椰島酒業的涅槃之變，是從馬金全入主椰島酒業之后開始的。鹿龜還是鹿龜，椰島已非椰島!沒變的是初心、匠心、平常心;已變的是自強、進取、再出發!椰島酒業重金布陣成都糖酒會，“改靜為動”的椰島酒業行市風格，正是以實干為最強執行力的“老馬之道”。而馬金全在酒業江湖的如魚得水，則得益于東方資本大佬馮彪的慧眼識才與惺惺相惜。

椰風過海晚來急，酒香臨門似馬蹄。

海王一出無龍隱，鹿龜雖壽又成旗!

不知行業人士意識到沒有，一個糖酒會中的“椰島現象”，已經在中國酒業之中“昂然而立”——從去年成都的全國春季糖酒會，到長沙的全國秋季糖酒會，再到今年成都的全國春季糖酒會，海南椰島酒業不斷遭遇曝光的身影，已經是全國糖酒會上連續三屆的“絕對網紅”!

面對全國媒體鋪天蓋地的紛紛報道，面對椰島酒業跑步前進的匆匆身影，《酒業財經》發現，曾經的中國保健酒老大，已經披著一身陽光醒來。而很大一部分行業人士與社會消費者，卻依然睡眼惺忪難有所察，認為這只是椰島酒業的“一時興起”而已。

“一時興起”的猜測肯定錯了，因為，興起椰島酒業奮力一戰的人，是以市場實干聞名行業的金牌職業經理人馬金全。他想要的，不是“興起”，而是“雄起”!

有背水一戰之心的馬金全，在入主椰島酒業之前的心路歷程是：此戰不決，營銷為業!

對于熟悉他的人來說，這一點也不意外，我甚至曾經贊同他“營銷樂業”：以他對行業的切身體會，以他對行業的思想融通，當個營銷教官，絕對綽綽有余。

然而，他還是選擇戰了!因為，他遇到了馮彪。

東方資本老大馮彪是一個很江湖的人，在海口的大會宴席之上，他舉著酒杯對我說，我是很有故事的人，歡迎你來寫哈。雖然沒能得空八卦他，但是通過他豪爽的個性，拼搏的精神，以及對馬金全的賞識之遇、放權之情，潛意識覺得這是中國酒業難得一見的“成事組合”。

因為馬金全的到來，椰島酒業再也沒有閑下。從不變到已變，椰島酒業經歷的，不是海嘯，卻勝似海嘯。

鹿龜還是鹿龜，椰島已非椰島!沒變的是初心、匠心、平常心;已變的是自強、進取、再出發!

成立于1953年的椰島酒業，憑借海南得天獨厚的環境、水源、藥材，與代代傳承的釀酒技藝，于2000年在上海證券交易所上市，成為中國保健酒第一支股票，也成為中國最早的保健酒之王。

椰島酒業重金布陣成都糖酒會，“改靜為動”的椰島酒業行市風格，正是以實干為最強執行力的“老馬之道”。而馬金全在酒業江湖的如魚得水，的確得益于東方資本大佬馮彪的慧眼識才與惺惺相惜。

老馬不老，四十多歲風華正茂;老馬已老，二十多年以酒為刀。從一個初入社會的牛犢，到立身江湖的智者，馬金全的酒業志，可謂刀筆有痕，歲月無見。

從靜到動的一字之變，掀開了椰島酒業海風習習的白云藍天，吸引了行業人士的探究與聚合，樹立了市場對曾經王者的景仰與信心。

這是馬金全的行市之道，他認為，不干光想，連望梅止渴也不如。樹木不動可活，企業不動必死!

在不斷的行走之中尋找動手的機會，是馬金全實干精神的核心驅動力。從產品材料不變，到市場思路要變，他在貨真價實和與時俱進的兩端，打磨著最好的接口：

面對產品，他說，精益求精，獨立個性;

面對市場，他說，有的放矢，不求通天;

面對營銷，他說，深耕細作，以心種田;

面對商家，他說，聯手成事，幫你賺錢;

面對馮彪，他說，給我時間，還你價值!

馬金全對《酒業財經》說，作為職業經理人，我的職業精神，就是要面對困難帶著團隊尋找方法，要馬不停蹄的去發現問題，要絞盡腦汁的去解決問題，整個團隊要實施“六通九段”工作辦法。職業經理人就要踐行職業經理精神，就要心地純凈的履行職責，以回報資本投資的收益和重托。

喚醒一個沉寂多年的品牌，有時比喚醒一片荒廢的土地要難，它需要的不僅僅是指點迷津的思想之遇，還有招魂塑身的賦能之行。

一年之變，椰島酒業全年簽約經銷商274家，其中新增經銷商167家，從東海岸到西部邊陲，全國絕大部分省區已經有合作客戶。“椰島海王酒150ml”上市8個月，實現銷售1.3億元，一躍成為椰島酒業第一大單品。

為了進一步加強對椰島品質的監控，2019年椰島酒業特聘全國20余家媒體負責人為“椰島酒業品質年品質顧問”，“椰島品質，媒體監督”的口號，變成了椰島酒業勵精圖治的行動。

在椰島酒業五年戰略規劃中，馬金全特別要求組織架構上，以“四度兩化”為指導，制定人力資源“三步走”戰略，培育出1000個市場操盤手、100個分公司中心總經理、50個高級管理人才、20個高級工程師等。

本屆成都春季糖酒會上，椰島酒業重金布陣“三大展區與三個論壇展區”，在最佳位置錦江賓館，椰島酒業一舉拿下錦江賓館東大堂一樓最核心最佳黃金地段楓丹白露廳，并將錦江賓館外場所有能看得到的地方都進行了“強勢霸座”，視覺效果震撼人心，同時圍繞市場落地為春糖簽約經銷商提供“定金翻倍、品鑒獎勵、車輛獎勵、簽約獎勵和重磅投入”五重驚喜。一個活力四射的“椰島酒業”，呈現在行業的視野之中。

而對于品牌建設的持續投入，更是前所未有的“積極主動”，其品牌定制孵化“5+工程”，更是引起行業極大關注：

品牌+：三億廣宣投放，上市公司強力背書

品質+：海南非遺傳承，五大核心技術支撐

團隊+：專業團隊服務，六大體系運營支持

模式+：廠商一體運作，兩大合作模式導航

資本+：產融結合互動，東方資本領投共創

在變化中求發展，在發展中求價值，這就是馬金全的“因勢利導”之治。對于椰島酒業來說，這樣的變化，雖然任重道遠，但是未來可期可敬!