進(jìn)口啤酒“合”巨變 新三板品尚匯合并行業(yè)老大朗邦

對(duì)酒商而言，如果說2000年的大風(fēng)口是茅臺(tái)、2005年是洋河、2010年是進(jìn)口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進(jìn)口啤酒。新年伊始，酒類流通領(lǐng)域終于傳來首例啤酒戰(zhàn)略合并消息。

近日，品尚匯發(fā)布公告，公司戰(zhàn)略合并主營(yíng)進(jìn)口啤酒的廣西桂林朗邦商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“朗邦”)，取得其控股股權(quán)。在進(jìn)口啤酒電商領(lǐng)域，朗邦一直被公認(rèn)為行業(yè)老大。品尚匯此次與朗邦聯(lián)姻，意在打造繼進(jìn)口葡萄酒第一品牌之后又一鰲頭。

首例啤酒并購(gòu)案

誕生行業(yè)巨無(wú)霸

2015“合并之年”攪動(dòng)了整個(gè)酒類流通行業(yè)，甚至延續(xù)到了2016年。縱觀2015年酒類流通渠道，尤其是白酒領(lǐng)域并購(gòu)頻繁，青青稞酒并購(gòu)中酒網(wǎng)、歌德盈香收購(gòu)也買酒、1919酒類直供并購(gòu)購(gòu)酒網(wǎng)……而啤酒領(lǐng)域的合并卻是品尚匯首開先河。

品尚匯與朗邦戰(zhàn)略合并，可謂是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。據(jù)了解，朗邦與全球知名啤酒品牌中國(guó)總代理有多年的戰(zhàn)略合作，覆蓋了天貓、京東、淘寶集市、一號(hào)店等線上全渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，朗邦始終霸居榜首，早已被公認(rèn)為進(jìn)口啤酒行業(yè)老大。

“優(yōu)秀務(wù)實(shí)的團(tuán)隊(duì)和極高的運(yùn)營(yíng)效率、對(duì)啤酒的深刻理解和強(qiáng)大的上游資源掌控能力、良好的成本運(yùn)營(yíng)能力”，品尚匯董事長(zhǎng)兼CEO張輝軍看中了朗邦的優(yōu)勢(shì)。

早在去年，進(jìn)口啤酒就被品尚匯提升到戰(zhàn)略高度。2015年7月，品尚紅酒升級(jí)為品尚匯，品類亦由原來的進(jìn)口葡萄酒延展至進(jìn)口啤酒、進(jìn)口生鮮。殺進(jìn)啤酒領(lǐng)域后，品尚匯迅速打通了線上、線下渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，品尚匯啤酒旗艦店穩(wěn)居top5，品尚匯的官網(wǎng)也在重點(diǎn)推薦進(jìn)口啤酒，銷量迅速上升;線下則通過B2B平臺(tái)“店省省”平臺(tái)，入駐了華潤(rùn)萬(wàn)家、天虹、步步高等一千多家商超門店。

與朗邦聯(lián)姻，對(duì)于品尚匯而言，其戰(zhàn)略價(jià)值不言而喻。張輝軍在接受記者采訪時(shí)自信的表示，2016年做到進(jìn)口啤酒領(lǐng)域的絕對(duì)第一。

聯(lián)姻后，朗邦將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，品尚匯則為其提供資金支撐、海外直采支持，同時(shí)，品尚匯的技術(shù)平臺(tái)向朗邦開源，幫助其進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展，包括標(biāo)準(zhǔn)化的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)系統(tǒng)輸出、線上網(wǎng)絡(luò)推廣等，朗邦線下渠道也將進(jìn)駐“店省省”平臺(tái)。

此次合并是品尚匯謀求進(jìn)口啤酒霸主地位的重要一環(huán)。朗邦是進(jìn)口啤酒電商N(yùn)O.1，而目前品尚匯僅官網(wǎng)平臺(tái)的注冊(cè)用戶就有200多萬(wàn)，線下“店省省”正席卷華南、華中、華北主流商超，加之二者在天貓、京東、一號(hào)店等渠道旗艦店的龐大流量，二者合并后，將成為進(jìn)口啤酒流通領(lǐng)域NO.1和進(jìn)口啤酒電商N(yùn)O.1。

進(jìn)口啤酒大風(fēng)口

掀起平民價(jià)風(fēng)暴

對(duì)酒商而言，如果說2000年的大風(fēng)口是茅臺(tái)、2005年是洋河、2010年是進(jìn)口葡萄酒和牛欄山，那么2015年、2016年則是進(jìn)口啤酒。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口啤酒的總量為347,995,026升，相較2013年有60%的增幅。相比之下，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-12月份，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬(wàn)升，同比下降0.96%。這是中國(guó)啤酒行業(yè)二十多年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。今年1-8月，我國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3479.23萬(wàn)千升，同比繼續(xù)下降6.12%。2015年1-8月進(jìn)口啤酒總量36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)65.7%。這些數(shù)據(jù)說明：1、中國(guó)啤酒市場(chǎng)容量萎縮，但進(jìn)口啤酒逆勢(shì)增長(zhǎng);2、進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)呈現(xiàn)加速度趨勢(shì)。“新”、“快”、“大”成為這個(gè)風(fēng)口的關(guān)鍵詞——新商機(jī)、快消品、大市場(chǎng)容量。

目前，在不少渠道一支500ml的進(jìn)口啤酒多在10元以上，品尚匯認(rèn)為，性價(jià)比還不夠高，接下來他們要做的是掀起這一風(fēng)口的平民化風(fēng)暴。

2015年10月，張輝軍在考察德國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，德國(guó)超市一支500ML的啤酒零售價(jià)大多在0.39-0.9歐元之間，兌換成人民幣約為2.5元至6元之間。若通過直采銷售，去掉中間環(huán)節(jié)的層層加價(jià)，扣除清關(guān)、報(bào)檢等費(fèi)用，即便每支售價(jià)5-10人民幣，也能保證渠道商利潤(rùn)。

“與朗邦聯(lián)姻其實(shí)還有一個(gè)原因，那就是理念相通。”張輝軍在接受采訪時(shí)談到。讓國(guó)人享受高性價(jià)比的進(jìn)口產(chǎn)品是其創(chuàng)業(yè)之初心，過去5年，品尚匯通過重度電商模式顛覆了國(guó)內(nèi)妖魔化的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，而接下來他要掀起的是進(jìn)口啤酒5元“革命”。恰巧，朗邦與其理念相合。記者在朗邦天貓、京東旗艦店看到，一般一支500ML的啤酒基本售價(jià)在5-10元左右。

“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只要花5-10元就能買到一支純正的進(jìn)口啤酒——我們正加速這種趨勢(shì)的到來。”張輝軍表示。馬上就到農(nóng)歷新年，“2016年進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)做到全國(guó)NO.1，進(jìn)口啤酒領(lǐng)域全渠道銷售額達(dá)到4-5億，品尚匯各領(lǐng)域飛速發(fā)展”——這是品尚匯和張輝軍的新年目標(biāo)。

附公告：