隨著元旦佳節(jié)的臨近，有一類促銷廣告特別引人注目，原價五六百元的“法國原瓶原裝進(jìn)口紅酒”，竟打出六七十元的促銷價，幾乎以原價的十分之一來銷售。這是真的嗎?因為一般在消費(fèi)者心目中，進(jìn)口的葡萄酒一直是“高大上”的，這么便宜的酒會是真酒嗎?

國內(nèi)葡萄酒行業(yè)一直存在價格虛高的現(xiàn)象，消費(fèi)者在購買時不應(yīng)僅僅盯著價牌和產(chǎn)地，還要學(xué)習(xí)如何看酒標(biāo)，辨別出其真實(shí)身份。

 

1. 原價虛高

“法國原瓶原裝進(jìn)口紅酒大幅降價三天，470元直降至69元。”市民趙先生這兩天頻頻在電臺和報章上看到這樣的廣告。根據(jù)廣告介紹，這款紅酒來自法國波爾多產(chǎn)區(qū)，為AOC級別。這在法國葡萄酒分級中是最高等級，即“法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒”。

“這么便宜的價格真的能買到法國原裝進(jìn)口的葡萄酒嗎?”趙先生對此頗為心動，卻有些疑惑。畢竟在幾年前，進(jìn)口葡萄酒少則幾百元，多則上萬元，早已位列商務(wù)宴請、高端消費(fèi)中的“必備之品”。

不過，記者昨天在一超市內(nèi)看到，幾十元一瓶的進(jìn)口葡萄酒并不少見，其中最便宜的一款來自西班牙，其售價為39元一瓶，60元上下一瓶的進(jìn)口葡萄酒也有近10款。

上海釀酒行業(yè)協(xié)會秘書長吳建華認(rèn)為，目前五六十元確實(shí)能夠購買到一瓶原裝原瓶進(jìn)口的法國葡萄酒，廣告中的水分可能在于其原價。

“從2012年開始，進(jìn)口葡萄酒的性價比在提升，普通葡萄酒的價格接近國產(chǎn)品牌，例如在國外只賣兩三歐元的餐酒在中國賣幾十元就很正常。”他表示，進(jìn)口葡萄酒存在價格虛高的老問題，部分經(jīng)銷商甚至?xí)�以原價的10倍來銷售。“比方說在歐洲只賣2歐元一瓶的葡萄酒，在中國就能賣到200元人民幣。所以說銷售方打出的數(shù)百元原價，其中存在很大的水分，看似促銷，其實(shí)只是以應(yīng)有價格銷售。”

吳建華告訴記者，他也曾遇到過價格虛高的葡萄酒。“一款產(chǎn)自意大利的葡萄酒，酒商開價1600元，但內(nèi)行一看就知道，這個級別的市場價應(yīng)該只有400元。如果遇到不懂酒的消費(fèi)者，很可能就高價吃進(jìn)了。”

2. 品牌混淆

除了價格中的水分，傍名牌也是葡萄酒市場上的一大亂象。記者昨天調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最為著名的拉菲就有不少“兄弟姐妹”。

記者在一家酒類電商的購物網(wǎng)站上輸入“拉菲”，出現(xiàn)了2頁共37個產(chǎn)品。這其中既有高達(dá)35000多元一瓶的羅斯柴爾德拉菲酒莊1996年紅葡萄酒，也有18000多元一瓶的大拉菲，甚至還有產(chǎn)自智利、僅售69元一瓶的葡萄酒。其酒標(biāo)上寫著：拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品。

而在某個電視購物廣告中，一套6瓶裝的拉菲系列超值組合裝正在熱銷，其售價只要1098元，平均每瓶酒還不到200元。記者看到，這一拉菲系列包括拉菲傳奇紅、拉菲奧希耶紅、智利巴斯克、拉菲傳說紅、拉菲傳說白和拉菲傳奇白，其酒標(biāo)上都有“拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽(yù)出品”的字樣。而主持人在介紹時，則頻頻強(qiáng)調(diào)大拉菲的優(yōu)秀品質(zhì)和昂貴價格。

專家表示，拉菲有三種類別的產(chǎn)品，一是正牌，酒標(biāo)上有拉菲古堡的標(biāo)示，一般單瓶起價為八九千元。

二是副牌，即“小拉菲”，比正牌略差一點(diǎn)，但一樣在波爾多生產(chǎn)，市場售價為正牌的二分之一或三分之一。

三是拉菲的系列酒，包括上述的“拉菲傳奇系列”“拉菲傳說系列”“拉菲珍藏系列”等。這是拉菲集團(tuán)和全球葡萄酒企業(yè)合作的產(chǎn)品，有的合資，有的并購，拉菲只輸出技術(shù)、管理和品牌，也就是給別人產(chǎn)的葡萄酒“貼牌”。

這類酒比較便宜，只要二三百元。但由于相當(dāng)一部分消費(fèi)者只知“拉菲”，卻不知道拉菲系列酒和名莊酒“大拉菲”大有區(qū)別，被酒商利用這一點(diǎn)開始了夸大宣傳。

3. 標(biāo)識不清

盡管中國已經(jīng)是世界上最大的葡萄酒消費(fèi)國，但中國消費(fèi)者依舊對葡萄酒知之甚少，這是讓不法酒商鉆空子的重要原因之一。業(yè)內(nèi)人士表示，真假難辨和價格混亂，是中國紅酒市場上的“兩宗罪”。

“一瓶白酒放在你面前，可以根據(jù)它的品牌和年份大致估算出一個價格范圍，但是對于一瓶葡萄酒，中國消費(fèi)者就很難做出判斷了。酒商無論是賣200元還是2000元都行。”

吳建華指出，葡萄酒涉及的國家、酒莊、葡萄品種、年份、規(guī)格等信息太多，普通消費(fèi)者難以記憶了解，所以不同葡萄酒之間的價位可比性極差，面對假冒偽劣也更難以用舌頭來辨別。

“國內(nèi)消費(fèi)者對葡萄酒文化不熟悉，和酒商相比，處在信息不對稱的不利地位，很容易被誤導(dǎo)。”上海自貿(mào)區(qū)紅酒交易中心董事長蘇婉鳳也認(rèn)為，只有消費(fèi)者對葡萄酒有基本認(rèn)識，了解名莊酒、日常餐酒的大致分類和價格區(qū)間，才會不容易上當(dāng)。“比方說在我們的線上銷售平臺中，五六百元已經(jīng)可以買到列級名莊酒的副牌，那么今后你看到普通餐酒也賣這個價位，就可以判定它是虛高了。”

中國市場的價格混亂讓國外酒商也開始頭疼。吳建華告訴記者，為了避免終端價格過高帶來的銷量走低，國外酒商正在想辦法縮短中間環(huán)節(jié)，并嘗試控制終端價格，要求不高于某個價格。