茅臺(tái)酒賣(mài)1998元，買(mǎi)一箱送一箱，還送千元話費(fèi)，靠譜嗎？

最近不少酒友都在向酒評(píng)君抱怨，在開(kāi)車的時(shí)候總會(huì)聽(tīng)到過(guò)這樣的電臺(tái)廣告：“王總 今天又給我們聽(tīng)眾朋友帶來(lái)什么禮物?”“大家好，今天給大家?guī)��?lái)的是貴州茅臺(tái)集團(tuán)出品的53°醬香好酒，促銷力度空前，僅花1998元就能買(mǎi)一箱送一箱，還送千元話費(fèi)……”

“主持人”撒嬌賣(mài)萌似的的引導(dǎo)和“王總”半推半就的推銷，“茅臺(tái)”，“53°”，“醬香好酒”，“買(mǎi)一贈(zèng)一”，“送千元話費(fèi)”等字眼無(wú)一不在散發(fā)著強(qiáng)大的誘惑力，伴隨著“活動(dòng)時(shí)間僅剩3分鐘”的心理催促，一些貪便宜的酒友就忍不住開(kāi)始拿起電話下單了。這種現(xiàn)象不僅局限在北京，山東、海南、福建、江蘇、河北等地的聽(tīng)眾，對(duì)此也紛紛吐槽。

酒友提問(wèn)，這1998元一箱還買(mǎi)一贈(zèng)一贈(zèng)千元話費(fèi)的茅臺(tái)酒是假酒嗎?貴州茅臺(tái)酒真的那么便宜嗎?

首先，酒評(píng)君向大家澄清一個(gè)概念，什么是假酒?

目前市場(chǎng)上所謂的假酒主要包括兩類：一、不法商販為了牟利在包裝、商標(biāo)等方面仿冒名酒，這類假酒質(zhì)量可能沒(méi)有問(wèn)題，但存在仿冒和侵權(quán)行為，我們稱之為山寨酒或假冒酒，常見(jiàn)的有“商標(biāo)侵權(quán)”、“酒瓶高仿”、“真瓶裝假酒”、“高端酒瓶裝低檔酒”等形式;二、用劣質(zhì)或者不達(dá)標(biāo)的化學(xué)原料勾兌食用白酒銷售，不一定仿冒名酒，但產(chǎn)品質(zhì)量肯定不合格，我們稱之為偽劣酒，這種情況一般出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

隨著這么多年來(lái)小伙伴們跟不合格產(chǎn)品斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的積累，這些質(zhì)量不合格的偽劣酒逐步開(kāi)始淡出市場(chǎng);而隨著防偽技術(shù)、溯源技術(shù)的的進(jìn)步和廠家打假力度的提升，質(zhì)量沒(méi)什么問(wèn)題但假冒仿造名牌酒的假冒酒，也開(kāi)始喪失了生存空間，但需要指出的是，假冒酒(山寨酒)在一定程度上仍然存在!

那么，電臺(tái)上賣(mài)的“茅臺(tái)酒”，究竟屬于哪種呢?

酒評(píng)君回答：“都不是。”

隨著媒體曝光強(qiáng)度的提升、新廣告法的出臺(tái)和相關(guān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度的加大，生產(chǎn)銷售假冒偽劣酒的廠商違法風(fēng)險(xiǎn)和違法成本已經(jīng)大大上升，如果是明顯違反法律法規(guī)的產(chǎn)品肯定不敢在電臺(tái)上公開(kāi)銷售，即便不良廠商敢賣(mài)，電臺(tái)媒體(包括國(guó)家級(jí)媒體“中國(guó)之聲”)也不敢接公然“助紂為虐”。

那么，還是那個(gè)問(wèn)題，電臺(tái)上賣(mài)的“茅臺(tái)酒”，究竟是什么酒呢?

在這里，酒評(píng)君向酒友介紹幾個(gè)概念，酒廠酒、酒商酒和貼牌酒(就是所謂的OEM)。

1，所謂酒廠酒，就是在酒廠里釀造，在酒廠里勾調(diào)，在酒廠里罐裝的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品一般是酒廠的拳頭產(chǎn)品或者嫡系產(chǎn)品，用最好的糧食，最好的窖池，最好的釀酒師和調(diào)酒師親自制作，比如貴州茅臺(tái)的“飛天”、“仁酒”、“王子”、“迎賓”;五糧液的“水晶瓶”、“五糧春”、“五糧醇”;瀘州老窖的“1573”、“窖齡酒”、“特曲”、“頭曲”等。

2，所謂酒商酒，就是酒商向酒廠購(gòu)買(mǎi)散酒、基酒，自己勾調(diào)，自己灌裝，自己設(shè)計(jì)商標(biāo)，然后自己運(yùn)作上市，很多不具備生產(chǎn)能力的小酒廠，其實(shí)也在這么干。這種酒由于酒商或者小酒廠的實(shí)力較弱，而且對(duì)外購(gòu)基酒的質(zhì)量并不能很好的掌控，其產(chǎn)品質(zhì)量和口感，可能存在不穩(wěn)定的情況。

3，所謂貼牌酒，也叫OEM或者集團(tuán)開(kāi)發(fā)品牌酒，這是一種常見(jiàn)的代工形式——由生產(chǎn)廠商按商標(biāo)持有者的需求與授權(quán)，代為生產(chǎn)產(chǎn)品。這表現(xiàn)為酒廠按商標(biāo)持有者的要求釀酒和勾調(diào)，再貼上商標(biāo)持有者設(shè)計(jì)的酒標(biāo)，然后上市銷售。

事實(shí)上在白酒行業(yè)，貼牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這么簡(jiǎn)單，這其中牽扯太多的利益博弈。一方面，許多廠家在簽訂貼牌協(xié)議時(shí)，放開(kāi)了許多約束，看似給了經(jīng)銷商優(yōu)惠，但實(shí)際上，其目的只是為了收錢(qián)，而不是想把這款產(chǎn)品做好;另一方面，商標(biāo)持有者貼牌的主要目的就是“借勢(shì)”——借廠家母品牌之勢(shì)來(lái)做市場(chǎng)。因此，在談判過(guò)程中，也有不少企業(yè)為了獲得客戶的訂單而妥協(xié)，以至于許多企業(yè)的貼牌產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品，一眼看去大同小異。

當(dāng)然，貼牌酒也并非一定沒(méi)有好酒，比如酒友們耳熟能詳?shù)牡?ldquo;金六福”便是五糧液貼牌生產(chǎn)的一款口碑很好的白酒。

事實(shí)上，即便貼牌生產(chǎn)是一種常見(jiàn)的商業(yè)模式，但電臺(tái)如此賣(mài)酒仍涉嫌違反廣告法：

商品稱謂不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類廣告中宣傳的酒類名稱含糊不清,使消費(fèi)者誤認(rèn)為是其他著名品牌酒類,廣告宣傳名稱甚至出現(xiàn)與檢驗(yàn)證明或者衛(wèi)生證書(shū)上標(biāo)注的商品名稱不一致。如:廣告只是模糊地宣傳產(chǎn)品名為“五糧液水晶瓶52度白酒”,讓消費(fèi)者誤以為是五浪液高檔酒。

企業(yè)名稱不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類廣告往往以生產(chǎn)企業(yè)的名稱代替廣告主(經(jīng)營(yíng)者)的名稱,籠統(tǒng)地使用“茅臺(tái)集團(tuán)”、“五糧液集團(tuán)”直銷等名義誤導(dǎo)消費(fèi)者。如:“貴州茅臺(tái)集團(tuán)直銷酒,直供價(jià)998元/箱,購(gòu)兩箱再送1000元話費(fèi)”等,實(shí)際銷售很可能是其他系列低價(jià)酒。

嘉賓身份不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類廣告中往往出現(xiàn)嘉賓,但身份不真實(shí),表述不清楚明白,如:聲稱“茅臺(tái)集團(tuán)XX酒銷售總監(jiān)”,卻無(wú)法提供“茅臺(tái)集團(tuán)”出具的身份認(rèn)可證明。

活動(dòng)促銷不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類廣告中發(fā)布虛構(gòu)的降價(jià)促銷,宣傳“破例”、“特批”、“限量”等誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容,以虛構(gòu)的原價(jià)或者不存在的“定價(jià)”、“出廠價(jià)”、“指導(dǎo)價(jià)”等誤導(dǎo)消費(fèi)者。如:“原價(jià)XX,現(xiàn)在只要XX,買(mǎi)一箱還送一箱”。商家在廣告中宣傳原價(jià),往往無(wú)法提供降價(jià)前一周內(nèi)在同一銷售場(chǎng)所有票據(jù)的最低銷售價(jià)格證明。

實(shí)時(shí)連線不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類廣告以虛假的直播連線,疑似主持人與廣告主采訪對(duì)話形式,虛假的實(shí)時(shí)訂購(gòu)信息等欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。如:廣告中主持人說(shuō)“還有最后5分鐘,商品馬上就要搶購(gòu)一空了,剛剛一位張女士一次就訂購(gòu)了8箱,還等什么,趕緊撥打電話吧”。

講到這里，聰明的酒友一定已經(jīng)明白了，電臺(tái)上賣(mài)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”并非廠家的拳頭產(chǎn)品或嫡系產(chǎn)品，而是貼牌酒或開(kāi)發(fā)品牌酒。這種酒質(zhì)量符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)也似乎并不侵權(quán)(取決于與廠家的具體協(xié)議)，但帶給你的酒水口感和消費(fèi)體驗(yàn)絕對(duì)不是想象中“飛天53°茅臺(tái)酒”或“52°水晶瓶五糧液”那樣。

曾經(jīng)就有酒友向酒評(píng)君爆料，通過(guò)電臺(tái)買(mǎi)的“茅臺(tái)酒”，口感很差很沖，飲后口干舌燥，還容易上頭，甚至比不上30塊錢(qián)的小品牌，而贈(zèng)送的所謂“千元話費(fèi)”，其實(shí)也不過(guò)是通過(guò)某種APP才能通話的網(wǎng)絡(luò)電話而已。

酒評(píng)君說(shuō)：白酒是一種面子消費(fèi)，更是一種里子消費(fèi)，我們不能為了面子而舍棄里子，那些為了面子而貪圖小便宜的酒友需要三思而后行了。

電臺(tái)賣(mài)酒，買(mǎi)不買(mǎi)，隨你便，酒評(píng)君只能幫你到這里了。