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    小郎酒維護市場秩序出重拳!整頓湖南市場

    2017-10-31 08:01  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    郎酒希望小郎酒盡快進入發力期,加速戰略目標的早日達成。

    記者近日獲悉,10月24日下午,“小郎酒湖南市場秩序和價格管理會議”在湖南召開。會上,郎酒銷售公司總經理助理及小郎酒事業部總經理王勇軍提出“三大措施、三大要求”,重拳整頓小郎酒湖南市場。

    郎酒銷售公司督察部總經理甘雨彬、小郎酒事業部副總經理侯港、湘鄂大區總經理黃浩、湖南區域經銷商和小郎酒業務團隊參加了會議。

    三大措施、三大要求,重拳整頓湖南市場

    作為全國最大的小酒市場,湖南對于所有小酒品牌的重要性不言而喻。對小酒品牌,可以說,得湖南者得天下。作為小酒中的主要代表,小郎酒每年在湖南市場的營收約6億元,占小郎酒年銷售額的四分之一以上,湖南市場的重要性對小郎酒顯而易見。

    會議剖析了湖南市場存在的問題,提出了解決方案,對具體工作進行了全面部署。王勇軍指出,隨著市場發展進入新的階段,競爭加劇,小郎酒在湖南市場的問題和矛盾也開始凸顯,如各環節利潤下降、秩序不良性、經銷商和辦事處團隊缺乏危機意識、沒有緊迫感等。

    “為了適應新階段、新挑戰,保持領先優勢,并且能良性、持續領先。我們需要未雨綢繆、主動作為、提前行動。”王勇軍在會上提出“三項措施、三大要求”。

    三大措施:一、全環節控量發貨,保護價格體系;二、全體人員上街,維護終端網點;三、全面調整考核方式,保障團隊收入。

    三大要求:一、業務區所有操作動作簡化、易傳播、易執行、易評估;二、商家和大區辦事處思想統一、步調必須一致;三、督查隊伍同步介入,督查時間進度和執行規范,發現問題及時處理、及時通報。

    侯港、黃浩圍繞“三項措施、三大要求”,結合湖南的實際情況,擬定了具體的落地執行方案,并在會上給大家做了詳細的講解和具體的推進安排。

    甘雨彬向參會經銷商和辦事處人員通報了10月份對湖南市場秩序專項清理情況,并宣布了處罰結果,同時提出了后期督查團隊的工作安排及要求。

    觀峰咨詢智業集團董事長楊永華在接受記者采訪時表示,小郎的問題由來已久,這次的調整措施是基于小郎酒的整體戰略重構。一是控量發貨有利于整體市場秩序恢復;二是通過全員上崗維護終端是為了管控價格體系;三是改變考核方式,是為了給營銷人員創造以工作為導向的條件。

    “三大要求是執行力的保障,這次調整,是基于小郎酒未來的發展戰略,同時也是基于小郎酒健康,穩定和可持續發展進行的。”楊永華說。

    品牌驅動,小郎酒加速進入發力期

    從2005年作為配贈小酒到2016年成為公司全國性戰略產品,小郎酒的蓬勃發展順應并驗證了消費市場的轉型。據了解,小郎酒2015年在西南區域市場斬獲了20億元的佳績,2016年全國銷量較上年又有大幅提升,銷售額已經接近30億元。2015年年底,郎酒成立小郎酒事業部,使之成為郎酒銷售公司幾大事業部之一,主要從事郎酒集團小郎酒系列產品的全國營銷推廣工作。

    同時,郎酒方面采取了一系列的營銷措施,自2016年開始,小郎酒針對經銷商、終端餐飲店、消費者分別開展了“經銷商考察團活動”、“醉美老板娘活動”、“健康騎行活動”等主題活動,配合終端動銷。

    今年7月7日,小郎酒半年銷售工作會議在瀘州舉行。會議確定,小郎酒2018年銷量要在今年的基礎上翻一番,2020年小郎酒銷量要突破100億元。郎酒集團董事長汪俊林要求,小郎酒每個人都要善于講小郎酒品牌故事,在品牌驅動戰略下,腳踏實地,埋頭苦干!同時公布小郎酒后期首輪大規模的品牌投放,涵蓋中央電視臺、浙江衛視、愛奇藝等強勢媒體。

    “小郎酒確立了百億的戰略目標,這個目標如果要在2020年實現,那就需要郎酒在各方面都下大功夫,提價能夠起到一定的作用。但這遠遠不夠,因為小瓶白酒的利潤較低,終端推的積極性不高,需要從品牌、市場、渠道、營銷等方面進行綜合運作。郎酒今年很努力,從花2億元巨資讓小郎酒冠名浙江衛視《中國新歌聲》可以看出,郎酒希望小郎酒盡快進入發力期,加速戰略目標的早日達成。”白酒營銷專家徐偉分析認為。

      關鍵詞:郎酒 小郎酒  來源:酒業家  佚名
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