昨天(12月2日)威龍終于受IPO獲批登陸A股市場(chǎng)，其保薦機(jī)構(gòu)為第一創(chuàng)業(yè)摩根大通證券公司。這是酒類企業(yè)在證監(jiān)會(huì)11月6日宣布重啟IPO后迎來(lái)的首家通過(guò)IPO獲批的酒類企業(yè)。威龍的上市，是A股市場(chǎng)上繼張?jiān)�A、莫高股份、通葡股份、中葡股份、*ST廣夏之后迎來(lái)的第6家葡萄酒企業(yè)。

根據(jù)威龍之前披露的招股說(shuō)明書中所說(shuō)，威龍將在上海證券交易所發(fā)行股數(shù)不超過(guò)5020萬(wàn)股，不低于發(fā)行后總股本的25%，股東發(fā)售股份不超過(guò)123萬(wàn)股。據(jù)悉，威龍本次計(jì)劃募集資金金額為5.15億元，其資金用途是1.8萬(wàn)畝有機(jī)釀酒葡萄種植、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、償還銀行貸款和4萬(wàn)噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)。從投資項(xiàng)目來(lái)看，威龍除了償還其銀行貸款外，資金主要還是用于原料生產(chǎn)種植和市場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)方面。

威龍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力何在?

事實(shí)上，威龍的上市之路并不是一帆風(fēng)順。早在2012年，威龍就籌劃在深交所上市，但因“申請(qǐng)文件不齊”被證監(jiān)會(huì)“中止審查”。而今年5月威龍?jiān)俅螆?bào)送新版招股書，其對(duì)外披露了近年來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2011年到2014年間，威龍實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)收分別為8.36億、7.98億、7.11億、7.14億，年度凈利潤(rùn)分別為1.17億元、8497.54萬(wàn)元、3541.07萬(wàn)元、3520.10萬(wàn)元。

威龍經(jīng)過(guò)這一波三折終于登陸A股市場(chǎng)，那它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力何在?

威龍葡萄酒的品牌宣傳始終聚焦于“有機(jī)葡萄酒”，而這恰恰就是與其他品牌的不同之處，這也是其核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

所謂有機(jī)葡萄酒，其相比傳統(tǒng)葡萄酒而言，其主要是不用農(nóng)藥、不施化肥、沒(méi)有污染，是綠色環(huán)保產(chǎn)品。其有機(jī)葡萄一般也采用手工采摘、精選、天然發(fā)酵，最大程度的釀制，自然天成。

因此，有機(jī)葡萄酒往往與高端葡萄酒具有其一定的交集，而威龍葡萄酒在發(fā)展中一直傾注于此，從而贏得了與長(zhǎng)城、張?jiān)５绕咸丫茽?zhēng)奪市場(chǎng)份額的根基，也因此在消費(fèi)能力較高的浙江、甘肅和山東市場(chǎng)迅速打開了市場(chǎng)，贏得了較高的關(guān)注度。

威龍將沖擊第二  國(guó)產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒂瓉?lái)新三足鼎立局面

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒呈現(xiàn)張?jiān)！㈤L(zhǎng)城和王朝三足鼎立的局面。但今年8月，停牌長(zhǎng)達(dá)兩年接受內(nèi)部調(diào)查的王朝酒業(yè)公布了具體原因，原來(lái)其被舉報(bào)進(jìn)行虛假交易，僅其中一項(xiàng)指控涉及金額就達(dá)4.3億元，更由于王朝酒業(yè)高管頻繁更迭、內(nèi)部改革進(jìn)展緩慢，業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)其未來(lái)發(fā)展前景不看好。

值得一提的是，浙江市場(chǎng)曾是王朝葡萄酒的重要市場(chǎng)，但是由于其一系列改革未能達(dá)到預(yù)期的成效且企業(yè)政策又不斷變動(dòng)，造成了王朝葡萄酒在浙江市場(chǎng)的快速下滑，而威龍葡萄酒幾乎接近接盤了王朝葡萄酒在浙江的市場(chǎng)份額。隨著威龍上市融資后，將進(jìn)一步增強(qiáng)資金實(shí)力，而其有望進(jìn)一步加大浙江市場(chǎng)的投資。

張?jiān)Ｆ咸丫苿倓偼瓿珊Ｍ鈹?shù)宗并購(gòu)，其通過(guò)國(guó)產(chǎn)酒和進(jìn)口酒雙管齊下齊頭并進(jìn)，其行業(yè)龍頭地位幾乎無(wú)可撼動(dòng)，但長(zhǎng)城葡萄酒則受到市場(chǎng)變化以及進(jìn)口酒的雙重沖擊下，其糟糕業(yè)績(jī)甚至曾影響到了中國(guó)食品的整體業(yè)績(jī)。酒業(yè)咨詢專家鐵犁曾公開表示，威龍此次如能IPO成功，市值估計(jì)能達(dá)到60-90億元之間。從其銷售額看，威龍目前在國(guó)產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中排名第三，如果上市將很快對(duì)長(zhǎng)城帶來(lái)威脅，因?yàn)橥�龍�(bào)w制優(yōu)勢(shì)更為明顯，假以時(shí)日沖擊第二的機(jī)會(huì)很大。

而深圳智德營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠認(rèn)為，張?jiān)：烷L(zhǎng)城特殊地位和強(qiáng)大的實(shí)力，如果自己不犯錯(cuò)誤，其他企業(yè)的確很難撼動(dòng)其市場(chǎng)地位。王朝的未來(lái)無(wú)法預(yù)料，但可以肯定，不脫胎換骨難以再現(xiàn)輝煌并開創(chuàng)新局面。那么，威龍?jiān)谠�有的品牌格局中，通過(guò)上市成功，如果能有效地調(diào)整營(yíng)銷策略，重新進(jìn)行升級(jí)與再造，迎來(lái)第二春，很可能和張?jiān)！㈤L(zhǎng)城一起形成中國(guó)葡萄酒的“新三巨頭”格局。他同時(shí)指出，威龍上市將會(huì)掀起國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)上市熱潮，不限于主板，更多的是創(chuàng)業(yè)板、新三板和國(guó)外的資本市場(chǎng)，而這個(gè)效應(yīng)2016年將會(huì)凸顯。