華茅異軍突起 成為酒業(yè)雙十一的又一黑馬

雙十一，全民購物狂歡節(jié)，各行各業(yè)憋足了勁要出把風頭，萬億的酒水行業(yè)亦是如此。每年雙十一，酒業(yè)總會有意想不到的新星出現(xiàn)，成為時代的黑馬受萬千矚目。據(jù)悉，經(jīng)1919酒類直供官方統(tǒng)計，2017年雙11，其旗下獨家運營的華茅酒銷售額突破1000萬元，成為1919酒類直供新的爆款。

三品鑄就華茅爆款基因

華茅，并不是一個新的品牌，它歷史悠久，熟悉茅臺歷史的人都知道，華茅是茅臺的前身之一，更是在1915年巴拿馬萬國博覽會上“怒擲酒瓶振國威，香驚四座奪金獎”的酒。據(jù)了解，華茅最早的茅臺，1862年華聯(lián)輝父子創(chuàng)辦釀酒作坊，1872年定名為“成義燒坊”，酒名為回沙茅臺，時人稱之為“華茅”。1951年，茅臺鎮(zhèn)的華茅、王茅、賴茅三家酒坊合并為現(xiàn)在的茅臺酒廠。如今的華茅是貴州茅臺酒股份有限公司旗下的產(chǎn)品，由1919酒類直供獨家代理。

對于華茅在雙十一取得的耀眼成績，業(yè)內(nèi)專家認為，主要原因是華茅具備爆款的三大基因，品牌大、品質(zhì)好、品相優(yōu)。首先是品牌大，華茅是茅臺的前身，又在1915年巴拿馬萬國博覽會上奪金，留下家喻戶曉的佳話;其次是品質(zhì)好，華茅是茅臺酒股份公司產(chǎn)品，與飛天茅臺同宗同源，產(chǎn)能稀缺，品質(zhì)有保證;最后是品相好，華茅的瓶身為茅型瓶，金色瓶蓋，紅色瓶身，鎏金字體，外加“懷舊1915”的圖案，優(yōu)雅大氣，雍容華貴。總之，華茅酒的品牌、品質(zhì)及品相三點合一，具備了成為爆款產(chǎn)品的基因。

1919酒類直供引爆華茅銷售

華茅在1919酒類直供門店一直以來銷售就不錯，這次雙十一價格從399元/瓶直接優(yōu)惠到239元/瓶，優(yōu)惠的價格，近乎完美的品相，家喻戶曉的品牌，茅臺股份的背書，再加上1919酒類直供線上及線下全力的推廣，華茅在這個特殊的節(jié)點被引爆在意料之中。1919酒類直供華茅品牌負責人如是說。

資深酒友告訴記者，華茅為茅臺股份產(chǎn)品，品質(zhì)最接近飛天茅臺，而且又是茅臺前身，用以替代飛天茅臺宴請、走訪特別合適。據(jù)他了解，茅臺股份已經(jīng)全面停產(chǎn)華茅酒，華茅酒全球存量僅60噸，屬于限量稀缺型產(chǎn)品，所以搶購不到飛天茅臺的他，決定購買華茅。

華茅成為雙十一爆款僅僅是征戰(zhàn)全國市場前的一次嘗試，相信它的未來將是更加廣闊的線下市場，業(yè)內(nèi)人士對華茅成為雙十一爆款如此評價。