據報道，口子窖近日發布漲價消息，口子窖6年的出廠價和零售價均上調10元，其出廠價由每瓶128元上調至138元，終端價也從每瓶188元上調至198元。不過記者隨后與口子窖方面核實此事，市場部張經理表示沒有接到產品漲價通知的信息。
今年以來，上市酒企漲聲不斷。1月，劍南春旗下水晶劍南春和東方紅出廠價分別上調到40元和60元。3月，五糧液核心大單品普五的出廠價從659元調高至679元，即每瓶漲20元，而且今年有可能將繼續上調普五價格。4月，洋河將旗下拳頭單品海之藍、天之藍的出廠價分別微量上調2元、4元。5月初，瀘州老窖也出手調高1573系列的超高端產品中國品味，而且國窖1573經典裝或隨之提價15%左右。緊接著，牛欄山酒廠也將旗下核心產品42度500ml陳釀每瓶上調1元。
此外，雖然茅臺并沒有直接宣布提價，但銷售公司總經理馬玉鵬曾表示，茅臺酒存貨量與市場銷量基本持平，而下半年銷售公司計劃指標不會超過8000噸。此番言論也被業內解讀為是為下一步提價做鋪墊。另據媒體報道，山西汾酒青花(20)的發票執行價基本每瓶上漲了10元。
對此，國君食品發布的一份研報中指出，高端白酒控量或提高出廠價以提升一批價，不僅有利于改善渠道盈利，也有利于行業價格帶穩中有升。中檔價位白酒走量相對較快，且由于競品眾多、競爭激烈，一批商普遍尋求低毛利、高周轉，通過完成任務拿返利，在行業擠壓式增長下渠道毛利空間持續受壓。提高出廠價可尋求新的價格體系，也可能為迎合消費升級趨勢。
白酒行業分析師蔡學飛指出，漲價是體現白酒企業品牌價值、樹立品牌形象的有效手段之一。此番白酒企業相繼上調產品價格，即出于建設品牌的角度;其次，主要由上市酒企提出漲價，有可能是出于酒企的利潤率角度考慮，以抵銷日益上升的營銷成本。酒業調整期以來白酒產品均出現不同程度的下跌，部分酒企的提價存在試探因素，通過提價方式引導市場預期，堅定渠道信心。
這一波漲價也引起了業內的熱議，有觀點認為白酒拐點已至，行業逐步復蘇，因此白酒企業業績回暖并對產品價格進行調整。然而更多意見則傾向于行業仍處于調整期。白酒營銷專家晉育峰認為，目前上市酒企主要呈現的是恢復性增長，實際上酒業大環境仍未能好轉，白酒行業的復蘇至少要到2018年后。
