糖酒會(huì)來(lái)襲，經(jīng)銷商應(yīng)該怎么選購(gòu)進(jìn)口葡萄酒？

這幾年的糖酒會(huì)上，進(jìn)口葡萄酒的比例不斷增加，琳瑯滿目的商品讓人不知如何選擇。

南京秋季糖酒會(huì)臨近，去看什么?選什么?怎么選?最好事先做做功課，理清思路，才能有的放矢。筆者就如何在進(jìn)口葡萄酒中挑選出適合的產(chǎn)品和品牌提供幾點(diǎn)建議。

低端市場(chǎng)(OEM品牌)怎樣選

低端市場(chǎng)(市場(chǎng)價(jià)100元以下)，低價(jià)位進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)一直混亂，經(jīng)銷商往往不知道如何選擇。

其實(shí)，低端產(chǎn)品中的進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)酒相比，是具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的。

那么經(jīng)銷商該選擇哪些國(guó)家、什么類型的產(chǎn)品?筆者認(rèn)為，西班牙、法國(guó)、智利都是不錯(cuò)的選擇，甚至可以選擇這些國(guó)家的OEM品牌，目前這些國(guó)家進(jìn)口中國(guó)的葡萄酒中有很多都是OEM品牌，OEM品牌的優(yōu)勢(shì)主要是價(jià)格便宜、成本低，且有一定的利潤(rùn)空間。

不過(guò)特別需要注意的是，選擇的上游進(jìn)口商需要是做長(zhǎng)線品牌，而不是短線品牌的供應(yīng)商，這樣品質(zhì)上才能有保障。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于“100%原瓶進(jìn)口”這樣的字眼有一定的迷戀，所以在選擇經(jīng)銷時(shí)一定要看清楚進(jìn)口商的相關(guān)手續(xù)。

中端市場(chǎng)(酒莊品牌)如何選

中端市場(chǎng)(市場(chǎng)價(jià)100—500元)是未來(lái)最重要的市場(chǎng)，也是一個(gè)公司做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，要慎重選擇。目前，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品比較常見(jiàn)的有卡思黛樂(lè)、卡斯特、星得斯、黃尾袋鼠、杰卡斯、卡賽歐和一些占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)的OEM品牌，例如戈斯曼、海特蘭、朗斐、AM、路易拉菲等。

未來(lái)的進(jìn)口酒流通品牌，一定是在國(guó)外發(fā)展有品牌、有品質(zhì)的酒莊酒供應(yīng)商，才能立于不敗之地。

選擇一個(gè)適合自己的品牌，絕不是一件簡(jiǎn)單的事情。例如，筆者所在的酒業(yè)公司挑選拳頭品牌就篩選了5個(gè)國(guó)家40多個(gè)品牌，與國(guó)外酒莊經(jīng)歷幾個(gè)月的溝通談判。而OEM一個(gè)品牌對(duì)公司來(lái)說(shuō)，是很容易的事——法國(guó)的LG、GCF，西班牙的加西亞，德國(guó)的彼得美德，智利的酒莊酒廠等都有資源能辦到，但是那樣做，并不是做品牌之路，更不能憑此把公司做得長(zhǎng)久。

所以，選擇做流通品牌，筆者建議要選擇國(guó)外酒莊酒原始的品牌，在這些品牌中挑選適合的產(chǎn)品。要關(guān)注這些產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、賣點(diǎn)、賣相、價(jià)格、酒莊產(chǎn)量等重點(diǎn)問(wèn)題。

至于如何判斷是否是原始品牌、酒莊酒，在國(guó)外的專業(yè)葡萄酒網(wǎng)站上就可查詢到。另外，從國(guó)外的酒業(yè)協(xié)會(huì)或在中國(guó)駐當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)事館也可問(wèn)詢到。

高端市場(chǎng)(名莊品牌)哪里選

高端市場(chǎng)(市場(chǎng)價(jià)500元以上)，要選各個(gè)國(guó)家的品牌名莊酒莊，在國(guó)際上知名的或者在本國(guó)知名的酒莊，切記一定要選正牌，而不是那些品牌的系列酒。

一般來(lái)說(shuō)，一些大的進(jìn)口商如ASC、美夏等公司如果參展糖酒會(huì)，展臺(tái)會(huì)有一些陳列，但是都不多。

而一些小一點(diǎn)展臺(tái)或會(huì)外展的展臺(tái)上會(huì)有些高端酒，但選擇起來(lái)有一定風(fēng)險(xiǎn)，要擦亮眼睛。

筆者建議，如果有心選擇高端產(chǎn)品，還可在我國(guó)香港的vinexpo或上海的Prowine等展上選擇，另外也可在各個(gè)知名產(chǎn)區(qū)酒業(yè)協(xié)會(huì)在中國(guó)的品鑒會(huì)、推廣會(huì)上選擇，例如UGC、勃艮第、梅多克、里奧哈、加州、澳洲、阿根廷、智利、新西蘭等產(chǎn)區(qū)在中國(guó)的品鑒會(huì)，這類展會(huì)大部分會(huì)在上海、北京和廣州舉辦。當(dāng)然，現(xiàn)在這些產(chǎn)區(qū)品鑒會(huì)也開(kāi)始越來(lái)越多在二三線城市舉辦活動(dòng)，要留意相關(guān)信息。如果所在的城市沒(méi)有，也可到臨近的城市去參加，還可以到各個(gè)國(guó)家領(lǐng)事館的商務(wù)處去咨詢了解和對(duì)接相關(guān)信息。