進(jìn)口酒市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)凸顯 高性價(jià)比個(gè)性化產(chǎn)品受青睞

中國(guó)已成為全球產(chǎn)酒國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)。中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)經(jīng)歷了上一輪的調(diào)整重新進(jìn)入了穩(wěn)步增長(zhǎng)期，2015年全年累計(jì)進(jìn)口葡萄酒20.4億美元，達(dá)到了一個(gè)新的峰值，增速高達(dá)34.3%。與此同時(shí)，我國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)日益明確，需求端更加注重品質(zhì)，很多高性價(jià)比、風(fēng)格多樣且個(gè)性化的產(chǎn)品備受青睞。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年第一季度，葡萄牙在我國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口來源地中的排名超越了德國(guó)，首次躋身前十位。

今年1月~4月，中國(guó)進(jìn)口酒類市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，其中葡萄酒和啤酒的進(jìn)口數(shù)量和金額均大幅提升，烈酒則繼續(xù)下降。

葡萄酒方面，除了葡萄汽酒繼續(xù)下降以外，瓶裝酒和散裝酒均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其中瓶裝酒占據(jù)了葡萄酒進(jìn)口總額的94.1%，取得了接近50%的高增長(zhǎng)，說明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口瓶裝葡萄酒的認(rèn)可和喜愛程度越來越高，市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。

原瓶裝葡萄酒進(jìn)口方面，1月~4月的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)和澳大利亞的市場(chǎng)占比合計(jì)超過了70%，日益占據(jù)主導(dǎo)地位;同時(shí)，不斷浮動(dòng)的各來源地進(jìn)口均價(jià)也說明國(guó)內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)日趨多元化，市場(chǎng)整體的細(xì)分和個(gè)性化需求日漸突出。從進(jìn)口企業(yè)方面看，瓶裝葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)的赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)(HHI指數(shù))為1005，為中度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

1月~4月，我國(guó)進(jìn)口啤酒繼續(xù)保持增長(zhǎng)，德國(guó)、荷蘭、西班牙暫列進(jìn)口來源地前三位。葡萄牙啤酒表現(xiàn)最為突出，前4個(gè)月進(jìn)口額同比增速高達(dá)471.65%。從進(jìn)口企業(yè)方面看，啤酒進(jìn)口市場(chǎng)的赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)為159，屬于高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。