酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需“軟硬兼施”

酒業(yè)2017年經(jīng)營數(shù)據(jù)日前披露，結(jié)果可謂有喜有憂。酒業(yè)如何適應(yīng)新時代的要求，如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，可謂仁者見仁智者見智。業(yè)內(nèi)人士認為，酒業(yè)宜“軟硬兼施”“雙管齊下”，打出軟硬兩手的組合拳，提升酒業(yè)的硬實力與軟實力，實現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

▐ 酒業(yè)要順應(yīng)軟硬需求并存的市場和新潮消費

生產(chǎn)決定消費，消費引導生產(chǎn)。生產(chǎn)與消費相互依存、促進、轉(zhuǎn)化，從此意義上說消費是生產(chǎn)的引力，也是推力。新時代經(jīng)濟發(fā)展的一條主線就是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給質(zhì)量，最大限度地滿足和創(chuàng)造需求。

需求可分為兩大類：

● 一類是滿足人們基本的物質(zhì)生活需要，以解決生存問題，可稱之為硬需求;

● 一類是滿足人們豐富的精神生活需要，以解決情感問題，可稱之為軟需求。

當前，人民日益增長的美好生活需要不僅強勢引發(fā)消費方式發(fā)生日新月異的變革，而且將促進生產(chǎn)方式發(fā)生革命性的變化。

有專家精辟總結(jié)出新消費和中高端消費的十大特征，值得酒業(yè)重視：網(wǎng)絡(luò)消費快速增長;時尚消費將具有顯性特征;智能消費將成為新的需求偏好;共享消費成為滿足消費者多元化需求的新空間;體驗消費將成為一種消費潮流;顏值消費成為顯性需求;健康消費將成為基礎(chǔ)性消費;文化消費將成為持久性消費;安全消費成為群眾最基本和最迫切的消費需求;定制化消費成為體現(xiàn)消費者消費品格和個性化需求泛在的消費需求。上述新消費模式多屬軟需求，并且將逐漸成為主流消費方式。

仔細分析，酒業(yè)與這幾種消費新潮流大多能對上號。因為酒本身就具有兩重性，它既是商品又是文化。

縱觀2017年酒業(yè)的發(fā)展，在靚麗的業(yè)績下也彰顯出兩極分化突出、營收和利潤增速趨緩等問題。酒業(yè)的復蘇只是結(jié)構(gòu)性的，離全面回暖還有很長的距離。正所謂：盛名之下其實難副。諸多酒企甚至包括部分上市公司正面臨著庫存壓力大、產(chǎn)品銷售不暢、價格觸碰天花板、營業(yè)成本特別是銷售費用大幅上漲等問題。究其原因，最終仍要歸結(jié)到產(chǎn)銷脫節(jié)、供需不符，故導致產(chǎn)品不適銷不對路，只能躺在倉庫或花錢促銷。

面對新時代、新挑戰(zhàn)、新常態(tài)、新需求，酒業(yè)怎么辦?

現(xiàn)在，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大變化，居民消費加快升級，創(chuàng)新進入活躍期，如果思維方式還停留在過去的老套路上，不僅難有出路，還會坐失良機，酒業(yè)一定要與時俱進轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，深觀市場之變，細聞需求之聲，號準消費之脈，有的放矢以變應(yīng)變，順應(yīng)軟硬需求并存的市場態(tài)勢和消費新潮流，以硬的一手提升自身的硬實力，以軟的一手提升自身的軟實力。以軟硬兩手齊抓共管，以軟硬兩種實力增加硬價值軟價值，開辟酒業(yè)發(fā)展的新局面。

▐ 練好“硬”的一手，提升酒業(yè)硬實力

供產(chǎn)銷、人財物的平衡以及人流、物流、資金流、信息流的暢通，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本功和必選動作，可視為企業(yè)生存所必須的“硬”的一手。

練好“硬”的一手，酒業(yè)宜高度關(guān)注以下幾點：

● 一是把食品安全作為硬指標。保障食品安全是酒業(yè)永恒的話題，是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，更是酒企生存的底線、紅線、生命線，在任何情況下都不可逾越。因產(chǎn)品質(zhì)量問題而引發(fā)的行業(yè)震蕩，教訓極其深刻。目前酒類產(chǎn)品質(zhì)量總體良好，但不可掉以輕心。酒業(yè)要繼續(xù)堅持最嚴謹?shù)臉藴�、最嚴格的管理、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責，把質(zhì)管和風控工作做細做實做透，在供產(chǎn)銷的全鏈條上做到“源頭嚴防、過程嚴管、風險嚴控”，確保產(chǎn)品質(zhì)量萬無一失，讓消費者喝得放心、安心、歡心。