與老搭檔于謙“抽煙、喝酒、燙頭”三大愛好不同的是，郭德綱最近愛上了“酒”。紅酒、相聲、交杯酒，在“德云紅酒”的發布會上，郭德綱真是“醉了!”連同郭德綱一起醉的不止是吳秀波、于謙、孟非、王志飛等現場的一眾哥們兒，還有全國數千萬的“綱絲”們。

據媒體稱，郭德綱的紅酒賣到手軟!郭也曾透露，他此前從墨爾本和維多利亞帶回來的15000瓶葡萄酒在一小時內便售罄!

在“德云紅酒”大賣的背后，除了驗證了綱絲的忠誠，還有紅酒市場正在悄然變化的推動效應。

紅酒市場復蘇

早些年，紅酒被貼上了“高、大、上”的標簽，似乎喝紅酒是成功人士的標志，紅酒也成了賓客宴請、商務洽談的“面子工程”。自2006年興起，至2011年，紅酒消費達到高潮。然而，隨著2012年“三公限制”政策的推出，紅酒市場同時被影響步入低迷調整期。

到了2015年，隨著人們對紅酒消費認知的改變，及市場消費主體人群向80、90后轉移，消費能力升級，紅酒市場開始觸底反彈。根據國際葡萄與葡萄酒組織 (OIV)的調查數據，2015年中國葡萄酒消費量增長3%，接近16億升。同時，進口葡萄酒市場日益增長。數據顯示，2015年葡萄酒的進口量為 5.55億升，數量同比增長44.58%;進口額為20.39億美金，金額同比增長34.30%。

全球消費、產品和市場情報供應商英敏特(Mintel)最新發布的行業分析報告指出，到2017年，中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額將達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。

而據法國Coface數據預測，2027年時中國葡萄酒市場將超越美國、法國、意大利和德國，成為世界之最，中國市場將增長一倍，達到30億升。

紅酒市場爆發性增長給了商家更多的想象空間，紅酒市場引來了更多的入侵者。

群狼環伺 競爭加劇

繼趙薇、姚明、黃曉明等明星大腕收購酒莊經營紅酒外，劉嘉玲、郭德綱等明星紛紛進入“明星賣酒”的陣營，劉嘉玲推出自己名字命名的葡萄酒，郭德綱在京東上線眾籌品牌“德云紅酒”。

以白酒起家的酒電商們也不甘示弱，酒仙網宣稱2016將大力發力紅酒市場，開啟了海外直采、供應鏈建設，市場推廣的布局。1919亦以49%的股權收購逸香世紀、以合伙人方式將萬酒網納入旗下平臺，在紅酒領域曲線擴張。

而素以打造“酒生活生態世界”為目標的網酒網則通過海外戰略合作，加緊了進口葡萄酒市場的布局。春糖展上，網酒網與智利干露集團聯合打造的“火玫瑰”一亮相就受到了代理商的追捧。近日，CEO李銳深入德、法、澳、美等葡萄酒釀造腹地，加緊了海外戰略合作布局。

與此同時，受惠于跨境電商稅務新政頒布對進口葡萄酒的價格紅利，綜合電商平臺也在覬覦紅酒市場的未來。前不久，馬云參加了在維羅納舉行的2016 Vinitaly 酒展，與意大利總理馬泰奧·倫齊共同探討世界葡萄酒的互聯網銷售和發展，宣布將每年的9月9日打造成“99天貓全球酒水節”;京東5月3日開啟國際紅酒節，發布紅酒“三大戰略”，包括直采品牌化、跨境平臺化及產區體系化。

據統計，進口葡萄酒網購占據線上葡萄酒銷量的80%以上，且保持了極高的年增長率。消費主體購買渠道的改變，也成為綜合平臺入侵的重要原因。一時間，紅酒電商成眾矢之地。未來的紅酒市場，將不可避免地再次迎來緊張的競爭格局。

明星+酒 下一個風口?

縱觀紅酒市場現狀，以白酒起家的垂直酒電商酒仙網、1919雖然加快了海外直采、供應鏈端的合作等布局，但仍改變不了產品同質化、流量被霸占等一系列痼疾，仍形成不了自己核心的競爭優勢。霸占流量入口的綜合電商平臺，雖然具有先天的流量優勢，但因為剛剛進入市場，需要一段市場培育期。

與垂直酒電商不溫不火的市場形成鮮明對比的是，明星賣酒卻“風景獨好”!去年的雙11期間，趙薇的夢隴系列紅酒撥得天貓紅酒旗艦店的銷量冠軍;黃曉明投資的西班牙里奧哈DOC進口紅酒月銷量2000件也成為淘寶熱賣酒;而剛剛進入紅酒市場的郭德綱推出的德云紅酒更是成為市場的新寵!

“通過明星影響力，借助高效的電商平臺，能實現其產品快速被消費者認知并購買。對于缺乏變化的紅酒行業來講，這種方式的確很有沖擊力。明星發力勢必會對紅酒市場格局產生影響，短期內效果非常明顯。”陜西省酒業協會常務副秘書長卿松柏曾對媒體表示。

然而，一位在酒圈里從業多年的人士表示，不論是趙薇、馬云購買酒莊，還是劉嘉玲、郭德綱貼牌，黃曉明、陳百祥的代理。明星賣酒更多的是出于自身需求及對葡萄酒文化的喜愛，但明星酒莊均受到產量不高，缺乏品牌多元化的限制，大部份的明星涉足紅酒僅限于“玩票”，商業化程度不高。

但一個可以確定的事實是，隨著主體消費人群的變遷，年輕一代的消費者更注重的是產品的文化內涵，紅酒市場已經從單純的產品驅動轉向了以文化為主導的內容營銷為驅動。

未來市場 誰執牛耳?

明星賣酒的火熱，正是IP化最好的例證，這與樂視旗下網酒網的IP之路不謀而合。李銳曾多次表示，網酒網將以內容為驅動，根據用戶需求反向打造產品，并提出“內容+產品+服務+平臺”的模式。

去年，一款為《羋月傳》打造的羋酒的熱銷，讓網酒網看到了生態IP+酒帶來的巨大機會與可能。據網酒網相關人士透露，接下來，與《軒轅劍》、《盜墓筆記》、《爵記》、《長城》等影視劇合作打造的更多IP衍生品將陸續誕生。

4 月19日，網酒網旗下“火玫瑰”出現在演員秦嵐參與發起的“泰然沃星影視基金”啟動會上，受到到場嘉賓的追捧。而事實上，網酒網嘗試與娛樂明星的跨界營銷由來已久。在此之前，網酒網曾聯合百位明星啟動“星酒計劃”，先后與知名演員秦嵐、著名導演鄭曉龍等合作推出“秦嵐絕品嵐香”、“鄭曉龍定制酒”。據內部人士透露，網酒網今年還將繼續深耕明星資源，聯合各大明星推出“明星定制酒”。

不僅于此，在樂視控股網酒網3月份剛剛公布的“葡萄酒金融服務”計劃中，普通人將有機會與明星“深度互動”共同投資酒莊，作為娛樂圈有名的 “愛酒人士”——著名導演鄭曉龍、《羋月傳》出品人敦勇、演員孫紅雷等將作為首批合伙人參與到海外酒莊投資采買中。

“身在樂視陣營，樂視影業旗下巨大的明星陣營將會給網酒網打造更多的明星+酒，為實現大IP變現帶來更多的想象空間，網酒網可以實現多個趙薇、郭德綱、黃曉明的疊加。如果說，明星+酒的內容營銷是下一個紅酒電商的風口，可以預見的是，網酒網一定是站在風口最前端的那個。”上述分析人士表示。

另一方面，樂視近來動作頻頻，樂視影業、樂視云、樂視體育，樂視已經成功孵化了幾家行業里的獨角獸，而網酒網赴新三板上市的計劃正在運作中。據網酒網內部人士透露，李銳此次海外一個多月的考察，不排除海外并購的可能。

“網酒網背靠著樂視這個大樹，有雄厚的資金支持，有成熟的上下游供應鏈體系，未來的酒電商市場，網酒網或將實現后來者居上的逆襲，顛覆目前酒電商的市場格局!”上述分析人士表示。