經(jīng)銷商如何“依產(chǎn)品而動”？

近幾年，經(jīng)銷商朋友圈里越來越多的說：“產(chǎn)品越來越難做了”。

產(chǎn)品對于經(jīng)銷商來說很重要。一個區(qū)域，經(jīng)銷商對于分銷商、零售商的印象來說，是由經(jīng)銷商所代理的品牌所決定的。一個產(chǎn)品在市場上的不同階段，經(jīng)銷商所做的工作也大不相同。

經(jīng)銷商公司的生意發(fā)展的好壞、時間長短等是由所代理的產(chǎn)品所決定的。產(chǎn)品是經(jīng)銷商的武器。同時，一個經(jīng)銷商的營銷力同時決定了經(jīng)銷商的發(fā)展。

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經(jīng)銷商代理一個很暢銷的產(chǎn)品，我們會把他看做“搖錢樹”，但是，因?yàn)槠髽I(yè)、行業(yè)發(fā)展、品類升級等因素，突然有一天，產(chǎn)品不再好賣，產(chǎn)品不行了，那這時再推新產(chǎn)品，這時候，已經(jīng)晚了。

很多經(jīng)銷商會因?yàn)榇�理產(chǎn)品在市場的倒掉而導(dǎo)致自己的公司遭遇不測。所以，有越來越多的經(jīng)銷商向我提出，如何做好產(chǎn)品升級和組合。

任何經(jīng)銷商不會因?yàn)橐粋�產(chǎn)品持續(xù)公司的發(fā)展，就算是茅臺，也曾經(jīng)在市場遇冷。

產(chǎn)品在市場上發(fā)展有四個周期，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。產(chǎn)品和人一樣，都有生命，都會“生老病死”。

每個產(chǎn)品在市場的不同階段會有不同的功能。

其中，一般一個新產(chǎn)品上市的導(dǎo)入期為3-6個月，第一個月是試銷，第二個月大面積鋪貨，第三個月補(bǔ)貨，第四、五、是消化期，第六個月是二次補(bǔ)貨。一般一個新產(chǎn)品只要有二次補(bǔ)貨，說明這個產(chǎn)品可以適合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者，也就說明，這個產(chǎn)品可以做。6個月內(nèi)，任何人不要給產(chǎn)品判死刑。在導(dǎo)入期中，業(yè)務(wù)員要提高有效鋪貨率。有效鋪貨率是指重點(diǎn)客情店的鋪貨率。我們一般把手中的終端網(wǎng)點(diǎn)分為三類，即銷量網(wǎng)點(diǎn)、形象網(wǎng)點(diǎn)、死亡網(wǎng)點(diǎn)。一個新產(chǎn)品的導(dǎo)入，要強(qiáng)調(diào)將產(chǎn)品鋪入銷量網(wǎng)點(diǎn)。其次是鋪入形象網(wǎng)點(diǎn)，最后是死亡網(wǎng)點(diǎn)。

第二步是成長期，這個時期產(chǎn)品是快速上量的。

第三步是成熟期，一年之后，該產(chǎn)品在市場上的銷量基本平穩(wěn)。

第四步是衰退期。在此不再贅述。

產(chǎn)品升級的戰(zhàn)略軌跡，第一步是單品突破，單品突破是經(jīng)銷商成功的起點(diǎn)，如果一個經(jīng)銷商沒有單品突破，沒有核心產(chǎn)品，那再談產(chǎn)品組合就沒有意義。所有做的大做得好的經(jīng)銷商肯定是有一個產(chǎn)品做到了當(dāng)?shù)氐谝弧?/p>

第二步是產(chǎn)品豐富。我們都知道，不要把雞蛋放在一個籃子里，如果一個產(chǎn)品做的非常好了，那么就該考慮是時候引進(jìn)新產(chǎn)品。

第三步是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。只做產(chǎn)品豐富不做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就會給競爭對手留下機(jī)會。很多經(jīng)銷商在做一個品類，如果沒有適時地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，會對自己公司的發(fā)展帶來潛在威脅。會讓競爭對手找到市場機(jī)會，對你的市場彎道超車。

第四步是產(chǎn)品的更新與替代。任何產(chǎn)品都有生命周期，需要適時地砍掉虧錢產(chǎn)品，引進(jìn)新產(chǎn)品。

以上是四步產(chǎn)品法則，后三步是產(chǎn)品組合。但是核心是單品突破。

單品突破是核心，單品突破是經(jīng)銷商公司走向成功的起點(diǎn)。導(dǎo)入期和成長期是兩步，這兩步的核心工作圍繞“單品突破”來做。

集中公司所有的資源與力量進(jìn)行“產(chǎn)品突破”。一個產(chǎn)品的銷量與產(chǎn)品的知名度沒有關(guān)系，這與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的推廣力量有關(guān)。任何產(chǎn)品到經(jīng)銷商倉庫會有三個路徑：從普通產(chǎn)品到主導(dǎo)產(chǎn)品再到品牌產(chǎn)品。

我們經(jīng)銷商每當(dāng)接到一個產(chǎn)品后，那這個產(chǎn)品就是普通品牌。產(chǎn)品主導(dǎo)有兩個“主導(dǎo)”，一是經(jīng)銷商主導(dǎo)，就是公司大部分的銷售額大部分來自這個產(chǎn)品。二是品類主導(dǎo)，就是當(dāng)?shù)厥袌�，一個產(chǎn)品占有非常大的影響力，消費(fèi)者只要看到這個產(chǎn)品，就是你的公司代理的產(chǎn)品。做到以上兩步，這個產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼐妥龅搅?ldquo;品牌”產(chǎn)品。

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，要主要做兩件事，即產(chǎn)品豐富與結(jié)構(gòu)調(diào)整

當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，主要做產(chǎn)品的更新與替代。

以上講明白了再產(chǎn)品的不同階段做不同的事情。