進(jìn)口酒“強(qiáng)化辨識(shí)”

進(jìn)口葡萄酒企業(yè)在強(qiáng)化“辨識(shí)度”。

兇猛進(jìn)口葡萄酒在續(xù)寫(xiě)高增長(zhǎng)的神話同時(shí)，也留下了亂象。進(jìn)口酒國(guó)家、產(chǎn)區(qū)、品牌、產(chǎn)品眾多繁雜，讓人難辨真?zhèn)巍；�于行業(yè)發(fā)展規(guī)律，進(jìn)口葡萄酒發(fā)展必由之路是“品牌選擇”。

卡思黛樂(lè)集團(tuán)旗下瑪茜品牌全線升級(jí)，將在品牌知名度、市場(chǎng)銷(xiāo)量、渠道覆蓋率等有所發(fā)力。

這背后的背景是，中國(guó)原瓶進(jìn)口酒領(lǐng)域品牌集中程度極低，瑪茜要考慮占據(jù)領(lǐng)先地位。為此，瑪茜采用了專(zhuān)用雕花瓶和標(biāo)簽設(shè)計(jì)，在廣告宣傳視覺(jué)識(shí)別體系、瓶身材質(zhì)造型、產(chǎn)品標(biāo)簽、外包裝，乃至商品條碼標(biāo)識(shí)上，都指向更清晰的辨識(shí)度。

廈門(mén)建發(fā)國(guó)際酒業(yè)集團(tuán)有限公司陳旭光接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，瑪茜要更具有辨識(shí)度，全新啟用的雕花瓶，將讓消費(fèi)者更加方便辨別，避免魚(yú)目混珠。第一出發(fā)點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者利益維護(hù)。

張?jiān)＿M(jìn)口酒業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)了大單品，大單品策略背后仍然是品牌效應(yīng)。它幫助消費(fèi)者在選購(gòu)不同國(guó)家不同產(chǎn)區(qū)的葡萄酒時(shí)，不再糾結(jié)，讓選擇變得更輕松快樂(lè)，而酒企也必將從中受益。

孫健表示，面對(duì)國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)還普遍存在勾兌灌裝酒冒充原瓶酒、傍名牌、劣質(zhì)進(jìn)口酒以次充好等現(xiàn)象，“張?jiān)Ｍ拼髥纹罚�要擺脫國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒行業(yè)粗放式的、集中度低的發(fā)展弊病，推動(dòng)行業(yè)朝著精品化、品牌化趨勢(shì)升級(jí)，我們將堅(jiān)定實(shí)施聚焦大單品戰(zhàn)略。”

值得注意的是，卡塞拉家族在春糖會(huì)宣布，黃尾袋鼠普通系列6年以來(lái)第一次包裝更新。卡塞拉家族認(rèn)為，隨著葡萄酒類(lèi)過(guò)度的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，使品牌和品牌間變得越來(lái)越混亂而難以辨識(shí)，在這時(shí)進(jìn)行一場(chǎng)包裝革新將有助于保持品牌的新鮮度，同時(shí)增加銷(xiāo)售者的辨識(shí)，幫助品牌更好地與消費(fèi)者以及貿(mào)易伙伴間建立共識(shí)。

據(jù)悉，黃尾袋鼠的變化包括，加入黃尾袋鼠創(chuàng)始人約翰·卡塞拉的簽名，宣揚(yáng)家族的擁有權(quán)和真實(shí)性;全新紋理紙，提升標(biāo)簽質(zhì)感;采用更粗且更緊湊的字體，增加葡萄酒品種的易讀性;橫穿標(biāo)簽的彩色橫幅變得更加明亮，讓標(biāo)簽更加顯眼。

在開(kāi)幕日當(dāng)天，一家澳大利亞進(jìn)口酒商在舉辦新品發(fā)布會(huì)的時(shí)候，選擇了網(wǎng)絡(luò)品酒直播，吸引大量人群圍觀，在場(chǎng)外的碩大的屏幕上，很多人拿出手機(jī)拍照，記錄下這春糖會(huì)從來(lái)未有發(fā)生的事情。

這煞費(fèi)苦心的背后，同樣有著企業(yè)強(qiáng)化品牌的企圖。