接受證券公司調(diào)研 洋河披露最新動(dòng)向

日前，洋河股份接受了招商證券、中信證券、申萬宏源證券等券商公司的情況調(diào)研。洋河股份副總裁朱偉就行業(yè)形勢(shì)、品牌發(fā)展、渠道庫存及市場(chǎng)表現(xiàn)等核心問題進(jìn)行了核心交流。

首先，洋河方面表示，本輪白酒行業(yè)復(fù)蘇與消費(fèi)升級(jí)、中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大、房地產(chǎn)周期帶動(dòng)、通貨膨脹等因素有關(guān)，在消費(fèi)升級(jí)與崛起的大消費(fèi)時(shí)代，白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總體可持續(xù)可預(yù)期，但未來經(jīng)濟(jì)動(dòng)能是否充足是存在的風(fēng)險(xiǎn)。

在白酒行業(yè)的未來走向，目前白酒行業(yè)正處于新一輪整合發(fā)展的起步階段，行業(yè)集中度低，在充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)必然走向高集中度的寡頭格局。

洋河目前擁有品牌多元化、價(jià)位多元化的品牌體系，形成了穿越周期的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。藍(lán)色經(jīng)典系列是主導(dǎo)產(chǎn)品，海之藍(lán)、天之藍(lán)今年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，夢(mèng)之藍(lán)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。未來希望打造多個(gè)價(jià)位段的大單品，分階段聚焦資源重點(diǎn)打造。

在今年秋糖會(huì)上，洋河股份副總裁朱偉還重點(diǎn)分析了當(dāng)前高端酒發(fā)展的趨勢(shì)和變化。

在他看來，高端酒的消費(fèi)需求會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，投資性需求也將繼續(xù)強(qiáng)化。所謂投資性需求既包括社會(huì)上真正的閑散資金的投資需求，更主要包含經(jīng)銷商和終端的進(jìn)貨囤貨需求。這是基于高端產(chǎn)品價(jià)格會(huì)繼續(xù)走高帶來的判斷。

他還鮮明地指出，當(dāng)前高端酒入場(chǎng)券已基本分發(fā)完畢，未來在高端酒領(lǐng)域很難再有新品牌進(jìn)入。但是，高端酒的格局卻遠(yuǎn)未定型，因此高端酒格局是一種動(dòng)態(tài)的變化過程。

高端酒的價(jià)值凸顯，也將進(jìn)一步帶動(dòng)行業(yè)的持續(xù)擴(kuò)容，并且會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化白酒品類在酒精飲品當(dāng)中的地位和高度。同時(shí)，對(duì)于白酒行業(yè)來說，高端酒的發(fā)展需要做好積極引導(dǎo)，高端消費(fèi)群體需要培育。據(jù)了解，預(yù)計(jì)在2018年春節(jié)，洋河夢(mèng)之藍(lán)會(huì)提價(jià)50元/瓶左右。

在挺價(jià)舉措上，洋河主要通過提高出廠價(jià)倒逼終端價(jià)上漲，目前來看達(dá)到了預(yù)期的效果。在庫存方面，目前洋河的渠道庫存基本合理，但還有下降空間，渠道價(jià)差基本理順。

在省外市場(chǎng)上，今年以來，洋河的省外市場(chǎng)延續(xù)良性成長(zhǎng)勢(shì)頭，河南、山東等傳統(tǒng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在鞏固。而且從今年開始，洋河進(jìn)一步增加對(duì)雙溝產(chǎn)品的精力投放，對(duì)雙溝珍寶坊進(jìn)行了調(diào)整，效果達(dá)到預(yù)期，同比有一定幅度增長(zhǎng)。

談到未來增長(zhǎng)的預(yù)期，洋河方面表示，公司著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不單單看短期增速，更注重廠商關(guān)系、價(jià)格勢(shì)能等各方面發(fā)生往更好的方向改善。