四維一體 讓白酒品牌保持超值(2)

白酒的情感價值小到個人情緒里，例如喜怒哀樂;中到朋友相談甚歡時，比如感情深一口悶;大到國破家難日。宋代女詞人李清照在其58首詞中，有將近一半的筆墨都是描寫酒后的情感。喝的不是酒，是濃濃的情感在流淌，情感是飲酒之后觸動的柔軟和溫暖。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品崇尚社交的今天，白酒熱度再次復(fù)燃。就是因為白酒情感價值是萬物互聯(lián)的那根線，讓時空沒有了距離感。

社交價值

白酒的社交價值自古代發(fā)明以來，多體現(xiàn)在用來祭祀飲宴等諸多方面，上敬天地，下敬父母，再敬親朋。無論是高官顯貴還是鄉(xiāng)村平民，都在用酒社交，這樣的場景無處不在。白酒已成為社交文化的重要部分。

白酒因社交價值的承載而被無限放大，比如目前的婚宴壽宴滿月宴，都離不開酒來助興。

在信息高度文明的新時代，白酒的社交價值已經(jīng)超越了行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，跨過時間和空間，成為產(chǎn)品、品牌、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)與萬物大連接的工具。

行業(yè)價值

行業(yè)價值也是白酒經(jīng)久不衰的文化延續(xù)，白酒消費(fèi)已幾乎成為中國人血液里的東西，從酒被詩經(jīng)記載開始，白酒幾乎就沒有斷代過。

新時代的行業(yè)價值如果依然只局限于行業(yè)價值的話，關(guān)注點(diǎn)便可能又回到了生產(chǎn)領(lǐng)域。

因為，任何行業(yè)的未來都不是孤立存在的，要成為社會生態(tài)的組成部分，才有被放大的價值。所以，一個行業(yè)的價值會在新時代里賦能。

就像諾基亞CEO所感嘆的那樣：“我們也不知道我們做錯了什么?我們被淘汰了。”

時代的進(jìn)步要求行業(yè)重新定義自己，中國白酒行業(yè)多次提出了夕陽論。我們每次都是在老品牌進(jìn)化和新品牌出現(xiàn)時，重新看到了行業(yè)價值回歸和發(fā)展。

因此，一個白酒品牌要想保持超值，產(chǎn)品價值的堅持、情感價值的記憶、社交價值的放大和對行業(yè)價值的定義缺一不可。