10月10日，剛剛上班的瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整特曲60版價(jià)格的通知》，對(duì)其團(tuán)購、零售價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。

話音未落，10月11日，微酒記者從瀘州老窖銷售公司部門經(jīng)理溝通群里獲悉，早上9：33分，股份公司總經(jīng)理林鋒下達(dá)了節(jié)后的第二道漲價(jià)通知：“52度國窖1573建議零售價(jià)調(diào)至969元每瓶。”也就意味著比節(jié)前的899零售價(jià)上漲了70元。

此外林鋒表示，“請(qǐng)?zhí)厍�、窖齡、博大準(zhǔn)備資料，主要大單品的，出廠價(jià)、消費(fèi)者成交價(jià)、零售價(jià)報(bào)我。”此句話似乎也意味著另外三大單品也可能在近期進(jìn)行調(diào)價(jià)。

微酒點(diǎn)評(píng)

如果說今年上半年瀘州老窖相對(duì)去年非常安靜，只在3月份春糖期間調(diào)整了國窖1573出廠價(jià)到680元的話，到了7月份，則顯得越來越活躍。

7月12日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司針對(duì)各國窖1573經(jīng)銷商、各片區(qū)和各子公司下發(fā)《關(guān)于停止國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》通知指出，即日起暫停國窖1573經(jīng)典裝的訂單接收及發(fā)貨;

7月22日，國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布文件，對(duì)國窖經(jīng)典裝價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，涉及9個(gè)條碼，其中，52度500ml經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額確定為740元，計(jì)劃外810元。

7月31日，作為國窖1573銷售公司北京全資子公司的京川酒類銷售有限公司發(fā)布的關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格調(diào)整的通知。那份通知表示，52度500ml計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)為760元，計(jì)劃外810元，零售價(jià)899元，團(tuán)購建議價(jià)820元。8月7日，作為國窖1573銷售公司成都全資子公司的瀘州久泰酒類銷售有限公司做出了相同調(diào)整。

9月21日，微酒記者在參加成都國窖薈成立大會(huì)上聽到會(huì)戰(zhàn)總指揮董虎杰強(qiáng)調(diào)，價(jià)格是國窖薈的生命線，捍衛(wèi)價(jià)格是國窖薈全體成員第一要?jiǎng)?wù)，確保國窖價(jià)值良性回歸。他再次表示，對(duì)價(jià)格的要求是零售價(jià)899元/瓶，團(tuán)購最低限價(jià)820元/瓶。

隨后，9月29日，國窖、窖齡扥五大單品全面停止發(fā)貨。業(yè)界普遍認(rèn)為，這是在為消化庫存、節(jié)后調(diào)價(jià)做準(zhǔn)備。

從今日的消息來看，國窖1573確實(shí)進(jìn)行了價(jià)格的再次上漲。考慮到目前市場(chǎng)庫存不多，還在繼續(xù)停貨的因素，國窖1573結(jié)算價(jià)可能將在近期繼續(xù)上調(diào)。

為何國窖1573會(huì)持續(xù)進(jìn)行價(jià)格上漲，10月1日，微酒記者曾與經(jīng)銷商溝通了該問題，經(jīng)銷商認(rèn)為，目前國窖1573的特點(diǎn)是經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的利益都分配合理，通過直控終端的方式，讓價(jià)格堅(jiān)挺，同時(shí)憑借不間斷的停貨策略，讓市場(chǎng)庫存一直在合理范圍內(nèi)，這樣的促動(dòng)下，不僅僅是成交價(jià)還是一批價(jià)都在上漲之中。

據(jù)悉，從8月份開始，成都市場(chǎng)一批價(jià)上漲了近100元。通過這樣的方式以及品牌活動(dòng)的開展等，國窖1573正堅(jiān)定的向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。