作為劍南春產(chǎn)品體系的重要成員，劍南老窖已上市多年，并在市場上形成了一定的產(chǎn)品認(rèn)知度。此前的2021年11月，劍南春首次推出了該產(chǎn)品的升級版新品。劍南老窖升級版共計三款，分別為劍南老窖窖齡酒30、劍南老窖窖齡酒60和劍南老窖窖齡酒收藏版。

近日有不少酒友私信酒評網(wǎng)，問這三款劍南老窖升級版產(chǎn)品怎么樣，以及名酒為何扎堆推出迭代升級產(chǎn)品?今天酒評網(wǎng)和酒友們聊的就是這些話題。

眾所周知，在白酒行業(yè)一直有這樣一句話--千年老窖萬年糟，酒好全憑窖池老。這源于老窖池中的老窖泥含有豐富的功能微生物，在長期反復(fù)“以糟養(yǎng)窖，以窖養(yǎng)糟”循環(huán)中，形成了別具一格微觀生態(tài)環(huán)境，賦予了白酒幽雅的窖香。所以，窖池的窖齡越長，釀出白酒的香味也更加濃郁。

同時，現(xiàn)代科學(xué)研究也發(fā)現(xiàn)，窖池的優(yōu)劣，直接影響著白酒的質(zhì)量和品味。也因此，窖齡越長的老窖池，不僅是名優(yōu)白酒競爭的重要優(yōu)勢，更是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。

作為老八大名酒之一，劍南春的老窖池資源積極豐富。尤其是起源于南齊，擁有1500余年不間斷釀造歷史的“天益老號”古窖池群，更是被業(yè)內(nèi)稱為白酒界的“活化石”。正是這些老窖獨(dú)特的窖泥及微生物菌群，成就了劍南春旗下產(chǎn)品窖香濃郁，口感醇厚的鮮明風(fēng)格。

據(jù)劍南春官方信息顯示，此次升級的劍南老窖窖齡酒，突出了劍南老窖池的優(yōu)勢，酒體來自劍南老窖池群，經(jīng)過知名調(diào)酒大師精心勾調(diào)，具有優(yōu)美甜香、味濃醇厚，芳香濃郁，口感綿柔的獨(dú)特風(fēng)格。

此外，從外觀上，劍南春方面表示，為了更符合消費(fèi)場景，劍南老窖窖齡酒重新設(shè)計了外包裝，采用當(dāng)今流行的書盒、底座卡盒等方式，大氣又不失時尚。同時，瓶身設(shè)計更流暢、簡潔，既凸顯白酒文化的厚重感，也最大化滿足現(xiàn)代白酒消費(fèi)中追求的包裝美感。

據(jù)悉，這三款劍南老窖窖齡酒，價格在160元-360元之間，是典型的中價位產(chǎn)品，也是大眾消費(fèi)升級的目標(biāo)價格區(qū)間。有業(yè)內(nèi)專家表示，在白酒中價位帶上，由于劍南老窖窖齡酒有“八大名酒”金字招牌加持，和劍南春的品質(zhì)作背書，其與同價位競品相比，具有一定的優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，除了劍南春，其它名酒近年來也紛紛推出了迭代升級產(chǎn)品。如五糧液推出第八代普五，舍得酒業(yè)推出第四代品味舍得，洋河推出M6+、夢之藍(lán)手工班(大師)，五糧濃香公司推出第二代五糧春、五糧春·名門等等。可以說，產(chǎn)品迭代升級正在成為白酒行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。

事實(shí)上，名酒推出的迭代升級產(chǎn)品有著相通之處，無外乎品質(zhì)升級和品質(zhì)表達(dá)的升級。一方面這是洞察消費(fèi)者需求后的品質(zhì)升級，另一方面也是名酒在致力于將升級后的品質(zhì)更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。

可以說，名酒企主動推出迭代升級產(chǎn)品，是基于一個新的消費(fèi)環(huán)境、市場競爭環(huán)境以及競爭態(tài)勢的預(yù)判，既是迎合，也是蛻變。

首先，在市場方面，隨著近兩年行業(yè)集中度的不斷提升，同規(guī)格酒企之間、同價格產(chǎn)品之間的競爭越來越激烈，這就要求企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行必要的升級，以便增強(qiáng)“抵抗力”。

此外，在消費(fèi)全面升級的新時代，品質(zhì)成為主導(dǎo)。消費(fèi)群體更加理性成熟，他們對產(chǎn)品有了更多的品質(zhì)體驗(yàn)需求和消費(fèi)體驗(yàn)需求，上一代產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足新一代消費(fèi)者。所以，名酒推出迭代升級產(chǎn)品，既是順應(yīng)新的消費(fèi)需求，同時更為了從容的應(yīng)對市場競爭。

好了，上面就是酒評網(wǎng)為酒友們分享的關(guān)于升級版劍南老窖窖齡酒的一些信息，以及名酒扎堆推出迭代升級產(chǎn)品的主要原因。酒友們怎么看?歡迎在評論區(qū)交流、討論。

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