雙節(jié)臨近白酒促銷火熱 高端白酒銷售依然低迷

隨著雙節(jié)的來到，白酒銷售漸入旺季。按照以往銷售慣例，隨著秋季到來，天氣逐漸變涼，白酒銷量增加，白酒價(jià)格也會(huì)有升高。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，在白酒行業(yè)連續(xù)低迷了三年之后，今年白酒市場(chǎng)旺季不旺現(xiàn)象將持續(xù)。

近日，佳釀網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，各地白酒品牌掀起中秋促銷戰(zhàn)，不少知名品牌紛紛打出“買一贈(zèng)一”的口號(hào)來吸引消費(fèi)者。例如河北保定某超市的員工告訴記者，原價(jià)98元的銀西鳳，現(xiàn)在98元買一贈(zèng)一。山東棗莊市某大型超市內(nèi)，郎酒等知名品牌不僅未漲價(jià)，而且打出了“買一贈(zèng)一”等折扣吸引消費(fèi)者。

此前有分析稱，隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)以及“金九銀十”等利好因素的到來會(huì)讓白酒迎來一輪漲價(jià)。八月份以來，五糧液、茅臺(tái)和瀘州老窖紛紛上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。不過，據(jù)調(diào)查顯示，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒銷售情況并不好，目前一直未出現(xiàn)以往中秋節(jié)前的那種火爆銷售場(chǎng)面。據(jù)銷售人員表示，雖然高檔白酒品牌看好今年中秋市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)，但是銷量沒依舊低迷，反而還是大眾酒的銷量更高。

有業(yè)內(nèi)專家表示，目前一線酒企漲價(jià)其實(shí)是一種對(duì)市場(chǎng)的試探性動(dòng)作。節(jié)日過后，一線白酒品牌價(jià)格或?qū)⑾抡{(diào)。近年來國(guó)家限制三公消費(fèi)，大眾化產(chǎn)品更加迎合市場(chǎng)需求。目前市場(chǎng)上購買高端白酒的仍為少數(shù)人，平價(jià)白酒仍然是市民過節(jié)的首選。

白酒行業(yè)上半年年業(yè)績(jī)已于上月披露完畢。總體來說，上半年業(yè)績(jī)喜多于憂，大部分酒企營(yíng)收凈利均獲得增長(zhǎng)，白酒行業(yè)已經(jīng)觸底反彈。眼下雖然將迎來白酒銷售旺季，但是面對(duì)白酒行業(yè)深度調(diào)整，酒企還需獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)表示，未來酒商將更加看重大眾化產(chǎn)品市場(chǎng)爭(zhēng)奪，以提升銷售業(yè)績(jī)。