1-10月進(jìn)口葡萄酒復(fù)蘇 但問(wèn)題仍存在不能忽視

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)11月底發(fā)布酒類(lèi)進(jìn)口統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-10月，我國(guó)酒類(lèi)進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014年全年酒類(lèi)進(jìn)口規(guī)模。其中葡萄酒進(jìn)口額超出2014全年0.7億美元，進(jìn)口葡萄酒酒市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)。但也有專(zhuān)家稱(chēng)，雖然現(xiàn)階段進(jìn)口葡萄酒大漲，但背后的問(wèn)題仍不容小覷。

截至10月，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒4.38億升，同比增長(zhǎng)45%。其進(jìn)口金額為16億元，占整個(gè)進(jìn)口酒金額一半以上，是最大的進(jìn)口品種，同比增長(zhǎng)32%。進(jìn)口葡萄酒中，瓶裝酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額最大，它和散裝酒一樣均實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升。原瓶葡萄酒和散裝葡萄酒的進(jìn)口額均已超過(guò) 2014 全年，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

11月18日，在聯(lián)想佳沃集團(tuán)國(guó)際葡萄酒峰會(huì)上，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉說(shuō)，“進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)說(shuō)明大多數(shù)進(jìn)口商經(jīng)過(guò)兩年的去庫(kù)存，開(kāi)始了新一輪采購(gòu)。”中國(guó)葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)需求在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

有專(zhuān)家在看到如此數(shù)據(jù)時(shí)稱(chēng)“之前受經(jīng)濟(jì)增速放緩和三公消費(fèi)影響的進(jìn)口酒已全面復(fù)蘇。”而對(duì)于如此增勢(shì)，專(zhuān)家也對(duì)佳釀網(wǎng)(微信號(hào)：jianiang_cn)記者表示，與國(guó)家政策扶持和消費(fèi)者消費(fèi)觀念等都是離不開(kāi)的。

在今年5月中國(guó)與澳大利亞簽署的自貿(mào)協(xié)定(ChAFTA)中規(guī)定，中國(guó)將逐步削減針對(duì)澳大利亞葡萄酒征收的關(guān)稅，并在2019年將關(guān)稅降至零。自貿(mào)協(xié)定實(shí)施后將有望“進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞釀酒商向中國(guó)出口葡萄酒。”澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顐トA(Willa Yang)接受DecanterChina.com采訪時(shí)表示。在經(jīng)歷了中國(guó)三公消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)放緩的影響之后，政策漸漸傾斜支持進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平提高，對(duì)于葡萄酒的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深刻。據(jù)葡萄酒情報(bào)研究，中國(guó)的城市中產(chǎn)階級(jí)進(jìn)口葡萄酒飲用者總計(jì)3800萬(wàn)人，三年來(lái)上升比率達(dá)到100%。在11月12日在上海舉辦的ProWine，進(jìn)口葡萄酒飲用者目前數(shù)量占中國(guó)城市成年人口(18-54歲)的10%。進(jìn)口葡萄酒飲用者擴(kuò)大，年輕女性消費(fèi)者也大部分上漲。

在面對(duì)同樣的進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，有不少專(zhuān)家還是持觀望態(tài)度，并提出了自己的擔(dān)憂。近年來(lái)，葡萄酒進(jìn)口數(shù)量上升，但是質(zhì)量偏中低端酒較多。因而出現(xiàn)了許多質(zhì)量問(wèn)題，加上我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)復(fù)雜且管理不規(guī)范，給了許多空子可鉆。今年5月全國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)共檢出15種進(jìn)口酒質(zhì)量安全項(xiàng)目不合格，其中來(lái)自阿根廷、西班牙、智利等國(guó)家的多個(gè)進(jìn)口葡萄酒品牌產(chǎn)品被查出銅超標(biāo)。量升上去了，質(zhì)是不是應(yīng)該也跟上去呢?

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉曾說(shuō)進(jìn)口葡萄酒尚存在四大問(wèn)題。一是進(jìn)口葡萄酒普遍缺乏品牌效應(yīng)，只有少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性品牌為大眾所知，總體上產(chǎn)品品牌比較分散，而沒(méi)有品牌效應(yīng)就不會(huì)有真正的市場(chǎng)影響力。

二是行業(yè)集中度過(guò)低。很多中小企業(yè)遇到銷(xiāo)售困境往往選擇低價(jià)拋售，進(jìn)一步加劇了行業(yè)混亂，市場(chǎng)混亂又導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，利潤(rùn)率更低。

三是銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新仍在探索中，酒類(lèi)電商至今沒(méi)有走出融資燒錢(qián)、再融資再燒錢(qián)的不良循環(huán)。

四是中端市場(chǎng)開(kāi)拓乏力。前些年高端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)風(fēng)頭強(qiáng)勁，大量品質(zhì)優(yōu)良的腰部產(chǎn)品和成熟的中端消費(fèi)市場(chǎng)卻嚴(yán)重缺乏，從而造成進(jìn)口酒市場(chǎng)大幅波動(dòng)。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變等等都會(huì)影響到進(jìn)口葡萄酒，葡萄酒消費(fèi)是短暫增長(zhǎng)還是長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在說(shuō)都言之過(guò)早，而且進(jìn)口葡萄酒所呈現(xiàn)的問(wèn)題也多種多樣亟待解決。不能為短時(shí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)而沾沾自喜也不要過(guò)于消極，未來(lái)進(jìn)口葡萄酒發(fā)展究竟怎樣我們一起拭目以待。