我國是葡萄酒進口大國，但近年來受諸多因素影響，進口葡萄酒正逐步由高端市場向大眾消費市場轉移，進口葡萄酒量增價跌明顯。據統計，2014年江蘇口岸進口葡萄酒1903萬升，同比增加50.46%;價值3.63億元人民幣，同比增加27.55%;進口平均價格為每升19.07元人民幣，同比下跌15.21%，量增價跌趨勢明顯。導致進口葡萄酒量增價跌的主要原因為：
一是國內消費向中低端市場轉移，帶動進口產品量增價跌。受國家嚴控“三公消費”等因素影響，國內高端葡萄酒消費需求大幅減弱，國外葡萄酒商紛紛調整產品結構，大力拓展我國中低端市場。自2013年下半年以來，在低端葡萄酒市場，進口葡萄酒與國產葡萄酒的份額比已經接近7：3，而以往在低端市場，國產葡萄酒占有絕對優勢。目前100元～300元產品是我國進口葡萄酒的主流價格區間，銷售額占整體銷量的40%以上，而100元以下的進口葡萄酒在國內各大超市中也占據了較大份額。
二是新世界葡萄酒逐步占據國內消費市場。法國、意大利等作為舊世界葡萄酒原產國的代表，其價格普遍較高，但其口感易發澀，單寧較重，并不適合國人飲用。相比產自澳大利亞、智利、新西蘭等國的新世界葡萄酒憑借低廉的價格、卓越的品質及適合國人的口感正贏得越來越多消費者的青睞。數據顯示，2014年法國葡萄酒雖然仍在國內葡萄酒進口市場占據首位，但其進口量和進口金額較同期相比已分別下降，在我國進口葡萄酒市場排名中，澳大利亞與智利已經成為僅次于法國的進口輸出國。
三是進口稅率逐步降低，進一步沖擊國內市場。2012年以來，新西蘭葡萄酒享受零關稅政策進入中國市場;根據中智自貿協定，2015年，智利葡萄酒進入中國市場關稅降為零;中澳自貿協定達成后，2015年4月起，澳大利亞對華出口葡萄酒關稅將實施逐年遞減，2019年開始實施零關稅政策。智利、澳大利亞葡萄酒進口價格原本就相對較低，隨著進口稅率的下調進口葡萄酒價格將進一步下跌，將對國內葡萄酒產業帶來新的沖擊。
進口葡萄酒量增價跌也影響了葡萄酒的質量安全，近年來進口葡萄酒的品質也有所下降，每年檢驗檢疫部門都會檢出進口不合格的案例。2014年，江蘇檢驗檢疫局共檢出6批涉及質量安全衛生問題的進口葡萄酒，包括銅、鐵、檸檬酸超標，防腐劑超標以及干浸出物不符合要求等，其中張家港檢驗檢疫局在澳大利亞進口的葡萄酒中檢出銅超標，昆山檢驗檢疫局在臺灣進口的葡萄酒中檢出檸檬酸與鐵超標等。同時，由于部分國內進口商大量做葡萄原酒進口，國內灌裝貼牌銷售，國外廠商會將一些質量低下的原酒賣到國內，質量問題也令人擔憂。
面對進口葡萄酒的強勢沖擊，國內葡萄酒產業應積極應對：一是發展優質葡萄酒生產基地，提高產品整體質量，實現原料生產、加工制造和推廣銷售一體化，提高國產葡萄酒競爭力;二是推動行業技術創新，加大研發投入，加強產品創新，研發具有地域特色的葡萄酒新品種，優化產品結構，推動產業升級;三是建立多元化發展模式，借鑒國外酒莊模式，鼓勵區域特色產業升級，完善葡萄酒產品結構，增強產業持續發展能力;四是加大國產葡萄酒營銷，積極調整國內品牌的銷售渠道和營銷方式，拓展國際知名度。
