宣布不提價(jià)后 茅臺(tái)重啟舊品牌尋求新突圍

日前，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳的一句“今后一段時(shí)期茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)不會(huì)調(diào)整”，讓外界對(duì)茅臺(tái)酒的漲價(jià)預(yù)期踏空。在外界看來(lái)，在茅臺(tái)酒產(chǎn)能稀缺以及不漲價(jià)的話(huà)，公司業(yè)績(jī)要保持高增長(zhǎng)挑戰(zhàn)似乎并不小。不過(guò)，此時(shí)的茅臺(tái)，又在密集重啟舊品牌，加碼系列酒，尋求新突圍。

繼11月29日推出發(fā)布王茅酒新品后，這幾日，茅臺(tái)又推出華茅新品。

這兩個(gè)品牌，原本也是茅臺(tái)集團(tuán)的立家之本。茅臺(tái)集團(tuán)的前身是由榮和(王茅)、成義(華茅)、恒興(賴(lài)茅)三家私營(yíng)釀酒坊，于1953年合并而成。之后，在茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展壯大過(guò)程中，僅有賴(lài)茅品牌還在運(yùn)營(yíng)，王茅和華茅卻逐漸銷(xiāo)聲匿跡了。

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此次茅臺(tái)重新推出上述兩大品牌時(shí)，皆選擇不同的渠道推廣，其中王茅借助電商渠道，選擇在京東超市首發(fā)。

李保芳在華茅品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹稱(chēng)，華茂是公司的儲(chǔ)備性戰(zhàn)略品牌，希望在未來(lái)能成為公司旗下的一核心大單品。

茅臺(tái)重新復(fù)盤(pán)的這兩個(gè)品牌，皆瞄準(zhǔn)的是中高端白酒市場(chǎng)。以華茅為例，產(chǎn)品定價(jià)將在400元到700元之間，彌補(bǔ)了茅臺(tái)醬香系列酒與茅臺(tái)之間的空白價(jià)格帶。

近兩年來(lái)，茅臺(tái)醬香系列酒的發(fā)展，被寄予厚望。對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)自身而言，在茅臺(tái)酒產(chǎn)能日益緊張的背景下，要想再保持很高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，亟需改變茅臺(tái)酒“一酒獨(dú)大”局面。而受去年同期基數(shù)較高、茅臺(tái)酒發(fā)貨節(jié)奏控制和經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃執(zhí)行放緩等因素影響，集團(tuán)旗下茅臺(tái)股份公司的三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊儆兴�放緩�?/p>

近日，茅臺(tái)方面對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，茅臺(tái)醬香系列酒已完成銷(xiāo)量2.7萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額80.16億元。

在上個(gè)月茅臺(tái)股份公司的臨時(shí)股東大會(huì)上，李保芳亦表示，茅臺(tái)醬香系列酒三年前只有十幾億的銷(xiāo)售，如今已超過(guò)了80億元，說(shuō)明系列酒的政策實(shí)效明顯。但他也同時(shí)指出，系列酒還存在市場(chǎng)基礎(chǔ)不牢、管理跟不上、品牌塑造和動(dòng)銷(xiāo)力度不大等問(wèn)題。他也透露，從2019年開(kāi)始，醬香酒公司將對(duì)人員、管理、品牌做重要調(diào)整和加強(qiáng)。

“2019年，系列酒不僅不再發(fā)展新的經(jīng)銷(xiāo)商，還要實(shí)施優(yōu)勝劣汰，業(yè)績(jī)不好的經(jīng)銷(xiāo)商要退出。茅臺(tái)系列酒將實(shí)現(xiàn)非均衡型發(fā)展，我所說(shuō)的非均衡，就是區(qū)域不搞平衡，不能全國(guó)所有城市下一個(gè)計(jì)劃平衡，應(yīng)該說(shuō)哪里的市場(chǎng)好，就往哪里走;第二是品種不搞平衡，不好賣(mài)的停產(chǎn)或者少生產(chǎn)，盯著好賣(mài)的集中發(fā)力，做成幾個(gè)大單品;第三個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商不搞平衡不搞照顧，這幾年發(fā)展的經(jīng)銷(xiāo)商參差不齊，有一些人的業(yè)績(jī)很差，還是要有退出機(jī)制，不好的要退出。”李保芳也這樣表示。

加碼系列酒后，茅臺(tái)酒發(fā)展又有何新的變化，這依舊是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。有茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商亦對(duì)記者透露，近段時(shí)間，茅臺(tái)方面在全國(guó)亦“砍掉”了一些經(jīng)銷(xiāo)商。“空出來(lái)的一些配額，廠(chǎng)家將會(huì)如何分配，我們也在關(guān)注。”

另外，值得一提的是，12月4日，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)了2018年度全國(guó)茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)籌備會(huì)，明確2018年度茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)將于12月28日在公司召開(kāi)。