春節還沒到，高端白酒已經按捺不住漲價的沖動了。最先扛起漲價大旗的是五糧液。全國多地的經銷商都表示，已經收到五糧液廠家的通知，要求漲價，預計白酒春節保價大戰也將提前打響。不過專家分析，高端白酒市場的一個特點已經越發明顯，那就是降價容易漲價難。
漲!五糧液帶頭打響春節保價戰
52度普通五糧液前幾個月的批發價大概在五百塊錢出頭，現在的價格如何呢?記者詢問五糧液的一家河南代理商，得到這樣的答復。
代理商：580，最低的了。
記者：前幾天570、560都能拿呀?
代理商：520、530都有，漲價了嘛，廠里讓長到六百多呢。
代理商所說的六百多，是指609塊錢每瓶。2014年5月，普通五糧液的出廠價曾調整為609元/瓶。雖然這個價格一直都沒有守住，但在之后的2014年12月，在年度經銷商大會上，五糧液再次強調609元/瓶的出廠價不會下調。
顯然，隨著春節臨近，五糧液認為已經到了保價最合適的時機。記者了解到，不光是白酒消費大省河南，全國多地的五糧液代理商都上調了批發價。在北京，有的代理商甚至還報出了更高的價格。
代理商：52度的630，前一段時間570、580都能拿，這會兒拿不了了。高檔酒的價格都說不準，根據市場的行情吧，前幾年都賣到一、兩千，也是它。
衰!控量保價 高端白酒黔驢技窮
很顯然，在經銷商看來，五糧液似乎還有漲價的空間，甚至再火一把，來個天價也不是沒有可能。不過在經常關注白酒市場的電商觀察員魯振旺看來，白酒很難再重現當年的火爆。
至于原因，魯振旺認為這可以從高端白酒保價或者漲價的方式看出來：以前是隨便漲價，沒有太多顧忌，現在則是只能靠控制出廠量來實現。
魯振旺：原來的時候想怎么控制價格就怎么控制價格，它不斷地往上漲，連代理商都在漲價。現在是完全面向市場了，這個時候只能控制量，不然的話這個量只要放出來的話，代理商會采取低價的方式來傾銷。
憂!心理預期難突破 漲價有點難
據了解，2015年實行控量保價的還有茅臺，而是否還會有其它的高端白酒跟進，目前還無法知曉。不過魯振旺表示，從嚴控三公消費，到酒類電商大戰雙十一，普通人對高端白酒的價位，已經形成較低的穩定預期，無論誰漲價，前景都不看好。
魯振旺：五糧液漲價，茅臺的價格上不去，那大家就去買茅臺了，所以說不是你一家的問題，是整個白酒市場整個價格都很難去提升。
