春節(jié)來(lái)臨白酒市場(chǎng)打起降價(jià)牌

春節(jié)臨近，對(duì)于白酒經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，眼下已經(jīng)集體進(jìn)入了搶客時(shí)間，直降、買(mǎi)贈(zèng)、返錢(qián)等促銷(xiāo)方式悉數(shù)在列。

記者走訪江城市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)主打“降價(jià)牌”的激戰(zhàn)中，53度飛天茅臺(tái)、52度五糧液等一線高端白酒身價(jià)再度走低。在一大型超市，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為958元，每瓶較前一月價(jià)格下降40元。記者從多家煙酒行了解到，零售飛天茅臺(tái)的價(jià)格在900元左右，52度五糧液也滑入600元行列。

此外，郎酒、瀘州老窖、洋河以及本地的白云邊、稻花香、黃鶴樓等品牌中低端酒也啟動(dòng)新一輪促銷(xiāo)，白酒“第二件半價(jià)”、“買(mǎi)一送一”等海報(bào)格外顯眼。

“春節(jié)是白酒銷(xiāo)售旺季，就指望能在這段時(shí)間完成全年銷(xiāo)售任務(wù)了。”某品牌經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露。

在葦鄉(xiāng)酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡良昌看來(lái)，年末促銷(xiāo)是各路經(jīng)銷(xiāo)商在白酒行業(yè)寒冬里的掙扎。“去年從國(guó)慶到雙十一，許多品牌白酒的價(jià)格已經(jīng)做到很低，并且持續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)的時(shí)間較長(zhǎng)，不少計(jì)劃在春節(jié)辦婚宴、家宴的，早囤好貨了。”

蔡良昌說(shuō)，公司主要向各大酒店供貨，去年不少高檔酒店倒閉，直接影響了白酒渠道的銷(xiāo)量，“年銷(xiāo)售額下滑了三成”。他預(yù)測(cè)，這股寒流還將持續(xù)到2015年年底。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，春節(jié)期間，白酒銷(xiāo)量整體有望抬升，酒價(jià)或迎來(lái)一輪小幅上漲期。“就五糧液而言，我們進(jìn)貨價(jià)這段時(shí)間已經(jīng)從520元漲到了550元，要650元才能賣(mài)出去。”某酒類(lèi)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李斌告訴記者，盡管高端酒市場(chǎng)還未熬到春天，但價(jià)格調(diào)整基本見(jiàn)底。