茅五換帥的相同與不同

5月6日晚間，一則茅臺換帥的消息在整個(gè)酒圈掀起千層浪，茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳為茅臺集團(tuán)董事長人選，袁仁國不再擔(dān)任茅臺集團(tuán)董事長職務(wù)，李保芳集茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長及總經(jīng)理等職務(wù)于一身。

歷史的巧合總是那么充滿戲劇性，一年前白酒另外一個(gè)巨頭五糧液正式換帥，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副主任李曙光接替唐橋擔(dān)任董事長。自此，兩位官員先后空降兩大白酒標(biāo)桿企業(yè)，“茅五”正式開啟“二李爭奪戰(zhàn)”。

值得注意的是，茅五作為國內(nèi)白酒兩大巨頭企業(yè)，均提出千億戰(zhàn)略。茅五對于千億目標(biāo)也在各自做著努力，尤其是兩位新領(lǐng)導(dǎo)人更是鉚足了勁。五糧液集團(tuán)現(xiàn)董事長李曙光接替前董事長唐橋之后，大刀闊斧進(jìn)行了一系列改革，快速推進(jìn)了千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而李保芳到任茅臺兩年期間大力推進(jìn)醬香系列酒的發(fā)展及茅臺酒的穩(wěn)價(jià)政策。尤其是在企穩(wěn)酒價(jià)方面，通過鐵腕手段處罰違規(guī)經(jīng)銷商，直接推動(dòng)了茅臺酒價(jià)格從2016年下半年實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，也在一定程度遏制了2018年旺季茅臺酒的價(jià)格高燒不退。

然而，在筆者看來目前白酒市場容量6000億元，茅五作為兩大巨頭同時(shí)提出“千億目標(biāo)”，市場的集中度之高值得企業(yè)好好去思考下實(shí)現(xiàn)的路徑。