白酒2018年抓緊重配：高端酒爆發(fā)次高端平民化

行業(yè)近況

近期白酒回調(diào)主要緣于系統(tǒng)性因素和獲利回吐，但名酒基本面仍然強勁，著眼未來三年的戰(zhàn)略性加倉機遇到來。

2018 年白酒行業(yè)將迎來全面高端化：白酒奢侈品市場迎來全新的千億級市場;名酒企業(yè)2016~2017 年仍然處于公司內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，2018 年開始，白酒龍頭將迎來全面的放量增長，并持續(xù)提價。名酒2018 年的估值水平與未來三年名酒高增長的基本面嚴重不匹配。

評論

2018 年將是白酒奢侈品市場開始崛起的一年。其中茅臺預(yù)計在2018 年的2000 元以上奢侈品價位達到219 億元規(guī)模，處于起步期，各大名酒正在1500 元以上價位不斷推出新產(chǎn)品并戰(zhàn)略性培育，企業(yè)家開始重視產(chǎn)品極致設(shè)計和稀缺概念打造，千億級白酒奢侈品市場整裝待發(fā)，遲來的白酒奢侈品將是中國最具競爭力的奢侈品類，主要參與者有貴州茅臺、水井坊、瀘州老窖、洋河股份等。

1000 元價位左右高端酒市場開始爆發(fā)，原因很簡單：全面進入中高端收入家庭和商務(wù)消費。由于飛天茅臺的供給嚴重短缺，飛天茅臺將帶來高端酒和次高端品牌集體量價齊升。預(yù)期飛天茅臺的零售價格在2018 年達到1700~1800 元，預(yù)計2020 年保守達到2000元。第二大高端酒的提價放量更為確定，國窖正在重新打造品牌，培育消費群，布局長遠。

200~800 元價位次高端真正在中國各個區(qū)域全面成為大眾階層重要聚餐交流的升級消費品，區(qū)域龍頭開始戰(zhàn)略聚焦于次高端市場，盈利彈性加大，受益對象包括水井坊、沱牌舍得、洋河股份、口子窖、今世緣、古井貢酒、老白干酒。

估值與建議

2018 年茅臺等一線龍頭30~40X P/E，次高端龍頭40~60X P/E，口子窖等區(qū)域龍頭30~40X P/E，重倉貴州茅臺、水井坊、瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份、口子窖、沱牌舍得等。

風險

如果宏觀經(jīng)濟面臨較大壓力，那么行業(yè)估值存在調(diào)整壓力。