偉大抱負(fù)。

很顯然，以往世界杯主要是啤酒的營銷戰(zhàn)場(chǎng)，今年白酒企業(yè)這一浪高過一浪的花式推廣，讓我們看到了中國白酒走向世界的決心和動(dòng)作。

近兩年，中國白酒走向世界成為各大白酒企業(yè)的重要工作。古井貢酒作為2018上海合作組織工商論壇合作伙伴，亮相上合盛會(huì)，牽手各國嘉賓，對(duì)話全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用中國白酒向世界展示獨(dú)特的中國文化。汾酒在這方面也特別搶眼，繼2017亮相歐亞經(jīng)濟(jì)論壇之后，今年又開始了2018汾酒世界行活動(dòng)，希望“讓世界看到骨子里的中國品質(zhì)”。

我覺得，中國白酒走向世界不單單是靠品質(zhì)。波爾多的葡萄酒、蘇格蘭的威士忌、干邑的白蘭地并不比中國的白酒品質(zhì)好。

這些酒之所以能夠走向世界，最重要的原因是這些產(chǎn)品背后呈現(xiàn)出的那種生活方式，為了追求自由、體面、有尊嚴(yán)的生命存在，我們從捏著鼻子接受到主動(dòng)欣賞。這個(gè)轉(zhuǎn)變的背后，是一種文化的力量。

文化是因人而生的，文化的核心應(yīng)該是人的生活方式。所以說，中國白酒能夠走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵要看中國文化能夠走多遠(yuǎn)，中國人的生活方式能走多遠(yuǎn)。

中國文化不是平時(shí)大會(huì)小會(huì)上喊出的各種冠冕堂皇的口號(hào)，中國人的生活方式也不是各種自我標(biāo)榜的“中式元素生活”、“中式精神生活”與“中式美學(xué)生活”仿古秀。

我想，當(dāng)我們的居住方式、一日三餐、穿著打扮、言行舉止、待人處事等能折射我們生活方式的一切，不僅能成為一種文化，還融入了世界文明時(shí)，中國文化才能走向世界。同樣，當(dāng)中國白酒不僅有文化并且還代表著文明時(shí)，世界的這個(gè)杯就一定能夠裝得下中國的白酒!