價值觀營銷怎么玩才夠逼格?珠江純生生啤酒派對

一個多月來，珠江純生生啤酒派對幾乎刷爆朋友圈，每日新聞消息不斷，以“放松一下”為品牌訴求，席卷數十萬粉絲參與互動，堪稱2015年以來最接地氣、最具參與感的價值觀營銷。下面，讓我們還原珠江純生生啤酒派對已經持續兩個月的營銷過程，盤點其中的創意亮點，看看這場派對是如何火起來的。

【熱鬧來得太突然：從“軒基代言大戰”到粉絲爆吧】

2015年4月27日，香港巨星張敬軒與陳樂基兩條微博引爆珠江純生代言人之爭，一時之間兩個粉絲陣營集體爆吧，更有眾多微博微信大V媒體爆料熱議，短短數小時，#張敬軒PK陳樂基#話題便榮登微博熱門話題榜前十，參與話題網友直達400多萬，一向“穩重”的珠啤瞬間成為關注焦點，“熱鬧來得太突然“的珠江純生迅速連夜公布張敬軒代言人，以平息粉絲們的激動之情，珠江純生生啤酒派對的廣告大牌一夜間登陸了各大站牌、各大媒體。

【新媒體有野玩：“廣州塔有大事件”H5火熱傳播】

“軒基代言大戰”尚在熱議，2015年4月28日，一篇名為《5.23!廣州塔有大件事》的H5又刷爆所有人的朋友圈，更有數百位媒體大咖轉發，揭起全城搶票熱潮，短短三天，該H5的傳播閱讀量便突破30萬!

【吸血樓里的驚嘆號：純生教主掃樓，發出玩樂通牒】

一波未平一波又起，一群性感玩樂教主拿著皮鞭與啤酒，橫掃廣州各大吸血加班樓，發出“珠江純生生啤酒派對”十二星座玩樂通牒，再度引發網絡熱議，病毒視頻迅速搶占騰訊、土豆、優酷、愛奇藝等各家視頻媒體排行榜前列，點擊量破三千萬，各大媒體紛紛跟蹤報道。

【有“熒”開跑：全球首個奔跑音樂派對轟動全城】

一場會“奔跑”的音樂派對，再次刷新了珠江純生生啤酒派對的創意紀錄。5月20日，熒光夜跑第一站自廣州體育中心打響，這場延續4天，橫跨天河、濱江東、珠江新城、廣州塔、4區的熒光夜跑，哪怕遇上最狂風暴雨的天氣，也擋不住粉絲的熱情，人氣火爆，更有美國隊長、蜘蛛俠等集體出沒，期間更有夜跑者趁機向女友求婚、帶領大媽拋棄廣場舞一起夜跑等勁爆事件發生。

【廣東樂壇的盛宴：玩樂真人秀爆點不斷】

從除了張敬軒首次擔任導師外，東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德爾等廣東樂壇最炙手可熱的歌手齊齊登上珠江純生生啤酒派對真人秀的PK臺，一整個月來，以鋪天蓋地之勢，全媒體轟炸眼球，再次引起了對廣東樂壇的關注，以圈內人士一句總結“很久沒有這么熱鬧了”。

【玩轉廣州塔：珠江純生生啤酒派對】

5月23日晚，張敬軒、東山少爺、胡芳芳、樸軍與鼎、梅卡德爾等同臺飆歌， 更有來自烏克蘭的大牌美女DJ科羅萊娜，熱辣獻藝;全球最大啤酒瓶、火辣教主、純生加油站瘋狂續杯等派對新玩法，讓全場觀眾尖叫不斷，狂歡不止!派對前后，各大新聞媒體、微博微信大V紅人持續對派對過程進行追蹤報導，一夜之間，珠江純生生啤酒派對再度成為熱點話題。

營銷揭秘分析

近年來各大品牌價值觀營銷特別流行，但通常都很高冷，真正能激發消費者參與的案例不多。而珠江純生生啤酒派對的“放松•玩樂派”價值觀營銷，線上、線下的互動參與營銷手段如此全面，影響范圍如此之廣，可稱得上是價值觀營銷的經典。下面總結了一些規律，手把手教你如何玩轉價值觀營銷。

第一招：突破活動局限

誰說派對就只能是一場派對?珠江純生生啤酒派對的娛樂營銷為我們提供了一個，舉辦品牌活動的新思維與新模式。