所在位置:佳釀網 > 酒業評論 >

    古井貢酒、口子窖漲價 是互咬升級還是保衛本土被迫反擊?

    2018-05-25 08:38  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    近日,徽酒兩大巨頭古井和口子窖在短短幾天內相繼漲價,再次引發行業人士對安徽市場的關注。

    口子窖方面,針對流通渠道,口子窖5年上調10元/瓶,口子窖6年上調10元/瓶,口子窖10年上調30元/瓶,口子窖20年上調30元/瓶。

    在口子窖提價僅僅幾天之后,古井漲價文件下發:獻禮版每箱(規格1 X 4)上調20元、古5每箱上調40元、古8每箱上調80元、古16每箱上調240元。

    眾所周知,徽酒這兩巨頭纏斗已久,二者核心品牌一直處于爭鋒相對的“對標”態勢;但在諸多全國名酒不斷叩開徽酒大門的行業背景之下,二者又作為徽酒本土派對抗外來品牌的主力軍,此次“默契”地幾乎同時漲價的背后是否預示徽酒格局變化的前兆?

    01、同漲價,是“互咬”升級還是保衛本土市場的被迫反擊?

    對于徽酒兩巨頭幾乎同時漲價的行為,微酒記者查閱公開資料發現:二者類似前后腳這樣的漲價行為“巧合”早已有之。

    資料顯示,早在2016年4月,古井發布了新的調價通知:古井貢要求經銷商對年份原漿獻禮版、古5的實際成交價不得低于85元和120元,年份原漿5年的終端表現價為191元;隨后5月,口子窖6年出廠價和零售價每瓶均上調10元,出廠價上漲為138元/瓶,零售價上漲為198元/瓶。

    對此,安徽某經銷商分析表示:“一直以來,古井和口子窖的價格咬得都比較緊,經常交錯漲價。而且漲價時間上也‘咬’的很緊,兩家核心品牌‘對標’火藥味也很濃,畢竟誰也不愿意掉隊。”

    △古井和口子窖產品系價格帶分布圖

    據微酒記者進一步了解:尤其在100元以上價位段,年份原漿系和與口子窖都是兩家“命根子”,銷售占比極高,同時在安徽有統治著中高端市場;所以一家有風吹草動,另一家必然會及時應對。

    此外,更值得注意的是,這兩家徽酒巨頭與其他徽酒企業的差距也在不斷拉大。有觀點指出:僅從安徽市場來看,古井與口子窖可以說既是“敵人”也是“朋友”。

    △古井、口子窖與其他徽酒企業的差距也在不斷拉大

    說是“敵人”,主要因為在安徽市場,兩家企業直接競爭激烈。

    從業績來看,2017年,古井與口子窖歸屬于上市公司凈利潤規模相當,均約為11億元。眾所周知,安徽市場白酒價格段之間各品牌占位“分工”明顯;而古井、口子在安徽100-300元價位又是絕對的強勢品牌,二者之間在本土市場的爭奪一直你來我往。

    關鍵詞:漲價 古井貢酒 口子窖  來源:微酒  馬婷
    商業信息
    主站蜘蛛池模板: 松阳县| 建瓯市| 萨迦县| 兰考县| 辽阳市| 伊川县| 卓尼县| 屏东市| 武邑县| 收藏| 沾益县| 瑞昌市| 梨树县| 潼南县| 江津市| 垣曲县| 金沙县| 通州区| 黑龙江省| 久治县| 根河市| 鹿邑县| 浦城县| 茂名市| 禄丰县| 且末县| 资溪县| 连城县| 济阳县| 五家渠市| 海林市| 江安县| 正定县| 嵊泗县| 渝中区| 安溪县| 海林市| 读书| 资兴市| 无为县| 溧水县|