“以一個互聯網人的角度去看傳統行業，你就會發現太多事情可以做。”百度CEO李彥宏的這句話道出了互聯網與傳統行業的巨大不同。同樣，在一個“外行人”的90后品牌主創文陽看來，中國的白酒也應該呈現出更多不同的面孔，除了厚重經典，還可以很青春，很個性，很陽光，而這款由中國白酒行業史上第一支全90后創業夢之隊打造的美麟微白酒，就是這樣一款產品。

“美麟微白酒”究竟是啥?

“它完全拋棄了以往傳統白酒那種厚重的感覺，從外觀設計看，完全想象不出這是一款白酒”，“視覺沖擊力很強，顏色的對比和圖案的重復，營造出一種很輕松很愉悅的感覺”，“很像國外的洋酒或者葡萄酒，包裝設計很亮眼，令人難忘，沒想到中國白酒能做成這個樣子”。美麟微白酒在杭州潛在咖啡館的第一次驚艷亮相，便引起了現場觀眾極大的興趣和關注，在記者隨機采訪過程中發現，“眼前一亮”，成為所有第一次看到這款產品的消費者用的最多的一個詞。

“‘為今天干杯’”是我們的品牌理念，也是品牌獨有的SLOGAN。活在當下，珍惜眼前，過好今天的生活，努力奮斗，自由快樂，這是我們品牌所要表達的情感訴求”，美麟微白酒品牌主創文陽向佳釀網記者這樣介紹。“實際上，美麟所要表達和傳遞的是一種更深層次的‘小眾情感’，相信快樂是隨時都會發生，過好每一個今天，才會無悔于逝去的昨天，并從容迎接未來的明天。為今天干杯，不僅僅是一個酒桌上碰杯的符號，它其實是滿載生活美學的概念。”

初生牛犢不怕虎 敢叫白酒換新顏

據了解，美麟(Maylime)微白酒是國內首款基于移動社交平臺打造的面向90后消費者的青春白酒品牌，2011年創建于中國蘇州，2014年9月13日正式上市。其創業團隊是一支純純粹粹的90后生力軍，團隊領導人也就是現任品牌主創文陽出身童星，曾被評為深圳十佳校園歌手，2013年推出首支個人原創單曲《契爾氏》廣獲好評，MV在音悅臺已擁有超過46萬的播放下載量。

換言之，不管是文陽還是團隊其他成員，身上都沒有白酒的DNA，對整個團隊而言，白酒行業是個全新領域。然后就是這樣一群“外行人”，對中國白酒有著與傳統行業完全不同的認識。“白酒是中國所特有的，已經成為中國文化不可或缺的一部分，但隨著時代的變遷和消費者喜好的變化，白酒原有經典、厚重的形象已經不能很好的滿足年輕消費者的需求，多元化、小眾化、年輕化、情緒化已經成為新一代白酒消費者的特征，美麟微白酒就是為了滿足這部分消費者而生。”文陽向佳釀網記者坦言。

這一理念，在美麟微白酒的整體包裝上體現得淋漓盡致。美麟邀請了曾經為李寧、康佳、怡寶等大牌長期服務的著名設計師李忠主導品牌形象設計。酒瓶的包裝體現了濃厚的波普文化色彩，十分接地氣地展示了流行藝術的終極美感。無論是炫冷的藍色，還是溫暖的橙色，都有著十分前衛的視覺沖擊力，不同的顏色拼撞在一起，初乍一看，頗似年輕人的街頭涂鴉文化。LOGO上的四個小人物則是點睛之筆，四個“好基友”舉杯共飲，相聊甚歡，場景感十足。

當記者談到白酒消費者“斷代”的問題時，文陽表示：“因為我們是90后，我們更清楚年輕人要的是什么，至于能否讓年輕人愛上白酒，這不是我們需要肩負的使命，美麟要做的事就是把今天做好，明天的事情明天說。美麟的品牌SLOGAN‘為今天干杯’就是因為這樣的初衷誕生的。”

青春白酒遇到互聯網 天生是一對

事實上，主打情懷、情緒的青春白酒，美麟其實并不是第一家，從“好喝又好玩”的小得勁，到“喝酒看心情”的筷子兄弟心情小酒，再到“做靠譜的人喝上等的酒”的靠上酒，都是在圍繞“白酒”本身之外的元素做文章，然而美麟微白酒卻是最早一批依托移動互聯網平臺進行包裝設計，產品研發和品牌運營的品牌，伴隨著酒行業的調整，“互聯網+”正在迅速席卷整個酒類行業。

美麟微白酒對“互聯網+”新業態的探索和實踐，充分證明了互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用。業內專家表示，通過社交媒體平臺與(潛在)消費者近距離溝通，可以從最末端把握消費者真實需求，第一時間得到消費者反饋，進而實現產品的快速迭代;與消費者即時互動，不但可以獲取來自消費者的創意，還能增加消費者的參與感，更重要的是，在這個產品即媒體，廠家即內容的移動互聯網時代，消費者自主推動的品牌傳播往往更有效，成本也更低。

此外在移動互聯網技術的推動下，白酒行業將真正實現渠道扁平化，產品的信息流、資金流以及物流成本大幅降低，從這個角度上講，類似美麟這樣的初創品牌，或許迎來了白酒行業最好的發展機遇。

佳釀網記者馬宏 發自北京