中國葡萄酒如何應(yīng)對進口葡萄酒的零關(guān)稅沖擊(2)

零關(guān)稅或加劇葡萄酒市場競爭

短期來看，國產(chǎn)葡萄酒的回暖跡象對行業(yè)發(fā)展利好，而從長期來看，國產(chǎn)葡萄酒前方的困難依舊重重。

在2012年中國對新西蘭葡萄酒實行零關(guān)稅后，今年11月17日中澳兩國簽署的自貿(mào)區(qū)協(xié)定推出零關(guān)稅政策，加上先前已經(jīng)簽署的中智兩國自貿(mào)區(qū)協(xié)定，國產(chǎn)葡萄酒將從明年開始迎來智利與澳大利亞兩大葡萄酒主產(chǎn)國的市場壓力。

據(jù)了解，2005年11月在韓國釜山APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議期間，中國和智利簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，為兩國稅目總數(shù)97%的產(chǎn)品分階段實現(xiàn)零關(guān)稅設(shè)定了框架。

2012年9月俄羅斯符拉迪沃斯托克的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議期間，兩國又簽署了中智兩國自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于投資的補充協(xié)定。

根據(jù)這份協(xié)定，2015年，智利葡萄酒產(chǎn)品進入中國內(nèi)地市場的關(guān)稅將從今年的1.6%降為零，僅征收10%的消費稅。

與此相類似，今年11月17日中澳兩國簽署的自貿(mào)區(qū)協(xié)定意向書顯示，明年自貿(mào)協(xié)定正式達(dá)成后，兩國間85%的貿(mào)易商品將實現(xiàn)零關(guān)稅，4年后實現(xiàn)零關(guān)稅的貿(mào)易產(chǎn)品將提高到93%。具體來看，對華出口增長最快的產(chǎn)品葡萄酒則會在4年內(nèi)將關(guān)稅從目前的14%～30%降為零。

目前，澳大利亞每年出口到中國的酒類產(chǎn)品價值約2.17億澳元。

海關(guān)進出口數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，澳大利亞葡萄酒進口額為1.82億美元，是第二大進口國，全澳十大瓶裝酒出口酒莊/酒商均已實現(xiàn)對華出口。

業(yè)內(nèi)人士分析，對于智利和澳大利亞兩國而言，零關(guān)稅將有助于在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升兩國葡萄酒的市場競爭力。以澳大利亞為例，目前其進口葡萄酒綜合稅率為48.5%，這部分稅收對于葡萄酒而言是其在市場競爭中最大的壓力。

廣州科通展覽總經(jīng)理賈燕平坦言，目前不少進口商的利潤率只有10%，相比較而言，澳大利亞14%的關(guān)稅完全能成為酒商的新盈利點，對提升競爭力不言而喻。

受政策利好，不少酒商都加大了對澳大利亞和智利酒的進口力度。

格瑞普酒業(yè)銷售總監(jiān)毛艷春在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，考慮到市場需求和零關(guān)稅，我們今年已經(jīng)加大了智利酒的進口比重。

在零關(guān)稅的影響下，有專家表示，雖然新入行的經(jīng)銷商或許仍以法國葡萄酒起步，但是在未來幾年低端葡萄酒上量的年代，智利酒、澳大利亞酒將是不可忽視的機會。而零關(guān)稅還將傳導(dǎo)到終端價格，文章來源華夏酒報最終終端價格的下降無疑在提升智利、澳大利亞酒競爭力的同時，擠壓國產(chǎn)酒及其他地區(qū)進口酒的市場份額。

據(jù)悉，不僅是智利和澳大利亞，因為隨著中國加入WTO，逐步兌現(xiàn)關(guān)稅約定，以及同其他國家加深地區(qū)間經(jīng)貿(mào)交流，未來還將有更多類似于中澳自貿(mào)區(qū)的零關(guān)稅政策出臺，這就將本意競爭激烈的國內(nèi)葡萄酒市場加速白熱化。

按照這一思路，今后國內(nèi)葡萄酒市場的競爭程度將進一步白熱化。在進一步擠壓國產(chǎn)酒的同時，智利酒與澳大利亞酒對法國酒和市場上OEM產(chǎn)品的影響程度同樣不容小覷。

中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會秘書長助理、青島葡萄酒協(xié)會副秘書長席康在接受記者采訪時表示，預(yù)計零關(guān)稅的相關(guān)細(xì)則會在未來兩到三個月內(nèi)確定，澳大利亞酒加上即將零關(guān)稅的智利酒將極大搶占法國葡萄酒的市場份額。

更有人士表示，因智利、澳大利亞等新世界產(chǎn)區(qū)葡萄酒更適合中國人的口感，未來幾年葡萄酒進口國的排名很可能會被改寫。

對于OEM產(chǎn)品而言，在原有競爭格局中，OEM產(chǎn)品以其低廉的價格優(yōu)勢從而能夠在與品牌產(chǎn)品的競爭中占據(jù)一席之地。

不過，在零關(guān)稅的刺激下，品牌酒將有更大的利潤空間和價格操作空間，因此隨著消費的漸趨理性和消費者對品牌酒的追逐，OEM產(chǎn)品將受到品牌就極大的沖擊。

總體來看，隨著行業(yè)調(diào)整的深入，高端酒銷量下滑已成定局，性價比高的中低端葡萄酒放量式增長將會是未來的方向。相比較而言，擁有零關(guān)稅優(yōu)勢的澳大利亞和智利葡萄酒將會獲益良多。

澳大利亞葡萄與葡萄酒管理局的代理首席執(zhí)行官 (CEO) Andreas Clark表示：“雖然近期，中國由于受到了政府緊縮政策的影響令其葡萄酒市場，特別是高價葡萄酒市場，出現(xiàn)了萎縮的跡象，但是相信在此之后，中國市場相對于澳大利亞葡萄酒出口而言，仍然蘊藏著巨大的潛力。”

雖然目前還不能判斷零關(guān)稅對國內(nèi)葡萄酒市場的影響有多深，但是在消費者得到實惠的同時，國內(nèi)葡萄酒市場新一輪的洗牌過程將加速市場的成熟。

酒企理應(yīng)順勢走出去自謀出路

距離2015年1月1日智利葡萄酒享受零關(guān)稅不足一個月，業(yè)內(nèi)對零關(guān)稅所帶來的影響討論愈發(fā)廣泛。

不過，在探討其對國內(nèi)葡萄酒市場帶來何種程度的影響時，更應(yīng)該研究的是國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)該如何應(yīng)對?

畢竟，對于兩國建立自貿(mào)區(qū)而言，強調(diào)的是雙方經(jīng)貿(mào)交流的平衡，雙方都給予對方相對平等的最惠國待遇。

有國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《華夏酒報》記者采訪時表示：“家門口的市場不能拱手送人，國產(chǎn)葡萄酒不應(yīng)屬于進口酒。我們自己當(dāng)自強，通過發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，利用自貿(mào)協(xié)定，應(yīng)對進口葡萄酒的競爭。”

對于國產(chǎn)葡萄酒而言，首要的是守好家門口的市場。相比于進口酒，國產(chǎn)葡萄酒企擁有地緣優(yōu)勢，一方面在釀造葡萄酒時能夠根據(jù)區(qū)域消費者的口感偏好釀造因地制宜的葡萄酒，另一方面國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)在區(qū)域渠道網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建以及產(chǎn)品宣傳推廣等方面具有中國特色，能夠更好的抓住消費者的需求。

不過相比于進口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒商應(yīng)積極在保證產(chǎn)品品質(zhì)、口感的同時，學(xué)習(xí)進口酒如何在市場營銷、文化推廣、消費者培育等方面的優(yōu)勢，取人之長補己之短。

而在夯實自身實力的同時，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也要積極借助自貿(mào)區(qū)的相關(guān)優(yōu)惠政策走出去，投身國際市場。

以中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定為例，對中國來說，最顯著的受益之處就是澳大利亞同意放寬對中國企業(yè)在澳大利亞投資的監(jiān)管審查，享受與美日等國家相同的待遇，這意味著10億澳元以下的投資計劃無需通過外國投資審查委員會的批準(zhǔn)。

中國商務(wù)部部長助理王受文表示，中國在澳大利亞的投資將近600億美元，是澳方非常重要的貿(mào)易伙伴。中澳自貿(mào)協(xié)議達(dá)成將為中國進一步開拓澳大利亞市場創(chuàng)造有利條件。

由此來看，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)完全可以到澳大利亞、智利等自貿(mào)區(qū)投資布局葡萄酒莊。

據(jù)了解，澳大利亞、智利等國穩(wěn)定的葡萄酒品質(zhì)與更低的成本使得國內(nèi)葡萄酒企業(yè)看到了市場的機會，紛紛布局海外酒莊，其出產(chǎn)的葡萄酒返銷中國，有力地同進口葡萄酒進行競爭。

據(jù)悉，中國企業(yè)投資酒莊主要表現(xiàn)在兩種，一種是業(yè)外企業(yè)購買酒莊，如今年，中國商人王之泰與王奎芬就斥巨資買下了1847酒莊(1847 Winery)、南澳巴羅薩谷(Barossa Valley)的歷史名莊雅達(dá)拉酒莊(Yaldara Winery);四川泰豐集團收購澳大利亞麥克拉倫谷五星級酒莊——寶石樹酒莊(Gemtree);中國富業(yè)國際集團(Fu Yip International Group)收購了澳大利亞波高爾賓地區(qū)的蜜樹酒莊(Honeytree Estate)。另一種是業(yè)內(nèi)企業(yè)布局酒莊，如中糧集團收購智利的一家酒莊，業(yè)內(nèi)人士透露，包括洋河在內(nèi)的不少白酒企業(yè)都在澳大利亞和智利等國物色酒莊。

瑞信銀行預(yù)測，在未來的7年里，中國將有440億澳元巨資流入澳大利亞房地產(chǎn)業(yè)，其中葡萄酒業(yè)中的酒莊酒企業(yè)將吸收大量投資。

對于國產(chǎn)葡萄酒而言，走出去既能夠返銷國內(nèi)強化競爭優(yōu)勢，又能夠?qū)W習(xí)國外酒莊的先進經(jīng)驗，開拓國際視野，建立類似張裕的全球酒莊聯(lián)盟，提升國際競爭力。

零關(guān)稅或?qū)⒂绊懢茦I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

《華夏酒報》記者多方采訪后發(fā)現(xiàn)，自中智、中澳自貿(mào)協(xié)定簽訂后，一個令不少業(yè)內(nèi)人忽視的方面在于自貿(mào)區(qū)對于中國酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體影響。

一方面，中國酒業(yè)無論是白酒、葡萄酒，還是啤酒、保健酒都有走出去的欲望，而基于自貿(mào)區(qū)的貿(mào)易便利化就為酒企走出去提供了便捷的途徑。

據(jù)了解，在亞太地區(qū)，APEC組織一項重要的工作就是推動亞太地區(qū)貿(mào)易便利化。

作為APEC海關(guān)界的重要成員，近年來，中國海關(guān)在供應(yīng)鏈聯(lián)通、單一窗口、電子商務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)、風(fēng)險管理等一系列APEC熱點議題上加強與APEC其他經(jīng)濟體的溝通和協(xié)作。港口查驗、貨物通關(guān)速度更快，程序更加標(biāo)準(zhǔn)。此外，無紙化辦公、執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)的互認(rèn)等也讓清關(guān)變得更加快捷和規(guī)范。這些便利化的政策將極大幫助酒企在亞太地區(qū)推動產(chǎn)品保稅區(qū)推廣、定向出口、物流提效等工作。

另一方面，在中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定中，規(guī)定了釀酒原料大麥和高粱的零關(guān)稅政策。

根據(jù)規(guī)定，中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定簽署后，這兩項產(chǎn)品的關(guān)稅將立刻降至零關(guān)稅，目前大麥關(guān)稅為3%，高粱關(guān)稅為2%，出口到中國的價值約為5億澳元，也就是說，一旦雙方正式文件簽署，大麥和高粱將享受零關(guān)稅進入中國市場。

相比于國內(nèi)，美國、澳大利亞等國農(nóng)業(yè)機械化程度較高，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于國內(nèi)，如大豆。如果大麥與高粱以零關(guān)稅進入中國市場，那么或?qū)⒂绊懻麄�中國酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

綜合來看，自貿(mào)協(xié)定對于酒業(yè)而言既是機遇又是挑戰(zhàn)，只有充分利用政策優(yōu)勢，同時規(guī)避市場風(fēng)險，才能夠在競爭中立足。