15、提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊

我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源。

16、直接點出服務(wù)內(nèi)容

手術(shù)臺修復(fù)服務(wù)，修復(fù)期間免費租借替代手術(shù)臺。

17、勾起讀者的好奇心

你必須買進(jìn)的唯一科技股，不是你想的那一支!

18、承諾要公開秘密

揭露華爾街的潛規(guī)則。

19、具體說明

在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。

20、鎖定特定類型讀者

征求童書作者。

21、加入時間元素

不必久候，快速辦理公司登記。

22、請強調(diào)省錢、折扣或價值

價值2,177 美元的寶貴股市快訊，現(xiàn)在只要超低價69 元就訂得到!

23、給讀者好消息

銀發(fā)族也可以擁有好聽力。

24、提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇

沒時間上耶魯大學(xué)?參加我們的在家進(jìn)修課程吧。

25、提出一項挑戰(zhàn)

你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?

26、強調(diào)有保證

保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6 倍，否則退費。

27、名列價格

主機連接8 臺計算機，只要2,395 美元。

28、做出看似矛盾的說法

靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法!

29、提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處

鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5 倍以上。

30、提出讀者關(guān)心的事

為什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場?我們提供突破之道。

31、不妨用“聽起來難以置信。。。”句型

聽起來難以置信，但今天一家股價2 美元的小研發(fā)公司，不久的未來股價可能飆升到100 美元。

32、畫大餅

讓您年輕20歲!

33、強調(diào)商品的投資報酬率

僱用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3 倍。

34、運用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題

制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。

35、回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

委托債務(wù)催收公司前要提出的7個問題……我們對每個問題都有好答案。

36、強調(diào)買就送

免費送給您──現(xiàn)在訂購，就送價值280 美元的免費好禮。

37、協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)

協(xié)助您在未來30 天內(nèi)推出突破性的營銷計劃，而且完全免費!

38、做出看似矛盾的說法或承諾

不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比!

標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。

耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值。可惜許多文案寫手為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，導(dǎo)致精心的設(shè)計反而模糊了銷售信息。

假如你得在巧妙隱晦和簡單直接之間作選擇，我會建議你選擇簡單直接。雖然你不會因此贏得廣告大獎，但至少能夠多賣點產(chǎn)品。

作者：ko文案，羅伯特.布萊