目前通過與多家互聯(lián)網數(shù)據(jù)公司的深度合作，研發(fā)出一整套基于精準用戶推廣的銷售工具。通過消費者大數(shù)據(jù)比對與消費軌跡分析，根據(jù)企業(yè)需求，規(guī)模化的尋找精準用戶。將消費群的地域、年齡、性別、消費能力、消費頻次、過往消費類似產品等幾十項內容進行匹配，找到最為符合酒企產品的目標客群，從而對其進行廣告推送、活動告知甚至是產品促銷的精準營銷，將消費者的“消費場景”實現(xiàn)于企業(yè)的電商店鋪或是線下的各類終端。同時將這些精準消費用戶的數(shù)據(jù)全部保留下來，成為企業(yè)的數(shù)據(jù)資產和營銷利器。
通過數(shù)據(jù)工具的應用，系統(tǒng)化的升級我們的營銷體系，通過數(shù)據(jù)化的方式實現(xiàn)——1)找到精準消費群;2)分析行為軌跡做出喜好判斷;3)針對性進行推廣、傳播、形成線上、線下促進動銷;4)對用戶群進行社群化組織;5)實現(xiàn)數(shù)據(jù)和用戶的雙重沉淀。最終以產品為載體，借助既有消費渠道，以互聯(lián)網為工具，進行定向的精準用戶尋找，從而實現(xiàn)最大化的產品銷售。
數(shù)字化營銷正在成為不可阻擋的先鋒力量，和君咨詢認為：隨著酒水行業(yè)互聯(lián)網應用的加速，基于消費者的精準化營銷是必然。
趨勢四：傳統(tǒng)酒企轉型的核心是基于用戶深度參與的“超級品牌”
互聯(lián)網時代下用戶主義的崛起將顛覆傳統(tǒng)白酒品牌體系。
產品趨精品主義。互聯(lián)網時代的商業(yè)分工將更加精細，每個企業(yè)都要找準自己的定位，是資源型企業(yè)還是品牌型企業(yè)，是技術型企業(yè)還是供應鏈型企業(yè)。在定位的基礎上，要充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢價值。另一方面，互聯(lián)網的快速發(fā)展帶來了信息的對等，對于產品和品牌而言亦是如此，產品的好壞取決于體驗和口碑，過度的營銷將會越來越難以拯救無優(yōu)勢的產品。迄今為止，互聯(lián)網主要集中在效率方面的變現(xiàn)，在價值領域鮮有成功案例，強悍如小米今天也要被華為所壓制。
品牌價值被重塑。互聯(lián)網思維被解讀很多，然而看了、懂了，跟做了還是有很長一段差距。互聯(lián)網思維就是用戶思維，而品牌則是占據(jù)用戶心智的資源。沒有用戶的認知，大單品打造之路注定坎坷艱難。依托微信等移動互聯(lián)工具，我們可以實現(xiàn)快速的大規(guī)模消費者調研與互動化參與，在永不分梨，2000份樣本的深度調研與互動完成僅需1天。在經過一系列深度調研之后，鄲酒以五糧液ICON為背書的廣告語“高貴不貴，我買鄲”和主畫面形象快速出爐，并在之后共計經過3次、樣本合計數(shù)萬人以上的精準調研，方才最終確定——和君認為，品牌做的好不好，不是企業(yè)說的算，而是消費者說的算。評判廣告語的標準不是“高大上”的表述方式，而是“賣貨指數(shù)與消費者自傳播指數(shù)”!
趨勢五：消費用戶的社群化組織將成為主流的營銷模式
移動互聯(lián)網工具精準組織核心消費者，用戶社群將從大眾化走向垂直化。
在互聯(lián)網環(huán)境下，社群是對消費者進行有效組織的最核心工具，吳曉波說過：“社群是互聯(lián)網送來的最好的服務。”社群的價值在于能夠通過共同的價值觀獲取雙向交互的價值認同感，更深層次的認同就會實現(xiàn)信任。而認同和信任則是所有酒水品牌渴求的用戶關系。對于酒水行業(yè)來說，我們要構建的是產品型社群，要做到話題的共鳴、圈層的互動、商業(yè)的認可。和君認為，構建一體化的粉絲社群，不只是建立銷售網絡和售賣平臺，更重要的建立一種“大家?guī)椭蠹?rdquo;的群族關系，和君堅信，人情原鄉(xiāng)將是構建社區(qū)的核心價值導向。
社群是酒業(yè)在互聯(lián)網環(huán)境中的群眾基礎，有了群眾基礎之后，進一步的發(fā)展趨勢，是要形成垂直用戶社群，通俗意義上也可以叫做喝酒人社群。如同當年的小米論壇手機工程師發(fā)燒友社群，酒水行業(yè)的垂直化用戶社群的力量是巨大的，價值是大眾社群的10倍以上。
垂直用戶社群將是產品研發(fā)和創(chuàng)新的指揮中心，將是品牌話語體系塑造的策源地，將是品牌口碑傳播的旗幟，將是市場消費的核心領袖。
未來屬于未來者，向實干者看齊!向探索者致敬!互聯(lián)網時代已經來到，變化速度超過多數(shù)人的認知程度，因此，冷靜對待、積極擁抱、快速調整是每個決心轉型的酒企唯一可以做的事情。和君相信，在未來很短的時間里，定會出現(xiàn)一大批成功轉型的企業(yè)，那時，酒業(yè)的春天再次到來!
