10月18日，以“全明星的力量”為主題的中糧名莊薈進口啤酒高峰論壇在福州舉行。活動現(xiàn)場，中糧名莊薈公布了基于中國首席進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺定位的“133356”大戰(zhàn)略，同時宣布2017年的戰(zhàn)略目標是成為中國進口啤酒行業(yè)第一、中國首席進口啤酒運營商。此外，中糧名莊薈還舉行了進口啤酒全明星隊首發(fā)儀式，來自六大核心產(chǎn)酒國的11大進口啤酒明星品牌一同亮相。
酒業(yè)領袖云集，見證中糧名莊薈全明星的力量
中國副食流通協(xié)會會長何繼紅、中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯、中國副食流通協(xié)會秘書長任婕，各省酒類流通協(xié)會(商會)領導，海納機構總經(jīng)理、酒業(yè)評論員呂咸遜，啤酒行業(yè)營銷專家方剛，中國酒業(yè)商業(yè)領袖50人論壇組織的部分創(chuàng)始會員，丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark、丹麥威斯蒂芬出口總監(jiān)Bo Nørgaard Pedersen、德國TCB執(zhí)行董事/費爾德堡出口總監(jiān)Alex Kleon、德國費爾德堡出口部經(jīng)理方媛，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎、中糧名莊薈國際酒業(yè)進口三部采購總監(jiān)李長征，主流新聞媒體記者以及200余位全國主流酒商代表出席了論壇，一同見證中糧名莊薈進口啤酒全明星隊的首發(fā)。
“近年來，國產(chǎn)啤酒行業(yè)的激烈競爭使得酒商僅僅賺取微利，甚至一度出現(xiàn)‘酒比水賤’的價格局面。微利時代，廣大酒商希望能夠調整產(chǎn)品結構，選擇更有利潤空間的產(chǎn)品，而進口啤酒恰恰能夠滿足這種需求。”何繼紅表示，之前，中糧名莊薈對進口葡萄酒的成功運營，收到了市場與企業(yè)發(fā)展雙贏的顯著效果。而在進口啤酒領域中，相信中糧名莊薈能進一步發(fā)揮自己的實力和資源優(yōu)勢，以全明星陣容投入市場，引領更多酒類企業(yè)，取得轉型發(fā)展的成功。
在劉員看來，酒業(yè)調整的大背景下，進口啤酒卻能夠大幅增長，說明它是符合消費者切實需求的。不過，進口啤酒市場還處于發(fā)展初期，產(chǎn)品的品牌化程度和規(guī)范化程度都不高。因此，廣大酒商應當選擇以中糧名莊薈為代表的專業(yè)度較高，實力和資源更有保障的上游廠家進行合作。
從今年上半年開始，“進口啤酒”的風口趨勢越來越明顯，經(jīng)銷商們都在談進口啤酒，都在找進口啤酒，都希望把握住這個風口的機會。秦書堯表示：“中糧名莊薈進口啤酒高峰論壇的舉辦，一方面是為了向廣大商家推介優(yōu)秀的進口啤酒產(chǎn)品和品牌，另一方面:資源優(yōu)勢，以全明星陣容投入市場，引領更多酒類企業(yè)，取得轉型發(fā)展的成功。”
呂咸遜長期觀察進口酒市場的發(fā)展。在他看來，進口啤酒“新、快、大風口”的趨勢在2016年已經(jīng)得到確認。“未來進口啤酒很可能是一個以‘創(chuàng)造價位、品牌定位、核心單品’為發(fā)展邏輯的品類。”
大戰(zhàn)略大圖謀，中糧名莊薈祭出大戰(zhàn)略劍指行業(yè)NO.1
活動現(xiàn)場，李士祎首度披露了中糧名莊薈進口啤酒業(yè)務一年來的成績單。“一年來，我們的進口啤酒銷量同比增長1500%，合作的進口啤酒產(chǎn)酒國從1個增加到6個，品牌從5個增加到25個，客戶數(shù)量達到300家。”
據(jù)了解，搶眼成績的取得與中糧名莊薈高舉高打的“133356”進口酒大戰(zhàn)略不無關系。 “中糧名莊薈定位中國首席進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺，聚焦進口葡萄酒、進口啤酒和進口烈酒三大核心品類。” 李士祎介紹說，基于在上游構建全酒品全明星版圖，平臺構建卓越運營管理體系，下游構建全渠道營銷網(wǎng)絡的競爭優(yōu)勢，以及大品牌打造、大連鎖管理、大供應商整合、全渠道運營、全酒品專業(yè)和全程質量控制等六大關鍵能力，中糧名莊薈確立了連鎖運營、品牌營銷和供應鏈服務的三大主營業(yè)務，并在業(yè)內(nèi)率先推出1000“E+名莊薈”連鎖、優(yōu)商工程、名品酒商、品牌合伙人和全網(wǎng)營銷等五大商業(yè)模式。
基于這一戰(zhàn)略，中糧名莊薈將以明星品牌帶動“中糧名莊薈”渠道品牌，以渠道品牌承托世界明星品牌。
具體到進口啤酒業(yè)務，李士祎表示，行業(yè)需要領袖、需要標桿。“中糧名莊薈要成為中國進口啤酒行業(yè)領袖，中國首席進口啤酒運營商。到2017年，中糧名莊薈將要成為中國進口啤酒行業(yè)第一。”
全明星隊首發(fā)，中糧名莊薈構筑進口啤酒大版圖
目前中糧名莊薈在進口啤酒領域聚焦三大主營業(yè)務，一是品牌運營，二是品牌貿(mào)易，三是供應鏈;實施全明星產(chǎn)品策略，著力打造費爾德堡、領鷹、寶格貝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心單品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奧皇、三瑪?shù)攘髧H領先品牌，開發(fā)區(qū)域和渠道爆款明星品牌;已完成對德國、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛爾蘭等六大核心產(chǎn)酒國的上游布局。
在全場嘉賓的見證下，中糧名莊薈進口啤酒全明星隊隆重首發(fā)，首發(fā)陣容由上述五大核心單品和六大國際領先品牌組成。李士祎表示，25大國際暢銷品牌齊聚中糧名莊薈，這就是全酒品全明星的力量。
活動現(xiàn)場還舉行了簽約儀式，中糧名莊薈分別與德國費爾德堡和丹麥威斯蒂芬兩大品牌簽約。丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark表示，威斯蒂芬看好與中糧名莊薈的合作，相信雙方的牽手將在中國進口啤酒領域創(chuàng)造不俗的成績。
一位來自山東酒商表示，中糧名莊薈兩年啤酒銷量15倍的增長相當驚人。“做進口啤酒要選擇國際知名品牌，明星渠道品牌，中糧名莊薈是可信賴的合作伙伴。”
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中糧名莊薈加碼進口啤酒業(yè)務，中國進口啤酒市場或將在野蠻生長之后迎來王者領袖。
附中糧名莊薈全明星隊首發(fā)陣容：
1.王世皇冠啤酒——源自1753年，德國啤酒中的奢侈品品牌，滄海桑田，斗轉星移，王世皇冠260年卓越品質歷久彌新;
2.寶格貝利啤酒——來自王世皇冠，頻頻現(xiàn)身于歐洲各大藝術、時尚、音樂活動和國際體育賽事;
3.大奔啤酒——來自德國最大的啤酒集團蘭德伯格，暢銷全球40多個國家，擁有“全球最佳多特蒙德啤酒風格頭銜”，更是中德兩國總理共同見證的實力派;
4.領鷹啤酒——TCB集團旗下核心品牌，依據(jù)德國1516年純凈法精心打造，“德國品質，領袖風范”;
5.費爾德堡啤酒——中國最暢銷的德國啤酒;
6.悠富啤酒——德國愛士堡酒廠第一品牌，酒廠第一形象代言;
7.威廉姆斯啤酒——來自丹麥安徒生童話國度，丹麥第三大啤酒廠傾力打造，丹麥最暢銷的精釀啤酒。
8.三瑪啤酒——源自荷蘭，始于1628年，口感醇厚，酒質上乘;
9.莫拉塔公牛啤酒——來自地中海的“活力之泉”,傳遞世界最古老啤酒發(fā)源地的魅力，“濃情西班牙 實力高品質;
10.奧皇啤酒——奧地利啤酒釀造巔峰之作，起源于1475年，奧地利釀造聯(lián)盟排名第一的啤酒品牌;
11.健力士啤酒——暢銷150多個國家，來自吉尼斯紀錄的創(chuàng)意公司，全球第一黑啤。
