在經歷了連續兩年多的行業深度調整后，受影響最大的高端白酒品牌呈現出回暖跡象，一季報紛紛“飄紅”。昨日，記者走訪省城部分高端白酒經銷商及在網上搜索發現，多數知名高端白酒品類網絡售價均低于實體店價格，據經銷商透露，因價格優勢，網絡電商作為白酒銷售渠道的地位正逐漸上升，高端白酒價格的“親民化”趨勢使得很多新人直接網購高端白酒作為婚宴用酒，助推了行業的整體復蘇。
網購一瓶茅臺便宜近百元
“53度500ml飛天茅臺現在賣950元一瓶，價格便宜了很多，但現在賣得還是很少，根本不掙錢。”昨日，省城山師東路一家煙酒零售店老板張先生表示。據張先生介紹，今年以來五糧液的價格也降了幾十元，但整體上看，店內千元以上的白酒銷量仍在下滑。“今年春節和剛剛過去的五一小長假，與前兩年同期相比，銷量還是有一些回升的，但今年大眾化消費的趨勢更加明顯，茅臺、瀘州老窖(000568,股吧)這些牌子還是二三百元的品種最受歡迎。”歷山路一家煙酒零售店老板向記者表示。
雖然實體店銷售情況仍不溫不火，但包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等很多高端白酒紛紛加入網購平臺。
記者上網搜索發現，500ml的53度飛天茅臺，天貓茅臺官方旗艦店售價1159元，京東商城售價949元，而中糧我買網和酒仙網上的售價均為859元。
一名白酒經銷商向記者透露，2015年起，經銷商按照999元/瓶的出廠價格采購1噸茅臺酒，廠家配給2噸的年度計劃內供應量(出廠價格819元/瓶)，這意味著，平均下來，每瓶茅臺的出廠價格在879元左右。也就是說，不算房租、水電費和人工費等開銷，經銷商的53度飛天茅臺售價也不會低于879元。按照上述張先生所說的950元一瓶、酒仙網859元一瓶計算，在網上購買一瓶茅臺價格要比實體店低出91元。
搶占婚慶蛋糕助推行業復蘇
數據顯示，高端白酒品牌一季報亮點頻頻：貴州茅臺今年一季度實現營業收入85.44億元，同比增長14.69%;瀘州老窖實現營業收入19.09億元，增長21.99%; 五糧液營業收入雖僅同比略增0.23%，但增幅較上一年同期增加了22.77個百分點。“以前婚宴上用茅臺、五糧液等名酒的比較少，現在價格降了，一些高端婚宴消費得起，也更有面子，這是新的市場銷路。”省城一名白酒經銷商告訴記者，高端白酒價格降下來了，這些品牌在婚宴消費的占比也在增加，很多新人直接網購高端白酒作為婚宴用酒，也助推了行業的整體復蘇。
據了解，自2012年末以來，白酒行業進入調整周期，表現為白酒價格回歸平民化，酒類消費回歸理性。去年，我國11種高端白酒平均零售價下降11.2%，而口感好、質量優、價格廉的大眾酒消費卻逆勢上揚。業內人士認為，經過兩到三年的調整，白酒行業有望在今年迎來觸底反彈。
