近日，以“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新無界”為主題的2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)在海南海口隆重開幕。此次大會(huì)圍繞“傳承與創(chuàng)新”這一核心議題，展開了一系列豐富多彩的活動(dòng)，旨在共同探討酒業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐及高質(zhì)量發(fā)展的路徑。在眾多參展企業(yè)中，東圣酒業(yè)融合傳統(tǒng)文化，打造“東圣·道生一”文化酒成功入選2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)年度創(chuàng)新案例/產(chǎn)品。

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在會(huì)上指出，當(dāng)前酒業(yè)正處于前期高速增長后的“消化期”，同時(shí)也面臨著適應(yīng)新環(huán)境的“適應(yīng)期”和開拓新空間的“開拓期”。傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已無法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者日益變化的需求。在白酒市場(chǎng)逐步復(fù)蘇以及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，不少酒企開始跳出傳統(tǒng)白酒圈層，通過跨界營銷為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)文化得以通過酒這一載體再次煥發(fā)活力。東圣酒業(yè)所展現(xiàn)出的創(chuàng)新樣本和經(jīng)驗(yàn)，為更多從業(yè)者提供了寶貴的借鑒和啟示。

鑒評(píng)委員會(huì)主席、中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國

源自《道德經(jīng)》的東圣·道生一，正通過中國綿延不絕的文化底蘊(yùn)，將藝術(shù)與酒相結(jié)合，創(chuàng)造出新型的文化產(chǎn)品。不僅滿足了當(dāng)前市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，同時(shí)也通過與文化元素的結(jié)合，為產(chǎn)品賦予了更高的附加值。

有人曾說，文化是一條源自歷史、流向未來的豐沛河流，滋養(yǎng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，也為企業(yè)成長提供了不竭動(dòng)力。東圣酒業(yè)以酒為媒介，融合文化創(chuàng)新，一方面實(shí)現(xiàn)了“美學(xué)增值”，提升了產(chǎn)品的審美與精神價(jià)值；另一方面促進(jìn)東圣酒業(yè)品牌塑造，并堅(jiān)定不移地走品牌化之路，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵和邊際效應(yīng)。

對(duì)于品牌化戰(zhàn)略，東圣酒業(yè)已經(jīng)建立了一套行之有效的方法論。董事長鐘坤明表示，將以精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求為目標(biāo)，堅(jiān)持名優(yōu)產(chǎn)區(qū)風(fēng)骨，通過差異化策略，為不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)、不同消費(fèi)場(chǎng)景提供有品性、有個(gè)性的產(chǎn)品，并不斷豐富用戶服務(wù)，以解決消費(fèi)痛點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者之間的溝通距離、信任距離和消費(fèi)距離。從而有效助力產(chǎn)區(qū)，從市場(chǎng)外延，到內(nèi)涵提升，全面邁上新的臺(tái)階。

四川省東圣酒業(yè)股份有限公司董事長鐘坤明

東圣·道生一入選2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)年度創(chuàng)新案例/產(chǎn)品，是對(duì)東圣酒業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可。東圣·道生一成功將深厚的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，通過借助文化之美，使得產(chǎn)品更具靈感和想象力。

在“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新無界”這一主題下，東圣酒業(yè)展現(xiàn)出其在傳承與創(chuàng)新之間的平衡。傳承不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)技藝和文化的繼承，更是在現(xiàn)代背景下對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造，使之煥發(fā)新的生命力。東圣·道生一正是通過這種方式，將《道德經(jīng)》中的哲學(xué)思想融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，成為文化載體與傳播者，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，也為整個(gè)行業(yè)樹立了一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)新范例。

與此同時(shí)，東圣酒業(yè)積極求新求變，不斷開拓探索新群體、新區(qū)域、新品類、新場(chǎng)景，努力尋找未來增量發(fā)展的關(guān)鍵。在新群體方面，通過關(guān)注年輕消費(fèi)者和國際市場(chǎng)，通過現(xiàn)代營銷手段和跨界合作，擴(kuò)大品牌影響力。在新區(qū)域方面立足于國內(nèi)市場(chǎng)，開拓海外市場(chǎng)，以多元化策略應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)。新品類方面則不斷研發(fā)符合時(shí)代潮流的新型產(chǎn)品，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求，打造沉浸式體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，也能感受到濃厚的文化氛圍。

放眼未來，東圣酒業(yè)將繼續(xù)以文化為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷突破傳統(tǒng)界限，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。