品味舍得發(fā)布瓶貯年份酒定價(jià)體系

10月16日，舍得酒業(yè)發(fā)布《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價(jià)》，從售價(jià)表中可以看到，品味舍得對2005年到2015年生產(chǎn)的年份酒給出了不同定價(jià)：4-8年漲50元/年，9-12年漲100元/年，12年以上漲150元/年。

品味舍得實(shí)施按年份定價(jià)，此舉在業(yè)內(nèi)人士看來是舍得對老酒戰(zhàn)略的再次加碼。 值得注意的是，今年，舍得酒企啟動沱牌、舍得老酒“回購”活動，打響進(jìn)軍老酒市場的“第一槍”后，一年時(shí)間內(nèi)，動作頻頻。

在尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，創(chuàng)新性地舉辦了一場以藝術(shù)為主題的舍得老酒拍賣活動，與藝術(shù)圈層的高凈值人群進(jìn)行了深度鏈接，還與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂三家專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成相關(guān)合作，通過這三家在當(dāng)前老酒圈內(nèi)具有舉重若輕作用的專業(yè)機(jī)構(gòu)，舍得進(jìn)一步將老酒影響力釋放到了流通圈，為舍得老酒在圈層內(nèi)影響力的持續(xù)提升奠定了群眾基礎(chǔ)。

也就在前不久，舍得還植入了由劉燁主演的影視熱播劇——《在遠(yuǎn)方》，借助時(shí)下熱劇的影響力，在更廣泛的消費(fèi)圈中，將“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念進(jìn)行了進(jìn)一步強(qiáng)化。

國慶期間，舍得舉辦三地聯(lián)動的“舍得玩酒節(jié)”，吸引了大批消費(fèi)者走進(jìn)酒廠，通過年輕化與時(shí)尚化的活動內(nèi)容，體驗(yàn)舍得老酒品質(zhì)與舍得品牌內(nèi)涵。

“而此次品味舍得推出瓶貯年份酒定價(jià)體系，可以說一定程度上有著必然性。”某行業(yè)人士分析認(rèn)為：“舍得在老酒上做了很多鋪墊性工作，無論是拍賣會還是熱劇植入，亦或是‘玩酒節(jié)’，都為這次年份化定價(jià)戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。” “隨著年份定價(jià)策略的更進(jìn)一步實(shí)施，一方面是拔高品牌價(jià)值，助力市場動銷;而另一方面，舍得將以年份酒彌補(bǔ)高端和超高端價(jià)位，對高消費(fèi)人群設(shè)施‘精準(zhǔn)打擊’。”上述人士表示。

此外，有熟悉舍得的咨詢?nèi)耸恳脖硎荆?ldquo;舍得產(chǎn)品品質(zhì)過硬，在這一基礎(chǔ)上，年份定價(jià)體系的穩(wěn)步推進(jìn)，能夠讓舍得品牌在高凈值人群中占據(jù)品牌制高點(diǎn)，有利于促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值回歸，尤其是在春節(jié)旺季來臨之前，拉動價(jià)格，促進(jìn)旺季銷售實(shí)現(xiàn)新突破。”

該人士還透露，站在老酒市場發(fā)展的角度上來看，在老酒市場蓬勃發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，趁勢而為，借老酒發(fā)展的東風(fēng)開拓新藍(lán)海市場，不失為白酒企業(yè)新的發(fā)展點(diǎn)，繼瀘州老窖、郎酒、茅臺醬香酒之后，舍得推出瓶貯年份酒定價(jià)體系，未嘗不是對老酒市場前驅(qū)位置的一個(gè)提前占位。