青啤推購(gòu)酒APP 啤酒業(yè)拉開渠道變革大幕

滴滴打車模式在顛覆打車行業(yè)的同時(shí)，也讓處于深度調(diào)整期的啤酒行業(yè)看到了渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。近日，記者發(fā)現(xiàn)青島啤酒低調(diào)推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)購(gòu)酒APP青啤快購(gòu)。渠道模式的創(chuàng)新能幫助啤酒行業(yè)度過調(diào)整期嗎?

據(jù)了解，目前青啤快購(gòu)已經(jīng)上線，分商家版和消費(fèi)者版，主要在其大本營(yíng)青島試點(diǎn)。該APP的推出借鑒了滴滴打車的運(yùn)作模式,消費(fèi)者在APP上下單后，合作商就能查看買家信息，并進(jìn)行搶單配送。

青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，去年公司入駐微信商城，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局邁出了第一步。今年青島啤酒意識(shí)到O2O是未來發(fā)展的風(fēng)向所在，因此在7月25日推出了青啤快購(gòu)，希望該APP能夠打通線上線下，為消費(fèi)者帶來更加便利的體驗(yàn)。

“當(dāng)前，青啤快購(gòu)只售賣公司旗下產(chǎn)品，未來我們將結(jié)合各地特色，陸續(xù)豐富平臺(tái)產(chǎn)品品類，并實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。”對(duì)于青啤快購(gòu)未來的發(fā)展上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹說。

啤酒業(yè)內(nèi)專家方剛表示，當(dāng)前啤酒行業(yè)面臨著下滑的態(tài)勢(shì)，企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而渠道創(chuàng)新是一個(gè)方向。雖然本次青島啤酒向O2O進(jìn)行布局的前景很難說，但行業(yè)需要進(jìn)行創(chuàng)新。

“以前在大家的印象中，啤酒的包裝具有特殊性，屬于易碎產(chǎn)品，和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度不高。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)各行各業(yè)都造成了影響。這次青島啤酒的嘗試說明啤酒行業(yè)在找突破口，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，這種做法本身值得肯定。”方剛進(jìn)一步分析說。

在啤酒行業(yè)處于調(diào)整期背景下，青島啤酒嘗試突破頗受業(yè)內(nèi)人士肯定。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，啤酒行業(yè)是充分市場(chǎng)化的行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，在當(dāng)前供大于求的背景下，怎么迎合消費(fèi)需求變化成為酒企不得不面臨的問題。

互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)是不管你愿不愿意，都會(huì)存在。而啤酒行業(yè)以前由于單品貨值低、包裝易碎等問題，在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的布局并不多。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，酒企只有將遇到的難點(diǎn)徹底解決，才能適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)渠道發(fā)生的變革。這次青島啤酒利用O2O模式，讓合作商進(jìn)行配送的做法，在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)創(chuàng)新。何勇進(jìn)一步分析說。

何勇判斷，啤酒行業(yè)將拉開渠道變革的大幕，像其他行業(yè)一樣以互聯(lián)網(wǎng)來推動(dòng)渠道扁平化，在減少渠道層級(jí)的基礎(chǔ)上，及時(shí)掌握消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化。但在推動(dòng)線上線下融合的過程中，怎么解決渠道扁平化牽涉到的各大經(jīng)銷商之間的利益，將是酒企不得不面對(duì)的問題。