市場經(jīng)濟時代，產(chǎn)品的營銷越來越注重對消費者吸引力的提升，而除了對產(chǎn)品本身的打造，也開始逐漸通過產(chǎn)品的包裝設計來吸引消費者。好的產(chǎn)品包裝，已經(jīng)逐漸成為產(chǎn)品營銷中必不可少的元素。對消費者有足夠吸引力的包裝設計，要從以下幾點體現(xiàn)。
一、 多樣的表現(xiàn)形式
每一類產(chǎn)品的包裝所能用到的元素來來去去也就那些，但是如果我們采用不同的構圖和排版，運用一些新穎的表現(xiàn)形式，那么我們一樣可以做出很多創(chuàng)新的包裝。
1、攝影圖片
直接把產(chǎn)品或者跟產(chǎn)品直接相關元素通過攝影的方式表現(xiàn)出來，是最接近原事物本身、也是最能讓消費者接受的表現(xiàn)手法(那些讓人反感的事物除外)。
2、攝影素材合成與虛實結合
這種形式我們需要注意到的是，現(xiàn)有的素材有沒有好的結合點、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的;手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)，要為整個設計加分，例如在一個真實的水果上加上手繪的葉子效果就應該不錯。
3、矢量元素
矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫實的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設計也劃分到這一類，這種表現(xiàn)方式顯得比較時尚、現(xiàn)代，一般是那些產(chǎn)品本身不太適合展示的產(chǎn)品比較喜歡用，這種表現(xiàn)形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。
4、插畫、水彩畫
此手法在女性類產(chǎn)品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。水彩畫其實給人的感覺差不多，只是水彩與一般的插畫視覺感受不同，相比之下更有藝術氣質(zhì)。
5、國畫、水墨、工筆畫
國畫、水墨、工筆畫都是極具中國特色的表現(xiàn)手法，國畫和水墨比較大氣，工筆畫比較細膩，很多客戶很喜歡這些中國風的設計，這幾種風格可以讓產(chǎn)品看起來更有文化底蘊，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺，我們可以適當加入一些時尚的元素，運用比較新的排版方式，可以達到既具中國特色，又不失時尚國際化的效果。
6、線描、點
用線條或者點把包裝設計的元素畫出來也是當下很流行的表現(xiàn)手法，其實也是手繪的一種，可以分為寫實的點線和寫意的點線。采用這種表現(xiàn)手法要注意保持畫面的干凈整潔，點和線要有一定的節(jié)奏感和韻律，不要讓人感覺有密集恐懼癥，細節(jié)要做到位。
7、色塊
這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實際意義上的設計素材，該形式的特點是：時尚、年輕、有個性、簡潔、識別性強。該形式操作起來比較簡單，但是對設計師的排版和色彩搭配能力要求很高。
二、足夠的視覺沖擊力
“視覺沖擊力”這個詞，就像“高端、大氣、上檔次”一樣，從設計一開始就要研究過以下五個問題。
1、找準競爭對手是誰
超市里的商品玲瑯滿目，你的產(chǎn)品最終會放在哪個貨架，間接就決定了你的品牌會跟誰去競爭。所以，產(chǎn)品在哪個貨架領域銷售，就決定了你的競爭對手和你的消費客群是誰，同時也就決定了你的包裝設計形式與設計需要解決的重點問題在哪。
2、提高產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)的機率
設計包裝的目的不是為了參賽獲獎，而是為了幫助品牌賣貨。賣貨就要到終端銷售環(huán)境去觀察，首要思考的問題是，在同一個貨架內(nèi)，我設計的產(chǎn)品如何第一個被消費者發(fā)現(xiàn)。只有被消費者發(fā)現(xiàn)，才有可能會產(chǎn)生購買。
3、體現(xiàn)產(chǎn)品定位
你的產(chǎn)品與其它品牌有什么不同，最好能通過包裝體現(xiàn)出來，最好是消費者看見包裝就能有一個感知，就能認識到這個品牌的產(chǎn)品有什么與眾不同之處。能做到這個，就達到了產(chǎn)品與包裝合二為一的效果，看見包裝就看見了品牌的差異性。
