從《神之水滴》談白酒品牌情懷

《神之水滴》是一部非常有人氣的葡萄酒主題漫畫，這套全球銷量超過3000萬冊的漫畫不僅創(chuàng)造了日本漫畫的銷售奇跡，更大幅提升了亞洲葡萄酒市場的銷量。該作品自出版以來，在日本、韓國、中國臺灣、香港地區(qū)，甚至在葡萄酒的原產(chǎn)地法國，引領(lǐng)無數(shù)讀者走進了絢麗的葡萄酒文化殿堂，幫助消費者真正接受與融入葡萄酒，全身心體驗葡萄酒之美，同時直接導(dǎo)致各地葡萄酒銷量狂熱攀升。

我是懷著敬意與感動看完這部由漫畫改編的九集電視短劇的。唯美、至情、煙火、生活，封印了你的記憶，還是覺醒了你的心神?你會隨著劇情的跌宕起伏，而對葡萄酒產(chǎn)生一種感性的感知或感恩。情動酒香，人動酒活，酒以成禮，舍此何為?雖然這樣的講述，糅合了劇作的技巧，但是絲毫不會使你對葡萄酒的演繹心生排斥，這樣至情至性的酒文化，你會如同真正喝了一樣心懷美好而向往。

品酒的最高境界，不是聞到、悟到，而是看到。如同詩歌的“通感”，有情、有心、有靈。喝酒，不一定必須“名酒”。酒，關(guān)心、關(guān)情、關(guān)對面坐著什么人，桌邊圍的什么伴。白酒的訴求是什么?快樂、樂與、放松、釋放。高端酒，優(yōu)雅、時尚、唯美;平民酒，親和、樸實、隨意。與對的人，喝對的酒，你會陡然發(fā)現(xiàn)：口舌之辨，記憶的輪回，是那種千回百轉(zhuǎn)的“回”。

團聚的安心感，懷舊的從容感，都是酒之分享的人性之感。品酒，重要的不是“酒名”與“價格”，而是“味道”。這就是口口相傳的活品牌。而味道之中的人的力量，正是品牌的傳奇。

將葡酒之味如詩歌一樣表現(xiàn)出來的鏡頭，是《神之水滴》的一大看點。如若白酒也能有這樣的唯美情結(jié)，何愁“被疑之弊，被棄之憂”呢?白酒諸香之中，擁有“天賜之貴、地贈之享、人釀之和”的品類不乏其存。正如羅伯特老師所說，葡萄酒不是講勝負，白酒亦然，相信那片深愛的土地，在天、地、人三結(jié)合的鬼斧神工之中——人，才是釀造“神之水滴”的行者與天使!

白酒要喝出產(chǎn)地風(fēng)味、工藝特色、山水精魂、空氣靈性、菌群指數(shù)等等天人之合的時間饋贈，只有堅持自己獨特的“這一個”，無法復(fù)制的“這一個”，白酒的個性才能與價值、品牌相關(guān)聯(lián)，才能達到為愛者珍藏、為好者完美、為世人注目與敬仰。名牌的價值，到了這個階段，則不言而喻，市場就會買賬了。

白酒文化要與企業(yè)營銷相結(jié)合，真正體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整的營銷思想，切實把工作重點轉(zhuǎn)化為與消費掛鉤，讓個性化、生活化、情趣化成為白酒的品類烙印。白酒營銷與文化傳播，不要動不動就“數(shù)千年歷史、皇家御賜、唯一配方”……要像波爾多葡萄酒那樣虔誠，不要被空話、套話、大話糾纏自己，而要體現(xiàn)自己獨有的產(chǎn)品個性、口味風(fēng)格、地域特色，凸出一個真正與眾不同的“真實自我”。這個“真實的自我”，不是一蹴而就的“自大”，而是長期堅持、不斷改變、不斷探索的稀缺性、獨特性、不可復(fù)制性的“集成”，才能形成自己獨有的傳播力與競爭力。

白酒如何擺脫“傷不起、對不住”的尷尬?需要將曠日持久的浮躁“揮刀自宮”，用做百年品牌的心思，去潛心醞釀自己的希望與夢想。真正的“神之水滴”，是集天時、地利、人和三者而成的人間至釀。

潛心做一個品牌，是需要一種情懷的。如何才能擁有這樣一幅美好的情懷?我建議大家不妨抽空靜心看一看《神之水滴》。