茅臺欲戴王冠必承其重

根據(jù)國家商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定，使長達(dá)4年的商標(biāo)異議申請，由此塵埃落定。面對這樣的結(jié)果各界反應(yīng)不一，拍手稱快者有之，幸災(zāi)樂禍者有之，落井下石者有之。而這些都是茅臺想要戴上“國酒”這頂王冠所必須要承受的。

“國酒”王冠為何爭而不得?

自2001年茅臺初次對“國酒”商標(biāo)提起申請;到2012年7月，國家商標(biāo)局發(fā)布公告，稱“國酒茅臺”商標(biāo)已通過初審;再到2016年12月，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。茅臺這條15年的王冠爭奪之路可謂布滿荊棘，坎坷非常。其實(shí)茅臺甚至所有酒企都應(yīng)該明白“國酒”這頂王冠因其特殊性，是不可能屬于任何一個(gè)酒品牌的。所以對于茅臺爭而不得不外乎如下幾點(diǎn)原因：

一、爭議性強(qiáng)

“國酒茅臺及圖” 商標(biāo)中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的評價(jià)性含義。而茅臺是否就是國內(nèi)最好的酒具有較強(qiáng)的爭議性。

在白酒領(lǐng)域，比茅臺創(chuàng)立更早、歷史傳承更悠久的，還有很多品牌，且都是暢銷品。再加上白酒釀造工藝復(fù)雜，口感多樣化，消費(fèi)者分化嚴(yán)重，并沒有哪一種口味、品牌獨(dú)占鰲頭，無論是茅臺還是其它品牌，都不能稱為“國內(nèi)最好的酒”。

2012年7月，“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審，在3個(gè)月公示期內(nèi)，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)聯(lián)合上書反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，國家商標(biāo)局一共收到95件次異議。與此同時(shí)，“國酒汾酒”“國酒五糧液”等商標(biāo)也同時(shí)申請注冊。由此，“國酒”商標(biāo)的爭議性可見一斑。

二、不專屬的公共資源

“國酒”一詞因其強(qiáng)烈的爭議性可見不具有專屬性，它是屬于酒行業(yè)的公共資源。若是被其中的一家企業(yè)永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

茅臺如果申請“國酒”商標(biāo)成功也就意味著中國白酒品牌價(jià)值最高的就是貴州茅臺，直接對行業(yè)內(nèi)其他酒企造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾，同時(shí)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。五糧液有國五液，西鳳有國典鳳香西鳳酒，汾酒有國藏汾酒，瀘州老窖有國窖1573，這些品牌就都將不能繼續(xù)使用，這無異于是傷害了整個(gè)白酒行業(yè)的利益。

“酒”是一個(gè)大類，“國酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。把國酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

三、與法律相悖

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各種法律也在不斷完善。之前“國”字的限制并沒有特別明確，而新修訂的《廣告法》《審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法律法規(guī)都對其作出了明確的規(guī)定。所以，從法律角度看，“國酒茅臺”商標(biāo)與現(xiàn)行法律規(guī)定是相悖的。

2015年最新修訂的《廣告法》第九條的規(guī)定：“廣告不得有下列情形：(三)使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”同時(shí)，《商標(biāo)法》第十條規(guī)定：“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。(八)有其他不良影響。”

四、其他行業(yè)效仿

“國酒茅臺”商標(biāo)注冊的反對之聲也并非全來自酒企。其他行業(yè)為了自身利益和行業(yè)秩序，也不得不群起而攻之。除了“國酒”，是不是還該有“國煙”“國茶”“國奶”? “國”例一開，會不會造成“國”字泛濫?

在酒之前冠以國之名，將賦予酒這種商品以強(qiáng)烈的政治、文化、情感色彩，也表達(dá)一種“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的含義，具有極大的品牌附加值。僅憑一個(gè)注冊商標(biāo)就能獲此殊榮，其他行業(yè)定會紛紛效仿盲目追求“國字號”。這種現(xiàn)象很不健康，不利于市場的良性發(fā)展。對社會風(fēng)氣而言更是一種不良的引導(dǎo)。

如果茅臺商標(biāo)注冊成功，那么其他行業(yè)必然是要跟風(fēng)而上，爭搶自己行業(yè)的“國”字。而其影響，往小了說這將導(dǎo)致各行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭，往大了說可謂是影響了整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場平衡。