作為網絡營銷諸多形式中的一種，內容營銷一直以為都被大家簡單的理解為寫軟文，其實作為依照文字進行推廣的手段，內容營銷的有效執行并不是只有軟文，因為一個好的營銷方案也需要足夠縝密的心思去規劃。

在以往的電視時代，誰在各大衛視投下廣告，誰就能有效的傳遞信息，主導消費者的購買走向。可在互聯網時代，每個人面前都是由龐大信息構成的滿漢全席，各色各類的商品琳瑯滿目，當消費者可以隨意挑選，如何讓自己的商品在趣味性強和有營養的信息故事里脫穎而出?硬邦邦的廣告絕對不是你的首選。因此，學會做內容營銷比單一的廣告營銷更重要。

內容營銷要有目標性和品味性，必須要做到心中有數

如今的營銷不再是兒時街邊的販賣，單純追求粗暴的曝光率和關注力，現在的營銷推廣顯然更要追求品牌等附加值。在這樣一種基礎上，內容營銷就要具有更多的意義。而且在這個過程中，運營者自己要明白，凡事要多從消費者角度去思考問題，換位比較，如果說你要推廣的東西，連自己都無法滿意，那么怎么可以讓更多的消費者接受呢?內容營銷的格局和定位，需要品味和目標性，品味是檔次，更容易讓消費者能夠接受，就是簡簡單單，實實在在的推廣，目標是有正確的推廣群體，這樣就會營造出更加可靠，更加有效地營銷推廣，將整個過程轉化為行之有效的利潤結果。

口碑是內容營銷的核心價值觀

對于初級營銷和高級營銷的區分，各位或許沒有明確的概念，在我看來，初級營銷是你在講故事，而高級營銷是別人替你講故事。內容營銷雖然打通的是初級營銷，用內容去營銷自己獲取關注，但是讓更多的人產生認同進而為自己宣傳顯然是我們最終想要達到的目的。在這里以海底撈為例，他們的營銷手段明顯就是高級的內容營銷，海底撈在網絡上沒有一個硬廣，甚至連優惠活動也為數不多，可為什么海底撈卻已鋪天蓋地之勢開遍了祖國的大江南北?旗下的每家店鋪也都能天天爆滿，火爆程度不用多說。但這是為什么?顯然是口碑好，在互聯網營銷時代，口碑就是一切，口碑會讓你的品牌在無形中得到迅速傳播，在這個時候內容營銷已無需引出什么熱點，因為你本身就是大家關注的核心。當然在口碑建立的過程中，大家對于內容中渲染出的服務也要格外在意，否則造成偏差就會讓自我的營銷過程劍走偏鋒。

內容營銷不只是作文章，也是做自己

就像大家理解的那樣，內容營銷的根本立足點仍然在文字上，我們需要通過不斷的優化和嘗試來完善自身的營銷內容使其更具閱讀價值。但是在我們拼命填充內容的時候，我們應該注意到在高檔文字的基礎上，運營者本身對于觀眾來說也是一個極具引導作用的因素。舉個簡單的例子，一個做美膚產品的朋友，她推薦的東西都是外國進口的，但是自身皮膚暗黃枯燥，這對于消費者是怎樣的一種心理暗示。雖然內容營銷并不直接涉及產品的銷售，但是類比過來，我們就能發現很多人在做內容營銷的時候往往陷入誤區。因為在我看來，很多人錯誤的認為內容營銷就是一篇軟文或者其他形式能展示的途徑，其實內容營銷不單單是推廣過程中的展示形式和內容，同時它還包含了一種交流和溝通。而這種溝通與交流正是內容營銷過程中與消費者之間的接觸。即時互動、效果展示、問答平臺等等，都將是內容營銷范疇內的東西。

對于內容營銷大家的易錯點在哪

第一種：認為傳統的營銷模式已經是逐步艱難，營銷時代的商業危機正在到來。真的是否是這樣?

很多時候大家會將困難在想象中放大，新型營銷的出現的確在一定程度上對傳統營銷產生了影響，也出現了一定的危機。但是單純的將其定義為衰落未免有些過早。縱觀現在的營銷模式，并沒有哪一種方式方法可以說是完美無缺，即便是微信營銷也存在交互能力差等缺點。因此現在傳統營銷手段與新型營銷手段之間的關系比較微妙，可以說有著一種微妙的共融性，相輔相成的。新型營銷方式的拓展和深入挖掘，還必須在某種程度上依賴于這個傳統營銷模式。就好像前段時間谷歌大打親情牌，靠的就是小女孩親自書寫的一封信，這本身就是一種內容營銷，但是借助的是新興的互聯網環境和微博平臺，在這種情況下你還能說傳統與新興的營銷模式水火不容嗎?

第二種：內容營銷未必就要提升曝光率，走進用戶心里遠比每天很勤快地刷屏，很辛苦而準時地在朋友圈，qq群中傳播信息有效。

刷屏是這個時代最沒有意義的苦工，雖然大家會以為內容就是要讓人看才有意義，但是這種閱讀模式基本上沒有思考的成分，粗暴的成遞給用戶只會讓自己的付出變得沒有價值。現在做任何事情都講究一個精準，你刷屏無非就是想利用自己某些領域的人氣實現一個轉化率上的提升，但是你有沒有想過，不僅過任何溝通的前提下，你大面積鋪送文章又有幾個人會買賬呢?將心比心，倘若你的朋友圈中有一個小伙伴每天都推送衣服、鞋子，每天若干條，作為一個旁觀者你內心就不會煩躁?即便他是你的好友，你也可能無法接受他的表現，這就說明他所謂的內容營銷劍走偏鋒，沒能真正打動消費者的心思。其實他們也搞不懂自己在做什么，只是一味的增加曝光率而已。

第三種：花錢雇人刷粉、引流、點贊等等方式，提高經營的人氣，到底有多少可行性?

目前，在做內容營銷時，很多人苦于沒有這個營銷對象，就去花錢買粉，引流，刷單等等方式進行的一種內容營銷。這樣的做的目的，個人始終認為是弊大于利的，刷出來的粉是沒有任何保障的。就好像現在出來一個產業，說是幫助提升微信粉絲數量，只要花費一定的傭金就可以辦到，但是在華麗表觀數字背景下，當一個公眾大號推送內容的時候又有幾個人會真正去看去思考呢?大家要想清楚，我們做內容不是給自己看的，而是給用戶看到，一兩千的粉絲不如一二百真正感興趣的朋友，做內容營銷歸根結底還是要看粉絲的質量而不是數量，忠實的擁簇要遠比所謂的粉絲海洋重要得多。畢竟在內容營銷還是要追求舍短取長。

那么什么樣的內容才能說是有價值的

這點相信也是大家很想知道得一個答案，在這我總結了五點。

其一，內容能發揮作用，能起到教育、告知或者娛樂等引導作用。

其二，內容有聚焦能力，對于特定的目標客戶有一定的相關性和特殊的意義，讓其對我們的內容感興趣也就是說提升內容對接的精準性。

其三，內容清晰引人注目，講述一個能夠理解并產生共鳴的故事，比如谷歌的親情營銷，讓世人能夠很容易的理解那份人性關懷。

其四，內容文案制作精良，有一定的趣味性，言之有物，不浮夸也不虛張聲勢。

其五，內容有真情實感，用心去寫，讓人感受到制作者的心意。

內容營銷作為時下一種流行的營銷模式，理應受到大家更多的關注，畢竟作為信息時代，文字顯然是最能了解對方，也最能打動消費者的媒介，就像谷歌親情牌那樣，一份出色的內容文案會讓產品的價值和形象在無形中得到迅速提升，希望大家有所注重。