近日，經緯君驚訝地發現了一張標有“國酒茅臺，國之棟梁”的海報。看到海報的那一刻，恍惚以為時光倒流了……
半個月前，面對商標評審委員會“不予注冊”的復審決定，茅臺集團不是已經發表聲明稱“不再申請‘國酒茅臺’商標”并公開致歉了嗎?如今又如此高調的投放“國酒”廣告，難道是反悔了?
茅臺集團于8月25日啟動“國酒茅臺•國之棟梁”公益計劃。
隨后，經緯君在茅臺集團官網找到了海報中宣傳的名為“國酒茅臺•國之棟梁”的公益計劃啟動公告。官網顯示，該項公益計劃的發布時間為8月25日，距離茅臺發布撤訴及致歉聲明的時間(8月13日)，僅過去12天。
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12天：從致歉到“復出”
一直以來，各種關于“國酒茅臺”的廣告不絕于耳，但這個稱謂其實從未得到官方承認。屢戰屢敗、屢敗屢戰的茅臺集團仍在“國酒”商標的申請之路上掙扎著。
今年5月25日，商標評審委員會再度決定對這一商標不予核準注冊之后，茅臺集團于7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，要求商標評審委員會“撤銷原決定，重新對復審申請作出決定”。
8月13日晚間，貴州茅臺集團官網又發布聲明稱，申請撤回對“國酒茅臺”商標行政訴訟案件的起訴。
在半個月前的撤訴聲明中，茅臺集團表示，對國家商標評審委員會復審決定，充分尊重，也樂于接受。同時，茅臺集團向國家商標評審委員會及各相關方表示了誠摯歉意。
不過，經緯君注意到，自茅臺集團發布撤訴及致歉聲明以來，其官網、官微仍以“國酒茅臺”自稱。其名為“國酒茅臺•國之棟梁”的公益計劃更是被廣泛轉發，標有“國酒”二字的宣傳海報也在多個平臺推送。
從致歉到“復出”，茅臺集團無視其承諾的行為，讓半個月前的一紙聲明成為一個笑話。對比之下，茅臺似乎在告訴人們：“我司對于‘國酒’商標，將不再注冊，并繼續使用。”
一廂情愿的茅臺
經緯君發現，一直未能獲批“國酒”商標的茅臺集團其實早就以此包裝打了多年的廣告。一位消費者在接受中新經緯采訪時說，“天價茅臺”正是因為包裝上的“國酒”豪稱才得以支撐這么高的價格。
另有業內人士分析稱，“茅臺集團之所以急于申請‘國酒’商標，其實是希望繼續名正言順的用‘國酒’打廣告。否則若被認定為‘虛假宣傳’，不僅面臨罰款風險，甚至可能導致售價下降。”
經緯君注意到，原中國工商行政管理總局(現為市場監督管理總局)早在2010年7月就曾發表過題為《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》(下文稱《標準》)的公告。《標準》中明確規定：
首字為“國”字商標的，應當嚴格按照以下標準審查：
一、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”……為由，予以駁回。
二、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序……應予駁回。
就在《標準》發表的次月，有關部門發布了對該《標準》的解讀，聲明“含‘中國’及‘國’字頭商標不能隨便叫”。該“解讀”還援引國浩律師集團事務所律師費華平評論稱，“企業使用‘國’字頭為品牌宣傳，是在打‘擦邊球’，《標準》的出臺很及時。”
雖然“國酒茅臺”的形象已經深入人心，但這張“國字號標簽”永遠不可能真正屬于茅臺。對于茅臺近日的“復出”，也有網友質疑道“怎么還是國酒茅臺?”
