歷經新一輪上漲后，貴州茅臺(774.810, -10.90, -1.39%)的股價與市值近日再度成為關注熱點。1月10日和11日，茅臺股價均觸及788元的高點，市值達到9900億元，逼近萬億元大關，超越了2017年前三季度貴州全省GDP的9499.53億元。
同時作為一種商品的茅臺，在近兩年需求量大增的背景下，即便產量增加、上調出廠價與零售價，供不應求的局面仍未改變。年報數據顯示，2015年茅臺酒產量2.75萬噸，銷量2.97萬噸;2016年產量提升到3.69萬噸，但銷量飆升至5.99萬噸。2017年的數據雖未公布，但在消費升級的影響下，銷量增幅應該不低。
在茅臺供需失衡時，炒作已不再限于股價，還有酒本身。近期有報道稱，當市場上平價茅臺酒(日前官方零售價格上調后，53度500ml飛天茅臺為1499元/瓶)一瓶難求時，卻有數十萬瓶茅臺酒被經銷商、黃牛攔截囤積。
茅臺現象固然有宏觀經濟增長、消費升級和產能不足等影響因素，但炒貨、囤積、投機等也是重要原因。如果說股價上漲反映的是市場對其業績的樂觀預期，可以稱得上正常市場行為。但這種摻雜了囤積居奇的炒作，影響茅臺酒銷售市場秩序的行為，就很難稱得上正常了。而且，刻意制造一瓶難求的現象，對股價炒作也有一定的推波助瀾。
針對炒作茅臺酒的行為，茅臺公司并不樂見。茅臺集團總經理李保芳去年底就公開呼吁茅臺經銷商保持理性，從大局出發，嚴格執行新的價格規定，不要隨意炒作、抬價，斷送當前的大好形勢。去年茅臺公司亦針對近百家經銷商進行了處罰，甚至在8月份首次直接以解約的方式處罰了經銷商，并要求所有經銷商必須把剩余計劃量的30%放到茅臺商城上銷售，旨在提高經銷商穩價銷售的透明度，加快線上線下融合。
不過問題并沒有得到有效解決。瘋漲的茅臺價格催生了龐大的利潤空間，越等越漲的行情也使得惜售、囤積現象禁而不絕，一些經銷商甚至包括茅臺子公司內部人士在內的炒酒客們，沉迷于供應鏈中收獲利益，令兩者互為因果、層層發酵。
至于線上的30%銷量，更是被黃牛攔截囤積，因為想在網上買到茅臺酒，靠的是搶購軟件。為了能夠在線上搶到低于市面價格的茅臺，再以更高一些價格出手或直接囤積以攫取利益，黃牛可利用軟件監測不定期在線上放量的飛天茅臺，并對一些經銷商何時來貨、何時上線的動向了如指掌。因此，在茅臺官網、天貓、蘇寧云商(13.080, 0.40, 3.15%)等主要線上平臺，普通消費者搶到茅臺的概率如中彩票一般。
一種供不應求商品的價格被操縱在經濟生活中并不鮮見，加上可用于操縱的新工具出現，讓市場治理越來越難。但操縱茅臺價格現象不應放任，針對茅臺現象引發的市場治理難題，各方應共同致力解決。
對茅臺公司而言，應更好地管控供應鏈，在需求不斷增加之際，盡可能提升產量，消除市場畸形的漲價預期，或者持續利用價格策略逐步穩定市場。同時，茅臺價格亂象一定程度上影響了市場正常秩序，物價管理部門也需及時依法管控，打擊市場操縱之手。
此外，茅臺現象的背后推手也有國人的“面子文化”。且隨著近幾年經濟增長和居民收入提升，“面子文化”效應不斷擴大，茅臺俗稱“國酒”，當喝茅臺被賦予某種象征，于是就被追捧到一家企業利潤占據19家上市酒企凈利潤的近一半之多的地步。因此，也需要個人摒棄攀比不正之風。
總之，由茅臺現象所引發的市場治理難題，既需要茅臺公司和相關監管部門出手穩定市場，也需要國人轉變觀念。
