啤酒進(jìn)口旺季到來 進(jìn)口量保持穩(wěn)定增長

夏天的腳步漸行漸近，啤酒又開始成為消費市場的寵兒，進(jìn)口啤酒的旺季也已悄然來臨。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2017年3月我國啤酒進(jìn)口量為5.46萬千升，當(dāng)月同比增長12.6%;一季度累計進(jìn)口量為11.78萬千升，累計同比增長17.9%。

每年4月下旬開始是進(jìn)口啤酒的傳統(tǒng)旺季，將一直持續(xù)到9月下旬。屆時，國內(nèi)市場上又將大量涌現(xiàn)諸如荷蘭喜力、德國黑啤、葡萄牙超級波克、墨西哥科羅娜等國內(nèi)外知名的，甚至歷史悠久的啤酒品牌。

不過進(jìn)口啤酒的火爆場面對多年來不溫不火的國內(nèi)啤酒市場而言,可謂一石激起千層浪,引起了多方關(guān)注。仔細(xì)分析其中利弊得失,歸根結(jié)底,還是國內(nèi)主流啤酒企業(yè)自身的原因。在主流啤酒企業(yè)多年來形成的慣性思維定勢下,一味追求市場份額的地盤爭奪戰(zhàn)、相對同質(zhì)化的啤酒產(chǎn)品、首選價格戰(zhàn)的營銷策略等等,忽略了對消費者消費體驗的敏感性,以及創(chuàng)新性不足的弊端出現(xiàn)了累積效應(yīng)。國際知名啤酒品牌的涌入，將給喜愛喝啤酒的人們更多的選擇，同時也將給國內(nèi)啤酒廠商帶來更激烈的市場競爭，將有利于促進(jìn)國產(chǎn)啤酒質(zhì)量的進(jìn)一步提升。