自去年從進口葡萄酒已被列入跨境電商清單后，特別是國家跨境電商的“4.8”新政出臺以后，不少酒商紛紛試水葡萄酒跨境電商。當時有一些行業人士認為此舉是開前門關后門，打擊了水貨名莊酒，是把名莊酒貿易陽光化的舉措。
時隔一年多，筆者再次對葡萄酒的跨境電商進行了訪問，明顯感受到這一年的發展下來，跨境電商發展并不如當初期望，其價格優勢和保真優勢并沒有發揮出來，其中的一些現象值得關注。
跨境電商模式僅適用部分葡萄酒
“當初葡萄酒跨境電商大稅收家看好200-1000元價位段的葡萄酒，這個價位段的酒如果享受稅收優惠會有較大競爭力。”廣東國龍優品跨境購總經理翁崗表示。他認為：“葡萄酒領域跨境電商發展不如母嬰用品成熟，目前我公司主銷產品是100-300元的葡萄酒。”在他看來，或許因為葡萄酒不是剛需和高頻的消費品。從價格來說，普通葡萄酒跨境電商的競爭力也不是特別強。一般貿易下，進口葡萄酒的綜合賦稅是48.25%，跨境電商葡萄酒稅收是20.3%(跨境電商關稅為零，增值稅和消費稅打七折)，看似跨境電商便宜，但是兩者計價標準不同，一般貿易式以CIF價計稅，而跨境電商以零售價加運費計稅，價格優勢并不大。
寧波永裕貿易謝建江表示：準備在法國名莊老酒領域開展跨境電商。這個領域相對個性化，單價高。因為老年份名酒難以開原產地證書，一般貿易進不來，恰好是跨境電商用武之地。
通關效率制約跨境電商
深圳芭黎之花酒業的負責人武運平：去年到今年葡萄酒跨境電商做了幾千票。最大問題是海關、商檢效率問題，常常放出來時間超過了我們給客戶承諾的七天。
他公司后來采用國際包裹寄送，和國外郵政公司合作，根據萬國郵政聯盟規定，50元以下物品免稅，超出這個價格的葡萄酒，海關查到會郵寄一分催繳稅款通知書給買家，造成客戶體驗不好，其實補稅的費用是他公司出的。
武運平透露：現在準備把做跨境電商的名莊酒放到香港招商局恒溫倉，既可以跨境銷售到內地，也可以在香港當地就地消化。換一家物流大公司協助報關繼續做跨境電商，該公司有三百多名報關員，每年做上萬票，通關效率較高。
“跨境電商是新生事物，政策不穩定是最大的影響因素。”一位酒商分析。
引流難題需要破解
優自西方供應鏈有限公司CEO吳湘華認為：跨境電商在名莊酒這一塊從目前部分產品的網上報價來看，確是沖擊了傳統的精品酒貿易，但在渠道上影響力還不夠。
他指出：跨境電商葡萄酒價格再低沒有水貨低。精品葡萄酒是非標準品，比較專業，消費人群相對較少。如同白酒一樣，消費者也僅僅知道五六個知名品牌的價格，可以進行比較。
“有的公司現在低價為了引流，但長時間不賺錢的做這種業務，一般很難持續，所以葡萄酒的跨境電商常常是一波接著一波。”吳湘華指出。他認為只有持續的低價才有競爭力，還有極強的獲得客戶的能力才能獲得資本青睞，但是傳播費用很大，市場盤子相對較小。
