2017年7月28日晚，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司(以下簡稱茅臺醬香酒公司)在成都成功舉辦“茅臺醬香 萬家共享”為主題的千人品鑒會。近千名醬粉及濃香型白酒重度消費(fèi)者齊聚成都，在國家白酒評委、國家一級品酒師劉玄女士的帶領(lǐng)下，千名品鑒觀眾跟隨侍酒師觀色、聞香、嘗味、回味風(fēng)格，千人品酒，蔚為壯觀。

茅臺醬香萬家共享品鑒會現(xiàn)場

千人品鑒會致敬醬粉 再攀酒業(yè)營銷新高度

年近六旬的周先生對記者說，喝了三十多年的醬香酒，還是第一次這么有感覺的品味醬酒，品味茅臺。等自己以后與親朋好友相聚飲用茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等茅臺醬香酒時，也一定通過此次品鑒會學(xué)到的品鑒知識與人分享，讓更多的人喝好酒，會喝酒。

本次品鑒會的成功舉辦，標(biāo)志著茅臺醬香酒開始直面消費(fèi)者，直面醬粉，通過醬粉的口碑傳播，助力茅臺醬香酒的穩(wěn)步發(fā)展。對于本次千人品鑒會的成功舉辦，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺醬香酒千人品鑒會是行業(yè)內(nèi)首次直面真正消費(fèi)者的品鑒會，是酒業(yè)營銷落地、接地氣的表現(xiàn)，是酒業(yè)營銷的新高度，將成為未來酒企品鑒會的新標(biāo)桿。

茅臺萬家品鑒會現(xiàn)場座無虛席

從關(guān)注渠道到關(guān)注消費(fèi)者 茅臺醬香酒始終走在前列

2017年上半年茅臺醬香酒公司分別在成都、鄭州及合肥三地召開市場峰會，每次峰會都給近千名經(jīng)銷商帶去精神及財富盛宴，峰會期間會有專門的品鑒晚會。正是因?yàn)槊┡_醬香酒的前景光明，卓越品質(zhì)，與會經(jīng)銷商被茅臺醬香酒的魅力折服，品牌招商及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得以迅速推進(jìn)。

2017年下半年茅臺醬香酒會把針對醬粉、同價位濃香型白酒重度消費(fèi)者搞品鑒，由此可以看出圍繞消費(fèi)者做工作將成為茅臺醬香酒公司下半年的重點(diǎn)。茅臺醬香酒公司為何會有此轉(zhuǎn)變，記者連線了知名酒業(yè)評論員、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜。他從產(chǎn)品屬性、市場可持續(xù)性及新需求三方面對茅臺醬香酒公司以消費(fèi)者為核心做互動品鑒的轉(zhuǎn)變做了解讀。

首先，茅臺醬香酒屬于有深厚文化底蘊(yùn)，工藝匠心傳承，附加值較高的產(chǎn)品。與消費(fèi)者品鑒互動需借鑒國際烈酒及名酒葡萄酒的推廣方式，不斷與消費(fèi)者交朋友，開展品鑒會做互動，與茅臺醬香酒的產(chǎn)品屬性一致。

其次，未來的營銷預(yù)定是圍繞著消費(fèi)者做工作，以消費(fèi)者的需求為核心，才能有良好的可持續(xù)性。2017年上半年茅臺醬香酒的銷售網(wǎng)絡(luò)搭建基本完成，下半年的工作重心自然轉(zhuǎn)移到通過消費(fèi)者品鑒來助力及帶動茅臺醬香酒銷售氛圍的升溫。

再次，茅臺醬香酒通過直面醬粉、濃香型重度消費(fèi)者的品鑒，可以創(chuàng)造新需求。讓喝醬香酒的人多次喝，讓更多的人來喝醬香酒，讓喝醬香酒的人一次喝更多，這就是茅臺醬香酒通過品鑒活動進(jìn)行的新嘗試。

知名酒業(yè)評論員呂咸遜在通話中還表示，茅臺醬香酒公司勇于舉辦致敬醬粉的千人品鑒會，創(chuàng)造了酒業(yè)營銷、互動的新高度，將繼續(xù)引領(lǐng)酒業(yè)的新營銷方式。