市值破萬(wàn)億 茅臺(tái)熱“高燒不退”

1月15日貴州茅臺(tái)股價(jià)最高達(dá)799.06元，股指再創(chuàng)歷史新高，市值突破1萬(wàn)億元大關(guān)，成為A股第一個(gè)市值突破萬(wàn)億元的消費(fèi)股。資本市場(chǎng)一路看漲的同時(shí)，茅臺(tái)市場(chǎng)銷售價(jià)格的熱度從去年燒到了今年。茅臺(tái)堅(jiān)持零售價(jià)格1299元/瓶不變的策略還在耳邊，元旦剛過(guò)企業(yè)卻一反常態(tài)上調(diào)了飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)和零售價(jià)格。其中出廠價(jià)從819元/瓶漲到969元/瓶，這是茅臺(tái)近五年內(nèi)首次提高出廠價(jià)，與此同時(shí)，零售價(jià)格也從1299元/瓶上升為1499元/瓶。價(jià)格飆升的背后卻是有價(jià)無(wú)貨，記者了解到，市場(chǎng)上茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1800元/瓶，卻依然供不應(yīng)求。除此之外，黃牛囤貨、經(jīng)銷商惜售等因素也導(dǎo)致茅臺(tái)一瓶難求。就茅臺(tái)春節(jié)前市場(chǎng)投放量問(wèn)題，記者致電茅臺(tái)集團(tuán)多位高管，但均未獲明確回應(yīng)。

價(jià)格走高 亂象加劇

1月15日早盤(pán)，貴州茅臺(tái)漲1%，報(bào)793.65元， 股價(jià)最高達(dá)799.06元，股指再創(chuàng)歷史新高，成為A股第一個(gè)市值突破萬(wàn)億元的消費(fèi)股，截至發(fā)稿前，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)785.37元，跌幅-0.39%。

資本市場(chǎng)一路走高的同時(shí)，茅臺(tái)市場(chǎng)銷售價(jià)格也水漲船高。1月8日，貴州茅臺(tái)發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，要求貴州茅臺(tái)各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司必須按照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度500ml茅臺(tái)酒。同時(shí)，宣布自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。據(jù)了解，茅臺(tái)上一次價(jià)格調(diào)整是在2012年9月1日。彼時(shí)，茅臺(tái)宣布適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%-30%。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是專營(yíng)店還是電商平臺(tái)，茅臺(tái)酒仍然處于一瓶難求的狀態(tài)。線下專營(yíng)店飛天53度500ml茅臺(tái)酒市場(chǎng)終端價(jià)在1600-1800元之間。茅臺(tái)云商上顯示飛天茅臺(tái)售價(jià)為1499元/瓶，目前沒(méi)有庫(kù)存，消費(fèi)者需提前預(yù)訂，但單個(gè)ID在24小時(shí)內(nèi)只能預(yù)訂兩瓶，預(yù)約信息在72小時(shí)內(nèi)進(jìn)行審核，預(yù)約成功后30天內(nèi)發(fā)貨。

據(jù)了解，茅臺(tái)酒的主要銷售渠道是線下經(jīng)銷商。之前有媒體曾經(jīng)披露，貴州茅臺(tái)用來(lái)平抑市場(chǎng)價(jià)格、緩解供需矛盾的20多萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒多數(shù)被黃牛搶走，投機(jī)者囤積待漲。

對(duì)此，安徽某茅臺(tái)經(jīng)銷商透露，在茅臺(tái)官網(wǎng)渠道上進(jìn)行售賣(mài)的茅臺(tái)酒，大部分都被黃牛壟斷，現(xiàn)在進(jìn)行預(yù)約銷售，黃牛更是時(shí)刻盯著官網(wǎng)發(fā)布的信息，準(zhǔn)備第一時(shí)間開(kāi)搶。

除了電商平臺(tái)缺貨、黃牛搶貨之外，在白酒的傳統(tǒng)銷售渠道，經(jīng)銷商對(duì)于茅臺(tái)酒顯得尤為心疼。記者以顧客身份聯(lián)系茅臺(tái)北京地區(qū)經(jīng)銷商，該經(jīng)銷商表示可以提供3箱的貨，但沒(méi)有任何優(yōu)惠。在記者再三溝通下，該經(jīng)銷商才表示可以提供10箱。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，經(jīng)銷商囤貨、黃牛炒貨等行為直接擾亂了市場(chǎng)終端價(jià)格，侵害了消費(fèi)者利益。一些重要節(jié)日也正是消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)需求大增的時(shí)候，茅臺(tái)始終處于缺貨狀態(tài)，可能會(huì)導(dǎo)致輿論反彈。

供不應(yīng)求 泡沫隱現(xiàn)

“1月初我從茅臺(tái)訂貨，審批通過(guò)了，但是到1月15日企業(yè)依然沒(méi)有安排發(fā)貨。”茅臺(tái)北京地區(qū)經(jīng)銷商告訴記者，“在提價(jià)之后，茅臺(tái)嚴(yán)格要求經(jīng)銷商按照1499元/瓶出貨，但由于市場(chǎng)上貨太少，導(dǎo)致市場(chǎng)上價(jià)格基本在1600-1800元之間，而且這樣的價(jià)格都不一定可以買(mǎi)到貨。經(jīng)銷商手里沒(méi)貨，就不能大量出貨，市場(chǎng)始終處于饑餓狀態(tài)，市場(chǎng)價(jià)格一直居高不下。”

有業(yè)內(nèi)消息稱，在1月底茅臺(tái)將投放一批茅臺(tái)酒進(jìn)入市場(chǎng)。該經(jīng)銷商表示，如果投放量很大的話，會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成很大影響，最直接的就是較大的價(jià)格波動(dòng)。

安徽某茅臺(tái)經(jīng)銷商則告訴記者，現(xiàn)在茅臺(tái)已經(jīng)斷貨，新貨要等到2月中下旬才可以到。茅臺(tái)官方對(duì)外宣布的春節(jié)前放量，這位經(jīng)銷商則猜測(cè)是在茅臺(tái)的官網(wǎng)渠道進(jìn)行，傳統(tǒng)渠道目前并沒(méi)有接到具體通知。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉告訴記者，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，更多的消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求增加，而以茅臺(tái)為代表的高端白酒生產(chǎn)周期長(zhǎng)，在產(chǎn)能提升上非常難。除此之外，經(jīng)銷商惜售、黃牛囤貨也是造成茅臺(tái)一瓶難求的原因。

業(yè)內(nèi)人士指出，從現(xiàn)在資本市場(chǎng)來(lái)看，入手貴州茅臺(tái)需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。反觀茅臺(tái)酒零售價(jià)格，其實(shí)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。在2011年茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)達(dá)到2000元之后， 便開(kāi)始連續(xù)三年的下滑，其零售價(jià)一度跌破1000元，那正是一次泡沫破滅的體現(xiàn)。

鐵腕控價(jià) 收效甚微

在1月9日，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布《關(guān)于茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格說(shuō)明的公告》，稱考慮春節(jié)市場(chǎng)因素，為更好地滿足消費(fèi)者需求，茅臺(tái)公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量，并提前對(duì)配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。

除了節(jié)前放量穩(wěn)定價(jià)格之外，茅臺(tái)從去年開(kāi)始便針對(duì)經(jīng)銷商價(jià)格進(jìn)行多次處理。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2017年茅臺(tái)集團(tuán)取締1家供應(yīng)商資格，停止2家供應(yīng)商合作，扣減3家供應(yīng)商計(jì)劃，扣除4家供應(yīng)商保證金，約談并通報(bào)13家供應(yīng)商，對(duì)22家供應(yīng)商下發(fā)整改通知，處罰力度為歷年之最。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大多數(shù)被處罰的經(jīng)銷商是因?yàn)橛|及了茅臺(tái)的價(jià)格紅線。

白酒營(yíng)銷專家晉育鋒表示，從2016年7月茅臺(tái)價(jià)格一路上漲，目前市場(chǎng)需求旺盛，一定時(shí)間內(nèi)茅臺(tái)增加市場(chǎng)投放量，無(wú)法滿足強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于虛高的茅臺(tái)價(jià)格來(lái)說(shuō)，起不了抑制作用。

在此之前，去年8月茅臺(tái)集團(tuán)曾表示，雙節(jié)前增加投放普通茅臺(tái)酒5600噸，其他規(guī)格品種600噸。根據(jù)茅臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，近三年茅臺(tái)基酒產(chǎn)量分別為2015年3.2179萬(wàn)噸、2016年3.9萬(wàn)噸、2017年4.28萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2020年茅臺(tái)基酒產(chǎn)量在5.6萬(wàn)噸左右。

蔡學(xué)飛則認(rèn)為，由于現(xiàn)在的茅臺(tái)酒是按照五年前的產(chǎn)量來(lái)計(jì)算，現(xiàn)在進(jìn)行投放的配額主要是從“一帶一路”、國(guó)外市場(chǎng)配額進(jìn)行調(diào)配的。但由于目前畸形的供求關(guān)系，無(wú)論進(jìn)行多少投放，都很難滿足市場(chǎng)需求。建議在夏季加大投放量，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行有序補(bǔ)充。

“消費(fèi)者要避免盲目跟風(fēng)，應(yīng)該根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇適合自己的白酒，白酒板塊里仍有許多其他優(yōu)品可以選擇。”宋書(shū)玉表示，茅臺(tái)應(yīng)該是用來(lái)消費(fèi)的，而不是過(guò)多去追捧。