拿下SAB后，百威英博還想收購(gòu)捷克百威

在歐洲市場(chǎng)美國(guó)百威只能在法國(guó)和西班牙等少數(shù)國(guó)家或地區(qū)以百威啤酒品牌銷售，而捷克百威啤酒暢銷德國(guó)、奧地利、意大利，以及東歐絕大部分地區(qū)和俄羅斯。這讓美國(guó)百威念念不忘要收購(gòu)捷克百威。

近日，全球第一大啤酒生產(chǎn)公司百威英博終于以1070億美元(約合6805億元人民幣)收購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、全球第二大啤酒集團(tuán)薩博米勒(SABMiller)。盡管這樁交易將牢牢奠定百威英博全球啤酒市場(chǎng)霸主地位，但百威英博還未停止收購(gòu)大戰(zhàn)，仍念念不忘另一家收購(gòu)對(duì)象。

Ceske Budejovice鎮(zhèn)位于捷克共和國(guó)南部山區(qū)，只有9萬(wàn)多人口，鎮(zhèn)上坐落著一家捷克國(guó)營(yíng)啤酒廠Budejovicky Budvar。由于19世紀(jì)時(shí)當(dāng)?shù)氐抡Z(yǔ)區(qū)居民將這個(gè)小鎮(zhèn)叫做“百威(Budweis)”，所以小鎮(zhèn)出品的啤酒也叫做百威啤酒。

捷克百威啤酒的名號(hào)自然引起了當(dāng)時(shí)還沒有被英博收購(gòu)的啤酒業(yè)巨頭美國(guó)百威公司的注意。兩家公司為了爭(zhēng)奪百威這個(gè)商標(biāo)名稱，已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一百多年的法律糾紛。過(guò)去幾十年來(lái)，美國(guó)百威曾幾度想要收購(gòu)捷克百威。捷克百威稱現(xiàn)在兩家百威啤酒品牌已經(jīng)在十幾個(gè)國(guó)家有了法律糾紛，在超過(guò)25個(gè)國(guó)家有潛在糾紛。

“訴訟費(fèi)錢費(fèi)時(shí)。”捷克百威首席執(zhí)行官Jiri Bocek說(shuō)。Jiri Bocek從1991年開始就擔(dān)任捷克百威首次執(zhí)行官，他在自己辦公室了擺了十幾瓶美國(guó)百威啤酒，以提醒自己居安思危。

“我們很樂(lè)意與美國(guó)百威徹底解決這個(gè)問(wèn)題。”

對(duì)于Bocek的主張，美國(guó)百威拒絕給予評(píng)論，但表示說(shuō)美國(guó)百威將會(huì)大力拓展全球市場(chǎng)，特別是在亞洲。

拋開兩家百威公司之間的官司不說(shuō)，Bocek表示希望捷克百威在百威英博和薩博米勒合并后至少能再奪得一點(diǎn)市場(chǎng)份額。Bocek剛加入捷克百威時(shí)還是一名助理釀酒師，他認(rèn)為如果啤酒市場(chǎng)被少數(shù)巨頭品牌壟斷了，那么像捷克百威這樣的小眾品牌會(huì)更受消費(fèi)者追捧。

“我們視這次合并為一個(gè)機(jī)遇。”Bocek說(shuō)。在他眼里，捷克百威就像是一個(gè)“技藝高超的傳統(tǒng)手工釀酒師”。

Ceske Budejovice鎮(zhèn)從13世紀(jì)開始就以啤酒釀造著稱，早在1895年捷克百威釀酒廠就開始使用這個(gè)名稱了。而美國(guó)的百威啤酒始于1852年密西西比河河岸，1876年美國(guó)百威被正式注冊(cè)為商標(biāo)。這兩家百威啤酒之間沒有任何關(guān)系，同名純粹屬于偶然。

20世紀(jì)大部分時(shí)間里，兩家百威公司根據(jù)1911年和1939年達(dá)成的協(xié)議和平共處，協(xié)議規(guī)定美國(guó)百威的勢(shì)力范圍為北美地區(qū)，捷克百威的勢(shì)力范圍為歐洲大部分地區(qū)。但隨著美國(guó)百威日益發(fā)展壯大，在2008年被比利時(shí)英博公司收購(gòu)后一舉成為全球第一大啤酒制造商，美國(guó)百威自然將目光瞄準(zhǔn)了捷克百威控制的歐洲市場(chǎng)。如今捷克百威的啤酒產(chǎn)量只有英博百威產(chǎn)量的0.3%左右。

不過(guò)目前的捷克百威屬于國(guó)有企業(yè)。對(duì)于美國(guó)百威的收購(gòu)提議，捷克政府?dāng)嗳痪芙^。因此，美國(guó)百威在許多國(guó)家將捷克百威告上法庭，以阻止捷克百威繼續(xù)使用百威這個(gè)品牌。為此美國(guó)百威還在Ceske Budejovice鎮(zhèn)上買了一家小型啤酒廠，以顯示自己擁有百威品牌的決心。

二十多年來(lái)，兩家百威公司已經(jīng)花掉了數(shù)百萬(wàn)美元的訴訟費(fèi)，但目前仍沒有一個(gè)最終解決方案。美國(guó)百威仍舊統(tǒng)治著北美，而捷克百威稱呼自己的啤酒為捷威(Czechvar)，售價(jià)是美國(guó)百威啤酒的兩倍。在歐洲市場(chǎng)美國(guó)百威只能在法國(guó)和西班牙等少數(shù)國(guó)家或地區(qū)以百威啤酒品牌銷售，而捷克百威啤酒暢銷德國(guó)、奧地利、意大利，以及東歐絕大部分地區(qū)和俄羅斯。

然而只有英國(guó)是個(gè)例外，在英國(guó)兩家百威公司可以共同使用百威這個(gè)名字。2011年英國(guó)一家法院認(rèn)為，這兩種啤酒雖然名字一樣，但消費(fèi)者很容易就能辨認(rèn)出這兩種酒。美國(guó)百威認(rèn)為這個(gè)判決“不是正確的解決方案”，因?yàn)閮煞N產(chǎn)品共同使用同一個(gè)名字容易令消費(fèi)者困惑。

來(lái)自捷克首都布拉格一家專門處理商標(biāo)糾紛的法律公司Cermak&spol的合伙人Lukas Lorenc說(shuō)，雖然捷克百威與美國(guó)百威的官司看起來(lái)對(duì)于兩家公司都是個(gè)大麻煩，但實(shí)際上捷克百威從中獲益頗多。

“多虧了這場(chǎng)商標(biāo)糾紛，捷克百威無(wú)疑不花一分廣告錢就能獲得媒體關(guān)注。”Lorenc說(shuō)。Lorenc還展示了自己公司壁閣里滿滿一大堆訴訟文件。“百威的官司讓我們忙得很。”

不過(guò)捷克百威首席執(zhí)行官Bocek表現(xiàn)得很樂(lè)觀，他說(shuō)五年來(lái)捷克百威產(chǎn)量提高了17%，稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)了40%。漫步在捷克百威啤酒廠，麥香和啤酒花香讓人陶醉。Bocek說(shuō)啤酒廠一直都在全力生產(chǎn)。他指著一處倉(cāng)庫(kù)，說(shuō)這間倉(cāng)庫(kù)將被改造成生產(chǎn)線，大約能在目前酒廠生產(chǎn)基礎(chǔ)上提升15%的產(chǎn)量。

“兩家百威公司都清楚，這是一場(chǎng)關(guān)于市場(chǎng)份額的斗爭(zhēng)。”Bocek說(shuō)，“我們不喜歡糾纏在這些官司中，但是如果我們不爭(zhēng)，就永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)展壯大。”